Wie wir SEO für einen Drohnenhändler durchgeführt haben

Fall: Vorbereiten einer Site für den Beginn der Indexierung

Kunde

Unser Kunde ist der offizielle Verkäufer von funkgesteuerten Drohnenmodellen in Russland. Die Produktpalette umfasst Quadcopter, Steadicams, Ersatzteile und Zubehör. Alle Produkte sind völlig legal, was bedeutet, dass die Preise festgelegt sind und es schwierig ist, preislich zu konkurrieren.

Aufgaben

Zum Zeitpunkt der Kontaktaufnahme war die Seite völlig neu und optisch ansprechend, jedoch nicht für Suchmaschinen optimiert. Unsere Aufgabe bestand darin, die Website für die Indexierung vorzubereiten, eine Liste mit SEO-Empfehlungen zu erstellen und diese umzusetzen, um Zielbenutzer über Suchmaschinen anzulocken.

Arbeitszeit

Mai–Oktober (5 Monate)

Situation zum Zeitpunkt der Bewerbung

Die Seite wurde ohne die Beteiligung von SEO-Spezialisten und Vermarktern entwickelt, was zu einer Reihe von Problemen führte.

Die Site-Struktur berücksichtigt keine Semantik

Die Seite wurde auf Basis eines Produktkatalogs erstellt, was logisch erscheint, aber wichtige SEO-Nuancen nicht berücksichtigt. Beispielsweise gab es für Zubehör für ein bestimmtes Modell keine eigene Seite, was einen Verlust an potenziellem Traffic bedeutete. Außerdem könnte die Website Traffic auf Seiten verlieren, die in separate Kategorien hätten unterteilt werden sollen:

• Kategorie- und Tag-Seiten. Potenzielle Käufer suchen häufig über allgemeine Suchanfragen nach Produkten (z. B. „Kaufe einen Quadrocopter“), wofür eine separate Landingpage erforderlich ist, die alle Produktoptionen für diese Kategorie vereint.
• Themenbezogene Suchanfragen wie „billiger Quadrocopter“ oder „Quadcopter für Einsteiger“. Für solche Anfragen können Tags verwendet werden, um nicht viele Kategorien zu erstellen, allerdings muss hierfür eine entsprechende Funktionalität bereitgestellt werden.

Die Lösung dieser Probleme wäre teuer und schwierig und würde zu schlechten Beziehungen zu den Entwicklern führen.

Viele Takes, schlechte Gewichtsverteilung

• Schaffung unnötiger Servicekategorien, die zur Bildung doppelter Seiten mit identischen Produkten führten.
• Das Vorhandensein von Unterkategorien, aus denen es schwierig war, zum Hauptabschnitt zurückzukehren.
• Unterkategorien, die Benutzer verwirrten und sie zu einem anderen Abschnitt der Website weiterleiteten.

Technische Probleme

Die Website litt unter vielen technischen Mängeln: URLs in Form von Zahlen, die Unfähigkeit, auf vielen Seiten Überschriften hinzuzufügen, nicht implementiertes Mikro-Markup und andere Probleme, die dringend behoben werden mussten.

Arbeitsfortschritt

Die Arbeit kann grob in zwei Phasen unterteilt werden: Vorbereiten der Website für die Indexierung und anschließende Marketingmaßnahmen.

Stufe 1. Optimierung vor dem Öffnen der Site zur Indexierung

Hauptarbeit in dieser Phase:

• Wir haben ein technisches Audit durchgeführt und die notwendigen Änderungen an der Site-Struktur vorgenommen.
• Wir haben die vollständige Semantik nach Themen zusammengestellt, sie in Cluster unterteilt und mit den Seiten der Website verknüpft.
• Wir haben die Seitenstruktur an die Wünsche der Nutzer angepasst.
• Wir haben menschenlesbare URLs (HUR) eingeführt und die Struktur der Seitenadressen korrigiert.
• Seitenvorlagen wurden geändert, um das Hinzufügen von Überschriften zu unterstützen.
• Titel, Überschriften und Texte für Seiten entwickelt.
• Konfigurierte Kanon-, Roboter- und Paginierungsparameter.
• Wir haben Mikro-Markup eingeführt, um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern.
• Wir haben den Übergang zum sicheren https-Protokoll vollzogen.

Zu diesem Zeitpunkt war es am schwierigsten, sich mit den Entwicklern auf Änderungen zu einigen, was lange Verhandlungen erforderte. Wir mussten von einigen Empfehlungen abweichen, um die Änderungen angesichts der Zeit- und Budgetbeschränkungen realistischer zu gestalten.

Stufe 2. Marketing und Benutzerfreundlichkeit

Im Hinblick auf das Marketing haben wir folgende Änderungen vorgenommen:

• Informationen zu Händlern und Produktgarantien hinzugefügt.
• Geben Sie die Geschäftsadresse, Öffnungszeiten und Lieferbedingungen an.
• Wir haben Informationen zur Drohnenversicherung als Geschenk und der Möglichkeit zum Kauf in Raten gepostet.
• Die Informationen zur Verfügbarkeit der vorrätigen Ware haben wir auf den Produktseiten präzisiert.
• Wir haben die Möglichkeit hinzugefügt, Produkte vorzubestellen, die nicht vorrätig sind.

Ergebnis

Nachdem alle Empfehlungen umgesetzt worden waren, zeigte die Website innerhalb von zwei Wochen erste Ergebnisse. Anfang Juli begann es in den Suchergebnissen aufzusteigen, was es ermöglichte, Verhaltensdaten zur weiteren Optimierung zu sammeln. Bis August verzeichnete die Website einen stetigen Traffic, wie aus den Grafiken hervorgeht, die den Anstieg des Traffics für kommerzielle Suchanfragen zeigen.

Im September wurde jedoch ein neues Gesetz verabschiedet, das den Verkehr zum Standort erheblich einschränkte, indem es die Registrierung bestimmter Drohnenmodelle vorschrieb. Dennoch war die Optimierung vor der Indizierung die richtige Entscheidung: Würde die Arbeit auf einer „Live“-Site durchgeführt, könnte dies zu erheblichen Einbußen bei den Suchergebnissen führen.

Idealerweise sollte die SEO-Arbeit bereits in der Entwicklungsphase der Website beginnen, um zahlreiche Nacharbeiten zu vermeiden, was Zeit und Ressourcen spart.

Wenn Sie Fragen haben oder Beratung zum Thema SEO benötigen, können Sie das SEO-Studio „SEO COMPUTER“ per E-Mail anschreiben: info@seo.computer.