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Wir erforschen weiterhin die wichtigen Aspekte der lokalen Suchmaschinenoptimierung. In dieser Lektion schauen wir uns im Detail an, wie Sie selbst ein Audit der lokalen Werbung Ihres Unternehmens durchführen können. Das Audit umfasst mehrere wichtige Schritte, die nicht länger als 10–15 Minuten dauern. Am Ende des Artikels stellen wir Ihnen eine Checkliste zur Verfügung, mit der Sie die lokale Optimierung Ihres Unternehmens überprüfen können.
Kurzer Abriss des Artikels:
Google nutzt den Nutzerstandort als einen seiner Rankingfaktoren für lokale Suchanfragen. Je näher Ihr Unternehmen am Nutzer ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass es in den oberen lokalen Suchergebnissen erscheint, auch wenn es durch andere Kriterien, wie Bewertungen oder Links, der Konkurrenz unterlegen ist.
Die Suchmaschine kann den Standort des Benutzers mithilfe von GPS auf Mobilgeräten oder anhand der IP-Adresse auf einem Computer ermitteln. Bei Suchanfragen wie „Pizza in meiner Nähe“ zeigt der Algorithmus Unternehmen an, die sich in unmittelbarer Nähe des Nutzers befinden.
Suchanfragen mit Phrasen wie „in meiner Nähe“ oder ähnlichem dienen als Anhaltspunkt für die Suche nach Orten in der Nähe. Wenn eine Person beispielsweise mit einer solchen Suchanfrage nach einem Café sucht, zeigt die Suchmaschine Cafés in den nächstgelegenen Straßen oder Gebieten an.
Wenn die Anfrage einen bestimmten Standort angibt, konzentriert sich die Suchmaschine auf diesen. Auch wenn andere Unternehmen in der Nähe sind, können diese möglicherweise nicht in das Local Pack aufgenommen werden, wenn ihre Adresse nicht mit der in der Anfrage angegebenen übereinstimmt.
Google Ads kann auch im Local Pack erscheinen, wobei solche Anzeigen als „Anzeigen“ gekennzeichnet sind. Sie unterscheiden sich dadurch, dass sie nur das Firmenprofil zeigen, aber keinen Werbetext enthalten. Es ist ein nützliches Werkzeug zur Analyse des Wettbewerbsumfelds.
Um eine Wettbewerbsanalyse durchzuführen, geben Sie verschiedene Suchanfragen zu Ihrem Unternehmen ein und sehen Sie, wie viele Suchergebnisse mit Anzeigen belegt sind. Dadurch erhalten Sie eine Vorstellung davon, wie groß die Konkurrenz in Ihrer Nische ist und welche Suchanfragen möglicherweise zu besseren Ergebnissen führen.
Während es wichtig ist, sich auf die Optimierung Ihres Google My Business-Profils zu konzentrieren, spielt Ihre Website auch eine Schlüsselrolle bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung. Ihre Website und Ihr Firmenprofil auf Karten stehen in engem Zusammenhang und eine ordnungsgemäße Website-Optimierung kann Ihre Position in den lokalen Suchergebnissen erheblich verbessern.
Grundlegende Empfehlungen zur Verbesserung der lokalen Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website:
Es ist sehr wichtig, dass die Informationen über Ihr Unternehmen auf der Website mit den Informationen im Profil auf den Karten übereinstimmen. Dies hilft der Suchmaschine zu verstehen, dass Ihre Website- und Unternehmensprofile miteinander in Zusammenhang stehen, und erhöht außerdem die Glaubwürdigkeit Ihrer Informationen.
Die Kontaktseite sollte auf Ihrer Website leicht zugänglich sein und aktuelle Informationen enthalten, einschließlich Firmenname, Adresse und Telefonnummern. Wichtig ist auch, dass die Standortadresse im Profil auf den Karten angegeben ist.
Bewertungen sind ein wichtiger Faktor für das Ranking in lokalen Suchergebnissen. Ihre Website sollte über eine Seite für Bewertungen oder zumindest einen Link zu externen Ressourcen verfügen, über die Kunden ihre Bewertungen hinterlassen können. Wichtig ist auch, dass Bewertungen zu externen Diensten aktiv sind.
Wenn Ihr Unternehmen Dienstleistungen oder Lieferungen in mehrere Gebiete anbietet, ist es wichtig, dies der Suchmaschine mitzuteilen, damit Sie bei Suchanfragen angezeigt werden, die sich auf die von Ihnen belieferten Gebiete beziehen.
Gehen Sie dazu wie folgt vor:
Wenn Ihr Unternehmen über mehrere Filialen verfügt, müssen Sie für jede davon ein eigenes Profil in Google My Business erstellen. Es ist wichtig, dass jedes Profil branchenspezifische Informationen und einen Link zur entsprechenden Seite der Website enthält.
Multidisziplinäre Unternehmen, in denen mehrere Spezialisten arbeiten, benötigen eine besondere Strategie. Es gilt, sowohl das Unternehmen als Ganzes als auch einzelne Fachkräfte zu fördern. Dazu müssen Sie für jeden Spezialisten separate Seiten erstellen und deren Profil auf den Karten ausfüllen, um Verwechslungen mit Unternehmenszweigen zu vermeiden.
Wir hoffen, dass die Informationen nützlich waren. Sie können eine Checkliste herunterladen, um die lokale Optimierung Ihres Unternehmens unabhängig zu überprüfen und Fragen zum Thema lokales SEO in den Kommentaren oder per E-Mail zu stellen info@seo.computer.
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