Fall: Bau schlüsselfertiger Landhäuser
Website-Adresse: example.com
Zielgruppe: Personen, die ein Landhaus bauen möchten, Grundstückseigentümer, Unternehmen, die Grundstücke verkaufen.
Leistungen:
- Entwicklung einer Website und eines Firmenslogans;
- Vorbereiten von Fotos für den Katalog;
- Entwicklung des administrativen Teils der Website für die Katalogverwaltung;
- Vorbereitung von Texten;
- Durchführung kontextbezogener Werbung;
- Website-Werbung in Suchmaschinen.
ENDGÜLTIGE STATISTIK
Über das Unternehmen: Das Unternehmen beschäftigt sich mit dem Bau schlüsselfertiger Landhäuser. Im Rahmen der Zusammenarbeit wurde eine Website entwickelt und mit der Promotion-Arbeit begonnen. Der aktuelle Traffic auf der Website beträgt durchschnittlich 15.000 Besuche pro Monat.
Die Situation zum Zeitpunkt des Baubeginns: In einigen Baubereichen war der Standort bereits in den TOP 10 vertreten. Die Positionen für die Schlüsselanfrage „Rahmenhäuser“ befanden sich zum Zeitpunkt des Arbeitsbeginns in den TOP 30-50.
Ergebnis: Dank der geleisteten Arbeit erreichten die Positionen für die Schlüsselfragen „Fachwerkhäuser“ die TOP 10 von Yandex und der Verkehr stieg um das 2,5-fache (von 800 auf 2000 Besucher pro Monat).
Positionswachstumstabelle (Rahmenhäuser)
Diagramm zum Sichtbarkeitswachstum
Positionen nach den am häufigsten gestellten Suchanfragen
Zusammenfassende Statistiken zu Anfragen
Wachstumsdiagramm – Vergleich
Promotion-Strategie. WIE HABEN WIR ERGEBNISSE ERZIELT?
- Wettbewerbsintelligenz. Suche nach Führungskräften im Bereich „Fachwerkhäuser“. Analyse führender Konkurrenzseiten. Erstellen eines „idealen“ Seitenprototyps unter Berücksichtigung aller notwendigen Blöcke, Funktionen und Elemente für das Ranking.
- Aufbau einer hybriden Abschnittsstruktur basierend auf Wettbewerbsdaten.
- Sammlung, Analyse und Clustering von Semantik. Als Ergebnis der Arbeit wurde ein semantischer Kern von 1.300 Abfragen zusammengestellt, von denen 318 vorrangige Abfragen identifiziert wurden.
- Implementierung einer verzweigten Abschnittsstruktur auf der Site. 70 neue Seiten wurden erstellt, implementiert und optimiert.
- Korrektur grundlegender Optimierungsfehler.
- Design und Implementierung zusätzlicher Blöcke auf Seiten.
- Textanalyse, Optimierung von Textinhalten auf Basis von Daten aus Analysediensten, um die Relevanz der Seite für wichtige Suchanfragen zu erhöhen.
- Weitere Arbeiten zur Verbesserung der Website (Neugestaltung des Rezensionsbereichs, Einführung kommerzieller Seiten).
Die wichtigste Rolle für das Positionswachstum und die Erhöhung der Sichtbarkeit spielten die Entwicklung des semantischen Kerns und die Einführung einer verzweigten Kategorienstruktur. Um jedoch erfolgreich zu sein, war es notwendig, umfassend an der Verbesserung der gesamten Website zu arbeiten.
STUFE 1. WETTBEWERBSINTELLIGENZ. VORBEREITUNG VON PROTOTYP-SEITEN
In der Anfangsphase war die Kategorie „Rahmenhäuser“ eine Seite mit einer kleinen Liste und SEO-Text ohne Unterabschnitte. Um zu verstehen, was auf einer Seite für ein erfolgreiches Ranking stehen sollte, wurde eine Wettbewerbsanalyse durchgeführt. Wir haben 20 Standorte aus den TOP 10 für die Suchanfrage „Fachwerkhäuser“ analysiert und mehrere Spitzenreiter auf diesem Gebiet identifiziert. Die Ergebnisse der Analyse wurden in Form einer Übersichtstabelle dargestellt.
