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In der heutigen Welt, in der Internet-Marketing zur Grundlage des Erfolgs wird, ist SEO-Optimierung ein wichtiger Teil dieses Prozesses. In diesem Fall zeigen wir, wie die richtige Einrichtung einer SEO-Strategie ein Kuchenlieferunternehmen in einer Metropole verändern kann.
Unser Kunde ist eine kleine Bäckerei im Zentrum von Moskau, wo der Duft frisch gebackener Produkte mit dem Trubel der Straßen der Stadt verschmilzt. Um sich von der Konkurrenz abzuheben, bat das Bäckereiteam um Hilfe bei der Bewerbung seiner Website. Diese Fallstudie zeigt, wie gut ausgewählte Schlüsselwörter, Inhaltsoptimierung und strategische Arbeit mit Backlinks einem kleinen Unternehmen dabei geholfen haben, ein führender Akteur auf dem Markt für Kuchenlieferungen in Moskau zu werden.
Zu Beginn habe ich eine gründliche Analyse der Website und ihrer Konkurrenten durchgeführt. Die Ressource wurde auf der Opencart-Plattform erstellt.
Nachdem ich ein Site-Audit durchgeführt hatte, wurde mir klar, dass SEO von Grund auf überarbeitet werden musste. Das Design der Seite musste geändert werden, das Logo blieb jedoch unverändert.
Meine Arbeit begann damit, dass ich mich auf die Suchmaschinenoptimierung konzentrierte, da der Kunde zuvor aktiv bezahlte Werbung genutzt hatte, die Ergebnisse jedoch instabil waren. Ich beschloss, die bezahlte Werbung aufzugeben und konzentrierte alle meine Bemühungen auf die Arbeit mit SEO.
Beobachtungen haben gezeigt, dass der Traffic durch Werbung in Yandex.Direct in den letzten Jahren recht hoch war. Von März bis Juli gab es einen Anstieg des Suchverkehrs, was ich auf eine Verbesserung der Rankings nach der Umstellung der Website auf ein neues CMS zurückführe. Dieses Wachstum war jedoch nur von kurzer Dauer, da der anschließende Rückgang der Saison zu einem Rückgang des Verkehrs führte.
Bald beschloss die Bäckereileitung, bezahlte Werbung zu deaktivieren, was zu einem Rückgang des Traffics in den organischen Suchergebnissen führte. Dieser Prozess dauerte ziemlich lange, etwa sechs Monate, aber seit Dezember dieses Jahres beschäftige ich mich aktiv mit der SEO-Arbeit.
Mein erster Schritt bestand darin, mich auf die Erstellung von Inhalten höchster Qualität zu konzentrieren, um Suchmaschinenanfragen zu beantworten.
Das Thema Bots und deren Auswirkungen auf die Website ist ein anderes Thema. Laut Statistik konnte ich einen Anstieg an Bots feststellen, was sich jedoch nicht negativ auf den Betrieb der Seite auswirkte, eher im Gegenteil. Dies war ein gutes Signal dafür, dass die Bemühungen Früchte trugen. Ich konnte jedoch nicht alles unkontrolliert lassen, also begann ich mit der Installation eines Schutzes mithilfe von CloudFlare sowie eines Captchas, um Bots zu verhindern. Doch später, nach zahlreichen Blockierungsversuchen, wurde mir klar, dass dieser Schutz nicht immer wirksam ist, und ich beschloss, alles so zu belassen, wie es ist.
Parallel dazu begann ich mit der internen Optimierung, wobei ich mich auf die Verbesserung des Benutzererlebnisses konzentrierte, und arbeitete auch mit externen Links. Ich verfolge weiterhin die Verbesserung der Benutzerinteraktion mit der Website, korrigiere Fehler und führe kleine Verbesserungen ein, die sich auf die Konvertierung auswirken können.
Lifehack 1: Es dauerte sechs Monate, bis ich bemerkte, dass die Website immer beliebter wurde, aber viele Abfragecluster immer noch keine Zielseiten hatten. Allerdings wuchs die Website im Laufe der Zeit weiter und neue Zielseiten wurden erst hinzugefügt, als sich das Wachstum verlangsamte. Dies ist ein gutes Beispiel dafür, wie Sie Ihre Marktpräsenz schrittweise steigern können.
Life-Hack 2: Nach einem Jahr Arbeit habe ich das SEO-Plugin auf der Wordpress-Plattform geändert, was zu Änderungen in den Meta-Beschreibungen führte, was zu einer deutlichen Umsatzsteigerung führte.
Lifehack 3: Um zusätzlichen Traffic zu generieren, habe ich die Markenanfragen der Konkurrenz genutzt, indem ich Seiten für Bäckereimarken mit ähnlichen Namen optimiert habe. Ich bemerkte schnell, dass diese Suchanfragen zu Klicks und Verkäufen führten, was sich auch erheblich auf das Gesamtergebnis auswirkte.
Als die Website wuchs, wurden die Ergebnisse deutlicher und bereits im ersten Monat konnten wir eine Verbesserung des Traffics und der Verkäufe feststellen. Innerhalb von zwei Jahren ist der Traffic um 500–1000 % und der Umsatz um 80–120 % gestiegen. Jeden Monat steigen Verkehr und Umsatz um 10–30 %.
Eine gute Kundenkommunikation hat maßgeblichen Anteil an diesem Erfolg. Sie boten exzellenten Service und guten Kundenservice, was ihren Ruf und ihre Leistung steigerte. Die Bewertungen von Kunden auf Basis von über 600 Bewertungen betrugen 4,9 Punkte. Außerdem wurde ein Treuesystem eingeführt, das es in Kombination mit SEO und externen Links ermöglichte, hohe Ergebnisse zu erzielen.
Was lässt sich aus diesem Fall lernen?
Wenn Sie Fragen zum Thema SEO haben oder Hilfe bei der Werbung benötigen, schreiben Sie an das SEO-Studio „SEO COMPUTER“ unter info@seo.computer.
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