SEO wird immer schwieriger. Es ist Zeit, schlauer zu werden. Erfahren Sie, wie das Setzen von SMART-Zielen Ihre SEO-Strategie verbessern kann.
Wie alles funktioniert auch SEO am besten, wenn die Ziele klar definiert und artikuliert sind.
Wenn Sie sich vage Ziele setzen, wie „mehr Leads gewinnen“ oder „den Traffic steigern“, mangelt es Ihnen an Fokus und Orientierung. Solche vagen Ziele liefern keinen klaren Aktionsplan und führen dazu, dass Zeit für allgemeine SEO-Arbeiten verschwendet wird, die Ihrer Mission kaum nützen.
Warum Ziele wichtig sind
Ein Ziel gibt Ihnen ein Ziel vor, das Sie erreichen müssen, und leitet Ihre SEO-Strategie. Es ist auch eine Möglichkeit zu überprüfen, ob Ihre strategischen Ansätze und Maßnahmen zur Erreichung Ihrer Ziele beitragen.
Ziele helfen dabei, den Fortschritt zu messen, was für SEO von entscheidender Bedeutung ist. Vielleicht kommen Sie nicht voran, was bedeutet, dass Sie Ihre Taktik ändern oder Ihre Ziele aktualisieren müssen.
Ebenso vermittelt der Fortschritt in Richtung eines Ziels ein Gefühl der Zufriedenheit und Motivation, das Ihnen hilft, weiterzumachen, wenn SEO überwältigend erscheint.
Was sind SEO-Ziele?
SEO-Ziele zielen darauf ab, Ihre Suchmaschinenleistung zu verbessern und Ihre umfassenderen Marketing- und Geschäftsziele zu unterstützen. In der Regel konzentrieren Sie sich darauf, die Bekanntheit und das Engagement potenzieller Kunden in Suchmaschinen (hauptsächlich Yandex und Google) zu steigern.
Wenn Sie an der Verbesserung der SEO arbeiten, achten Sie auf Rankings, Impressionen, CTR, Klicks und darauf, wie dieser Traffic anschließend mit der Website interagiert. Auch Aspekte wie die Opportunity-Größe (Suchvolumen und Impressionen) sind eine Überlegung wert.
Das Erstellen umsetzbarer Ziele ist der erste Schritt bei der Entwicklung einer SEO-Strategie. Die folgenden fünf Schritte sollten berücksichtigt werden:
Spezifisch: Das Ziel muss klar definiert sein, damit es messbar ist. Messbar: Ziele sollten quantifizierbar sein, um den Fortschritt zu verfolgen. Erreichbar: Ziele sollten im Rahmen Ihrer Ressourcen realistisch sein. Relevanz: Ziele sollten mit höheren Geschäfts- und Marketingzielen im Einklang stehen. Zeitgebunden: Ziele müssen den Zeitrahmen für die Messung berücksichtigen.
Glücklicherweise verfügt das Marketing über eine praktische Gedächtnisstütze, die Ihnen hilft, sich an diese entscheidenden Faktoren bei der praktischen SEO-Zielsetzung zu erinnern: SMART-Ziele.
SMARTe Ziele für SEO
Schauen wir uns an, wie die Schritte aufgeschlüsselt sind und Beispiele dafür, wie Sie Ihre eigenen SMART-SEO-Ziele erstellen können.
S: Spezifisch
Konkret zu sein ist der erste Schritt zur Schaffung umsetzbarer SEO-Ziele.
„Positionen verbessern“ ist beispielsweise kein konkretes Ziel. Aber „in Moskau unter die Top 3 für Anfrage X zu kommen“ ist ein konkretes Ziel.
Ein umfassenderes, aber immer noch spezifisches Ziel könnte darin bestehen, den organischen Traffic um 25 % zu steigern. Doch je weniger spezifisch das Ziel ist, desto kritischer müssen Sie darüber nachdenken, wie Sie es erreichen, und dies in Ihre Zielaussage einbeziehen.
Fragen, die Sie sich oder Ihrem Team stellen sollten:
Was wollen wir erreichen? Wie trägt dies dazu bei, unsere Marketingziele zu erreichen? Was müssen wir tun, um dies zu erreichen?
Dann formulieren Sie das Ziel konkreter:
„Steigern Sie den organischen Traffic um 25 %, indem Sie das Ranking für alle unsere kommerziellen Suchanfragen auf Kategorieseiten verbessern.“
M: Messbar
Glücklicherweise haben wir im SEO viele Touchpoints, die wir nutzen können, um den Erfolg zu verfolgen.
SEO-Kennzahlen:
Positionen für Hauptkonvertierungsanfragen (regional/allgemein). Positionen zu sekundären Benchmark-Anfragen. Organische Klicks (Yandex.Webmaster/Google Search Console). Organische Eindrücke. Organische CTR. Mittelstellung. Website-Qualitätsindikatoren (ICS, Core Web Vitals).