Wichtigste Schlussfolgerungen zum Aufbau und zur Funktionalität der Seite:
- Implementierung eines Projektfilters;
- Die Liste muss mindestens 21 Projekte enthalten.
- Die Seite muss SEO-Text mit 1500–2500 Zeichen enthalten;
- Hinzufügen von Videos und zusätzlichen Blöcken zur Benutzerfreundlichkeit.
STUFE 2. AUFBAU EINER HYBRID-ABSCHNITTSTRUKTUR
Basierend auf einer Konkurrenzanalyse wurde eine hybride Abschnittsstruktur entwickelt, die 70 Unterkategorien umfasste, die mithilfe von Tag-Kacheln auf der Seite eingebettet werden sollten.
Hauptbereiche der Unterkategorien:
- Umfang: 23 Seiten;
- Fläche: 7 Seiten;
- Anzahl der Etagen: 4 Seiten;
- Design: 11 Seiten;
- Stil: 13 Seiten;
- Typ: 7 Seiten;
- Preis: 5 Seiten.
STUFE 3. SAMMLUNG DES SEMANTISCHEN KERNS, CLUSTERISIERUNG UND ANALYSE VON FRAGEN. ERSTELLUNG UND OPTIMIERUNG NEUER SEITEN
Mithilfe der entwickelten Struktur wurden Schlüsselfragen für jede Unterkategorie gesammelt. Nach der Bereinigung der Semantik blieben 1.300 Abfragen übrig, die vom Dienst zur Analyse geclustert wurden.
Grundlegende Schritte:
- Bestimmen der Hauptabfragen für jede Seite;
- Erstellung optimierter Titel und Meta-Tags;
- Hinzufügen von Frequenzschlüsseln zum System zur Verfolgung von Positionen;
- Erstellung und Optimierung neuer Unterkategorien;
- Implementierung von LSI-Wörtern zur Verbesserung der Relevanz;
- Senden von Seiten zum schnelleren Crawlen und Hinzufügen zur Sitemap.
STUFE 4. BEHEBUNG GRUNDLEGENDER OPTIMIERUNGSFEHLER
Um die Website erfolgreich zu bewerben, wurden grundlegende Fehler behoben, die mithilfe von Analysediensten festgestellt wurden. Insbesondere:
- Einrichten von Alt-Tags mit automatischer Vervollständigung für Bilder;
- Weiterleitungen beheben;
- Defekte Links entfernen;
- Ändern der URL-Struktur;
- 301-Weiterleitungen einrichten.
STUFE 5. GESTALTUNG UND UMSETZUNG ZUSÄTZLICHER BLÖCKE AUF DEN SEITEN. UMSETZUNG AKTIVER SEMANTIK UND LSI-WÖRTER
Basierend auf dem Seitenprototyp wurden neue Blöcke eingeführt, um das Benutzererlebnis zu verbessern und die Relevanz zu erhöhen:
- Projektfilter und Tag-Kachel;
- Block „Gebaute Häuser“;
- Zusätzliche Blöcke zur Erleichterung der Navigation;
- Block mit Video und Textverteilung auf Tabs.
STUFE 6. TEXTANALYSE, SEITENRELEVANZ ERHÖHEN
Nach der Implementierung der neuen Struktur und Blöcke wurde eine Textanalyse durchgeführt, um die Relevanz zu verbessern. Es wurden Änderungen am Inhalt, der Anzahl der Projekte im Eintrag und den Meta-Tags vorgenommen.
Textänderungen:
- Schlüsselphrasen zu Projektnamen hinzufügen;
- Erhöhung der Anzahl der Projekte auf der Seite;
- Optimierung von SEO-Texten und Meta-Tags basierend auf Konkurrenzanalysen.
ABSCHLUSS
Diese Strategie eignet sich zur Förderung von Websites in den TOP 10 von Yandex in verschiedenen kommerziellen Nischen. Wichtige Erfolgsfaktoren sind:
