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Wenn es um SEO geht, besteht das Ziel oft darin, bei bestimmten Suchanfragen einen hohen Rang zu erreichen oder durch gezielte Ausrichtung auf mehrere Suchanfragen und erweiterte Semantik mehr Traffic zu generieren. Hohe Platzierungen und Reichweiten sind jedoch ohne eine hochwertige Produktkarte nicht zu erreichen.
Im heutigen Wettbewerbsumfeld wird der Kampf um die Aufmerksamkeit der Verbraucher immer schwieriger.
Was habe ich gefunden? Produktkarten mit hohen internen Conversions zeigen hervorragende Ergebnisse im organischen Traffic, das heißt, sie erhalten kostenlose Impressionen. Darüber hinaus kann der Anteil solcher Impressionen trotz umfangreicher Werbekampagne und hoher Umsätze bis zu 60 % oder sogar mehr erreichen.
Dies bestätigt, dass Marktplatzalgorithmen Karten mit hoher Conversion-Rate bevorzugen und sie den Benutzern auch trotz vorhandener Werbung kostenlos anzeigen.
Warum passiert das? Denn die Algorithmen berücksichtigen wirtschaftliche Vorteile:
1. Jede Anzeigenimpression kostet Geld, sowohl für den Verkäufer als auch für den Marktplatz selbst. Wenn ein Käufer eine Suchanfrage in die Suchleiste eingibt, generiert der Algorithmus Ergebnisse und entscheidet, wie er Geld verdient: durch die Anzeige von Werbung, durch eine Provision aus einem Verkauf oder durch beides.
Wenn der Preis für 1.000 Anzeigenimpressionen beispielsweise 1.000 Rubel beträgt, verdient der Marktplatz mit jeder Impression 1 Rubel. Wenn ein Produkt jedoch 1000 Rubel kostet und die Marktplatzprovision 20 % beträgt, erhält der Marktplatz 200 Rubel aus dem Verkauf. Der Unterschied ist offensichtlich.
Daher ist es für den Marktplatz profitabler, Produkte mit guten Conversions anzuzeigen, da dies mehr Einnahmen bringt als nur die Anzeige von Anzeigen.
2. Absolute Indikatoren sind nicht so wichtig wie die Umrechnung im Vergleich zu Wettbewerbern. Wenn Ihr Konkurrent eine Conversion-Rate von 15 % zum Warenkorb und 30 % zur Bestellung hat und Ihre Karte 17 % bzw. 33 % hat, ist es wahrscheinlicher, dass Sie weiter oben angezeigt werden. Schon eine kleine Verbesserung der Conversion-Raten kann die Werbekosten deutlich senken.
3. Empfehlungsregale. Karten mit hohen Conversions haben eine größere Chance, in Empfehlungen aufgenommen zu werden. Das ist logisch, denn solche Produkte führen am ehesten zu Verkäufen.
4. CTR. Während eine hohe CTR (Click-through-Rate) wie ein gutes Ergebnis erscheinen mag, kann sie ohne eine hohe Conversion-Rate innerhalb der Karte dem Ranking schaden. Marktplätze haben kein Interesse daran, die Zeit der Kunden mit Klicks zu verschwenden, die nicht zu Käufen führen.
Eine hohe CTR ohne echte Verkäufe verschwendet nicht nur Marktplatzressourcen, sondern lenkt Käufer auch von tatsächlichen Käufen ab, was ihr Vertrauen in die Plattform verringert.
Wenn Sie also in SEO investiert haben, aber keine Steigerung der Rankings feststellen, liegt das Problem möglicherweise in der Konvertierung und damit in der Qualität Ihrer Produktkarte und ihrer internen Folien.
Marktplätze haben bereits gelernt, nicht nur Textdaten wie den Namen und die Beschreibung des Produkts zu indizieren, sondern auch den gesamten Inhalt der Karte.
✔️ Wenn die SEO-Keywords aus der Beschreibung nicht vom Folieninhalt unterstützt werden, werden Ihre Rankings nicht hoch sein.
✔️ Wenn Ihre Folien zusätzliche Schlüsselphrasen enthalten, kann dies Ihr Ranking deutlich verbessern.
Die Erklärung dafür ist ganz einfach: Wenn ein Käufer eine Suchanfrage mit einem SEO-Schlüssel eingibt und auf Ihre Karte gelangt, aber nicht findet, was er gesucht hat, wird er höchstwahrscheinlich keinen Kauf tätigen.
Dies ist für den Verkäufer wichtig, denn warum sollten Positionen erworben werden, wenn diese nicht zu Verkäufen führen?
Daher ist SEO ohne hochwertige interne Folien eine Zeitverschwendung, die nicht die gewünschten Ergebnisse bringt.
Und in diesem Zusammenhang sollten Vermarkter und Designer, die an Produktkarten arbeiten, eng mit SEO-Spezialisten zusammenarbeiten, um die Effizienz in allen Phasen sicherzustellen.
Bei Fragen können Sie sich per E-Mail an das SEO-Studio „SEO COMPUTER“ wenden: info@seo.computer
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