Bei der Beurteilung der Wirksamkeit von SEO-Promotion und der Analyse von Wettbewerbern wird oft ein wichtiger Punkt übersehen – der Markenverkehr. Hoher Website-Traffic, der hauptsächlich durch markenbezogene Suchanfragen getrieben wird, kann den falschen Eindruck einer erfolgreichen SEO-Strategie erwecken. Um jedoch die Wettbewerbsfähigkeit einer Ressource objektiv beurteilen und Wachstumspunkte ermitteln zu können, ist es notwendig, den Einfluss von Markenverkehr auszuschließen und sich auf nicht markenbezogene Daten zu konzentrieren.
Wie wichtig es ist, Markenverkehr bei der Analyse von Wettbewerbern auszuschließen
Bei der Durchführung einer vergleichenden Analyse mit Wettbewerbern und der Beurteilung ihrer Position in den Suchergebnissen ist es äußerst wichtig, die Daten vom Einfluss des Markenverkehrs zu befreien. Dies ermöglicht:
- Identifizieren Sie echte Wettbewerber anhand von kommerziellen und Informationsanfragen — Indem Sie Websites mit einem hohen Anteil an Markenverkehr herausfiltern, können Sie eine Liste von Unternehmen erstellen, die tatsächlich mit Ihnen bei Suchanfragen zu einem Produkt oder einer Dienstleistung konkurrieren.
- Bewerten Sie die tatsächliche Wirksamkeit von SEO-Strategien — Die vom Markenverkehr bereinigten Daten ermöglichen Ihnen einen objektiven Vergleich der Wirksamkeit von SEO-Strategien zur Gewinnung neuer Zielgruppen.
- Identifizieren Sie echte Problembereiche und Wachstumspunkte — Die Analyse des nicht markenbezogenen Datenverkehrs wird dazu beitragen, Defizite zu identifizieren, die das Verkehrswachstum bremsen, und Bereiche zu identifizieren, in denen der Zustrom neuer Benutzer erhöht werden kann.
- Entwickeln Sie eine kompetente Strategie für die Weiterentwicklung — Objektive Informationen helfen Ihnen, Ihre SEO-Strategie anzupassen und in den Suchergebnissen effektiver zu konkurrieren.
Beispiel 1
Nehmen wir ein Beispiel: Zwei Online-Elektronikgeschäfte haben einen ähnlichen Gesamtverkehr. Bei einer detaillierten Analyse stellt sich jedoch heraus, dass eines der Geschäfte 80 % des Traffics über Markenanfragen erhält und das zweite nur 20 %. Trotz des geringeren Gesamtverkehrs zeigt das zweite Geschäft eine effektivere SEO-Strategie für nicht markenbezogene Suchanfragen, was ein wichtiger Faktor für die Gewinnung neuer Kunden und die Steigerung des Umsatzes ist.
Beispiel 2
Nehmen wir an, Sie sind Inhaber eines Online-Shops für Sportbekleidung und wählen Spender für Ihre Linkstrategie aus. Sie können auf zwei Arten von Websites stoßen:
- Sportblog mit hohem Markenverkehr ist ein Blog eines berühmten Sportlers, der dank seines Namens Benutzer anzieht.
- Themenseite zum Thema Fitness mit überwiegend nicht markenbezogenem Traffic ist eine Website mit Informationen zu Training, Ernährung, Bewertungen von Sportbekleidung und anderen Fitnessthemen.
In diesem Fall ist ein Link von einer Fitness-Website für Ihre SEO wertvoller, da die Website eine Zielgruppe anzieht, die sich für Sportbekleidung interessiert, und auf relevante, nicht markenbezogene Suchanfragen abzielt.
Vorteile der Verkehrsanalyse bei der Spenderauswahl
Die Analyse des nicht markenbezogenen Traffics von Spenderseiten ermöglicht Ihnen:
- Erhalten Sie bessere Links — Links von Websites, die die Zielgruppe für relevante Suchanfragen ansprechen, sind für Suchmaschinen effektiver und tragen dazu bei, das Ranking Ihrer Website zu verbessern.
- Verbessern Sie den Empfehlungsverkehr — Links von thematischen Websites können neue Benutzer, die sich für Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren, auf Ihre Website bringen.
Tatsächlich ist das Linkprofil solcher Ressourcen möglicherweise weniger beeindruckend, wenn Sie den „Rauschen“ von Markenlinks ausschließen, die durch den Ruhm des Unternehmens angezogen werden.
Indem Sie nur das nicht markenbezogene Linkprofil der Wettbewerber analysieren, können Sie:
- Identifizieren Sie echte Spitzenreiter im Linkaufbau — Websites mit hohen Positionen bei kommerziellen Suchanfragen, die keinen nennenswerten Markenverkehr haben, haben diese Positionen höchstwahrscheinlich dank einer kompetenten Linkstrategie erreicht.
- Identifizieren Sie potenzielle Quellen für den Linkaufbau — Indem Sie untersuchen, von welchen Ressourcen Ihre nicht markengebundenen Konkurrenten Links erhalten, können Sie Plattformen für eine für beide Seiten vorteilhafte Zusammenarbeit finden.
- Bewerten Sie das Budget und den Umfang von Linkkampagnen — Die Anzahl und Qualität der Links hilft Ihnen dabei, die Ressourcen Ihrer Konkurrenten einzuschätzen und die Kosten einer ähnlichen Strategie für Ihre Website abzuschätzen.
Bei kontextbezogener Werbung ist jedoch das Gegenteil der Fall:
Höhere Conversion und mehr Umsatz
Nutzer, die auf der Suche nach einer bestimmten Marke sind, sind mit dieser bereits vertraut und werden deutlich häufiger einen Kauf oder eine gezielte Aktion tätigen als Nutzer, die die Seite wegen allgemeiner Informations- oder Geschäftsanfragen besuchen. Es ist der Markenverkehr, der häufig den Großteil des Umsatzes zu geringeren Kosten einbringt.
Niedrigere Kosten pro Klick
Anzeigen für Markenanfragen haben in der Regel deutlich geringere Kosten pro Klick als kontextbezogene Werbung. Dies ist auf den geringeren Wettbewerb in der Auktion zurückzuführen, da die Hauptakteure das Unternehmen selbst und eine begrenzte Anzahl von Wettbewerbern sind. Folglich wird die Markenförderung in kontextbezogener Werbung weniger kosten.
Höhere Conversion-Rate
Nutzer, die eine Marke gut kennen, neigen eher dazu, gezielte Maßnahmen zu ergreifen. Dies wirkt sich direkt auf die hohe Conversion-Rate bei Werbekampagnen aus, die sich auf Markenanfragen konzentrieren. Die Analyse des nicht markenbezogenen Traffics ist ein wichtiges Instrument zur Entwicklung einer effektiven SEO-Strategie, einschließlich einer Link-Strategie. Unter Berücksichtigung dieses Faktors können Sie die relevantesten und maßgeblichsten Spenderseiten auswählen, qualitativ hochwertige Links erhalten und die Effizienz der Werbung für Ihre Website in Suchmaschinen steigern. Sie können sich bei Fragen per E-Mail an info@seo.computer an das SEO-Studio „SEO COMPUTER“ wenden. Ausweis 1915
