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Wenn wir mit Kunden darüber sprechen, ihr Unternehmen in Suchmaschinen zu bewerben, stellt sich oft die gleiche Frage: Kunden behaupten, dass sie sich bereits mit Inhalten beschäftigen – Artikel schreiben, Videos drehen und soziale Netzwerke betreiben. Sie verstehen nicht, worum es bei SEO geht und warum wir SEO in den Mediaplan einbeziehen. Dann erklären wir, dass es sich um SEO-orientiertes Content-Marketing handelt, das eine Strategie beinhaltet, die darauf abzielt, nicht nur Traffic, sondern auch Kunden anzuziehen, was zum Geschäftswachstum beiträgt.
Content-Marketing und SEO im herkömmlichen Sinne sind zwei unabhängige Ansätze mit jeweils eigenen Zielen und Vorgehensweisen. Ein Content-Marketer erstellt Nachrichten, Artikel, Pressemitteilungen, Social-Media-Beiträge, Newsletter und andere Materialien. Während sich ein SEO-Spezialist darauf konzentriert, die Website zu bewerben, ihre Position in den Suchergebnissen zu verbessern und Traffic anzuziehen.
Früher konzentrierte sich die SEO-Optimierung ausschließlich auf die Verbesserung des Website-Rankings und die Steigerung des Traffics, dabei wurden jedoch nicht immer die Bedürfnisse des Unternehmens, das Alleinstellungsmerkmal oder die Zielgruppe berücksichtigt. Heutzutage erfordert eine SEO-Strategie ein tieferes Verständnis des Geschäfts des Kunden, was zur Erstellung von Inhalten beiträgt, die auf die Bedürfnisse der Zielgruppe ausgerichtet sind und auf die Erreichung spezifischer Ziele abzielen – sei es die Gewinnung von Leads oder die Steigerung des Umsatzes.
Im Rahmen eines modernen SEO-Ansatzes überschneiden sich die Aufgaben eines Content-Marketers und eines SEO-Spezialisten weitgehend, das heißt, sie arbeiten bei der Aufbereitung und Verbreitung von Inhalten zusammen.
Basierend auf diesen Aufgaben wird eine einheitliche Content-Marketing-Strategie erstellt, die folgende Phasen umfasst:
Im Content-Marketing gibt es viele Möglichkeiten, Inhalte zu verbreiten, und auf viele davon können SEO-Techniken angewendet werden. Der effektivste Weg für SEO besteht darin, Textmaterialien wie Artikel in einem Unternehmensblog oder externe Ressourcen zu bewerben. SEO kann jedoch auch zur Förderung von Videoinhalten und Social-Media-Inhalten eingesetzt werden.
Wenn Sie eine Unternehmenswebsite haben, gibt es zwei Möglichkeiten, Inhalte mithilfe von SEO zu verbreiten: intern und extern.
Zu den internen Methoden gehört die Veröffentlichung von Inhalten direkt auf der Unternehmenswebsite. Ein Beispiel ist ein Unternehmensblog, der mehrere Funktionen erfüllen kann:
Um die Zielgruppe des Unternehmens zu erweitern, können Sie externe Methoden nutzen, wie zum Beispiel:
Ein SEO-Spezialist beschäftigt sich innerhalb des Content-Marketings mit folgenden Aufgaben:
Nach der Erstellung des Textes sorgt der SEO-Spezialist für dessen Optimierung: von der Einführung wichtiger Phrasen in Überschriften und Zwischenüberschriften bis hin zur Strukturierung des Inhalts mithilfe von Bildern und Infografiken.
SEO kann auch zur Optimierung von Social-Media-Beiträgen eingesetzt werden. Dazu ist es wichtig, die richtigen Schlüsselwörter auszuwählen, sie in die Titel und Texte der Beiträge einzubetten und gleichzeitig die Natürlichkeit und Lesbarkeit des Materials zu wahren. Auch die Wiederverwendung alter Inhalte mit zusätzlicher Optimierung für neue Suchanfragen ist möglich.
Video verwendet einen ähnlichen SEO-Ansatz. Es ist wichtig, Schlüsselwörter auszuwählen, Videotitel und -beschreibungen zu optimieren und Tags zu verwenden, die Suchmaschinen dabei helfen, Videos für die richtigen Suchanfragen zu kategorisieren. Das Einbetten von Videos in Artikel oder Blogs trägt dazu bei, die Videoaufrufe zu erhöhen und das Gesamtranking der Seite zu verbessern.
Somit ermöglicht Ihnen ein integrierter Ansatz für das Content-Marketing, bei dem SEO-Spezialisten mit Vermarktern zusammenarbeiten, nicht nur Inhalte zu erstellen, die in Suchmaschinen gut indiziert werden, sondern auch die Zielgruppe zu beeinflussen, die Markenbekanntheit zu steigern und den Umsatz zu steigern.
Wenn Sie Hilfe bei der Erstellung SEO-orientierter Inhalte oder Ratschläge zur SEO-Strategie benötigen, können Sie sich bei Fragen per E-Mail an das SEO-Studio „SEO COMPUTER“ wenden info@seo.computer.
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