Linkbuilding-Metriken:
Gesamtzahl der erstellten Links. Anzahl der Links von maßgeblichen Websites. Anzahl der Links von relevanten Websites. Domain- und Seitenmetriken von SEO-Tools.
Echte Kennzahlen:
Erhöhen Sie den organischen Traffic. Erhöhung der Anzahl der Seiten, die Traffic generieren. Anstieg des nicht markenbezogenen Suchverkehrs. Prozentualer Anstieg der organischen Conversions.
A: Erreichbar
Wenn es um SEO geht, erfordert die Beurteilung, ob Ihr Ziel realistisch und erreichbar ist, etwas Selbstbeobachtung und harte Wahrheiten.
Wir wollen nicht zu tief zielen; Ziele müssen aggressiv sein. Wir müssen jedoch sicherstellen, dass unsere Ziele im Rahmen der Beschränkungen Ihrer Ressourcen (Geld, Personalressourcen usw.) und der manchmal harten Suchrealität realistisch sind.
Eine sinnvolle Arbeit besteht hier darin, nach Ihren Schlüsselwörtern zu suchen und sich die Suchergebnisse genau anzusehen. Was siehst du? Wer ist an der Spitze? Welche Arten von Ergebnissen liegen vor? Wo liegen die Möglichkeiten? Was könnten Sie besser machen?
R: Relevant
Es ist sehr leicht, die falschen Ziele zu verfolgen.
Es gibt zwei Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Ihr SEO-Ziel wirklich relevant ist:
Erklären Sie, wie dieses SEO-Ziel dazu beiträgt, allgemeine Marketingziele zu erreichen. Überprüfen Sie dies noch einmal anhand von Conversion-Daten aus PPC-Werbung.
Sie möchten eine Aussage wie:
„Wir möchten für [x] ranken, um unsere Sichtbarkeit zu verbessern und Traffic von Kunden zu erhalten, die nach [x] suchen. Dies wird uns helfen, mehr lokale Bekanntheit zu generieren und mehr Leads und Verkäufe anzuziehen. Daten von Yandex.Direct zeigen, dass dies bei der Anfrage der Fall ist eine Conversion-Rate von 10 %, daher wissen wir, dass dieser Traffic sehr wertvoll ist und Leads und Verkäufe generieren wird.“
T: Zeitgebunden
Alle Ziele müssen ein Zieldatum für die Erreichung haben. Wenn Sie diese Frist nicht haben, wissen Sie nicht, wann Sie aufgeben oder Ihren Fortschritt bewerten sollen.
SEO unterscheidet sich von den meisten Marketingtaktiken dadurch, dass die Umsetzung länger dauern kann. Daher sehen wir möglicherweise nicht sofort konkrete Ergebnisse (Verkäufe oder Leads).
Verwendung von SMART-Zielen in SEO
Bei meiner SEO-Agentur sagen viele Anfragen einfach, dass sie für ein bestimmtes Keyword (oder eine Reihe von Wörtern) auf Platz 1 stehen möchten. Dies ist kein SMART-Ziel.
SMART-Ziele sollten darlegen, warum das Ziel dabei hilft, Geschäfts- und Marketingziele zu erreichen.
Am Ende sollten Sie eine einfache Aussage treffen, die Ihren Gesamtansatz für SMART-Ziele darstellt. Oftmals werden Sie auch Aussagen zu einzelnen Zielen haben, die das Metaziel darstellt.
Etwas wie:
„Wir wollen unsere organischen Such-Leads in 12 Monaten um 50 % steigern. Dies erreichen wir, indem wir unsere Zielanfragen von den Positionen 6–10 auf die Positionen 1–5 verschieben.“
Hier ist die Aufschlüsselung:
Konkret: Wir wollen die Leads der organischen Suche um 50 % steigern. Messbar: Leicht messbar anhand von Rankings, organischem Traffic und Ergebnissen. Erreichbar: Wir können Inhalte erstellen, die besser sind als das, was derzeit an erster Stelle steht. Relevant: Dies wird uns helfen, mehr Verkäufe für verifizierte Anfragen zu erzielen. Frist: 12 Monate geben uns eine Frist.
Mit diesem Ansatz können Sie auch eine einfache Situationsanalyse durchführen und feststellen, ob alle Elemente Ihres digitalen Marketing-Toolkits der Aufgabe gewachsen sind.
Erhalten Sie innerhalb von 24 Stunden ein kostenloses SEO-Audit und einen 90-tägigen Ranking-Wachstumsplan
Was Sie bekommen:
✓ Detaillierte technische Analyse Ihrer Website zur Identifizierung aller kritischen Fehler. ✓ Vergleichende Analyse mit den Top-3-Konkurrenten in Ihrer Nische. ✓ Liste der 50 vielversprechendsten Schlüsselanfragen mit maximalem Wachstumspotenzial. ✓ Prognostizieren Sie das organische Traffic-Wachstum basierend auf den aktuellen Positionen. ✓ Ein vorgefertigter Aktionsplan für 90 Tage mit konkreten Schritten und KPIs.
