So gestalten Sie eine Website neu und pflegen SEO

„Wir haben die Website aktualisiert und der Traffic hat sich halbiert!“

Wir hören solche Beschwerden ziemlich oft. Der Grund ist einfach: Neben der Aktualisierung des Designs wurde auch die Seitenstruktur geändert, neue Funktionen hinzugefügt, URLs geändert, aber Weiterleitungen nicht konfiguriert. Mit der Zeit wurde es immer schwieriger, den verlorenen Verkehr wiederherzustellen. Um solche Probleme zu vermeiden, ist es wichtig, alle Redesign-Schritte und deren Auswirkungen auf SEO im Vorfeld zu durchdenken.

Wenn es nur um ein visuelles Update geht, ist das Risiko für SEO minimal. Wenn sich jedoch während des Redesign-Prozesses die Struktur der Site ändert, neue Elemente hinzugefügt werden, Benutzerpfade geändert werden oder die Site auf ein neues CMS umsteigt, besteht ein echtes Risiko, Positionen in Suchmaschinen zu verlieren.

In diesem Artikel schauen wir uns an, wie man eine Website neu gestaltet, ohne SEO-Traffic zu verlieren. Sie erfahren, auf welche Punkte Sie achten sollten, was vor der Neugestaltung wichtig ist und was während und nach der Neugestaltung zu tun ist.

Beurteilen Sie, wie notwendig eine Neugestaltung ist

Bevor mit einer Neugestaltung begonnen wird, ist es wichtig, sich zu vergewissern, dass sie wirklich notwendig ist. Vermeiden Sie folgende Änderungsgründe:

• „Meinem Freund gefällt es nicht“ – Verbessern Sie die Website aus Gründen der Benutzerfreundlichkeit und nicht, um der Umwelt zu gefallen.
• „Wir haben schon lange nichts geändert, lasst es uns aktualisieren“ – Änderungen sollten darauf abzielen, den Betrieb der Website zu verbessern und nicht den Anschein von Fortschritt zu erwecken.
• „Mitbewerber haben ihre Websites aktualisiert“ – Konzentrieren Sie sich auf die Lösung Ihrer eigenen Probleme, anstatt die Ideen der Mitbewerber zu kopieren.

Wenn Ihre Website gut funktioniert, sollten Sie sie nicht überstürzen. Wenden Sie sich stattdessen an Experten, die Sie dabei unterstützen, Ihr aktuelles Design zu überprüfen, Wachstumsbereiche zu identifizieren und echte Verbesserungen vorzuschlagen.

Vorbereitung für die Neugestaltung

Um unerwartete Probleme nach einer Neugestaltung zu vermeiden, ist es wichtig, im Voraus einige wichtige Schritte zu unternehmen.

1. Messen Sie Ihre Startpositionen

Bevor Sie mit der Neugestaltung beginnen, ist es wichtig, die aktuellen Kennzahlen aufzuzeichnen: Sichtbarkeit der Website, durchschnittliche Position in Suchmaschinen, CTR und Schlüsselwörter, die den Traffic steigern. Mithilfe dieser Daten können Sie Änderungen nach dem Update nachverfolgen.

2. Führen Sie ein technisches Audit durch

Verwenden Sie Tools, um den technischen Zustand der Website zu überprüfen, um Fehler zu identifizieren und diese vor der Neugestaltung zu beheben. Dies wird dazu beitragen, neue Probleme zu vermeiden.

3. Führen Sie eine UX-Analyse durch

Es ist wichtig zu verstehen, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren. Untersuchen Sie, welche Elemente der Benutzeroberfläche gefragt sind, und versuchen Sie, die Funktionen beizubehalten, mit denen Benutzer vertraut sind.

4. Sammeln Sie Links zu stark frequentierten Seiten

Identifizieren Sie die Seiten, die den meisten Traffic generieren. Sie sollten einer besonderen Kontrolle unterliegen und Änderungen an ihnen sollten minimal sein.

5. Erstellen Sie Backups

Backups helfen Ihnen, Katastrophen zu vermeiden, wenn etwas schief geht. Erstellen Sie vor der Neugestaltung Kopien Ihrer gesamten Website und Datenbank.

Was ist bei der Neugestaltung zu kontrollieren, um Verkehr zu sparen?

Bieten Sie ein Benutzererlebnis

Bei erheblichen Designänderungen kann es für Benutzer zu Unannehmlichkeiten kommen. Um negative Auswirkungen auf die Anwesenheit zu vermeiden, beachten Sie die folgenden Schritte:

• Führen Sie Aktualisierungen schrittweise durch, um eine Überlastung der Benutzer zu vermeiden. Führen Sie nach und nach neue Elemente ein.
• Stellen Sie Tooltips bereit, um Benutzern den Einstieg in die neuen Funktionen zu erleichtern.

Lassen Sie eine Wahl

• Sie können ein neues Design auf einer Subdomain starten und Benutzer mit Boni zum Testen einladen. Dies hilft dabei, das Verhalten zu verfolgen und Feedback zu sammeln.
• Ermöglichen Sie Benutzern die Rückkehr zur alten Version der Website, wenn sie nicht an die neue Benutzeroberfläche gewöhnt sind.
• Führen Sie A/B-Tests durch, um festzustellen, welche Designelemente die beste Leistung erbringen.

So übertragen Sie Inhalte

Es ist sehr wichtig, dass alle Texte, Meta-Tags, Überschriften (Titel und Beschreibung) und Bilder korrekt übertragen werden. Wenn Sie auch nur ein Element verpassen, können Sie bei der Suche Positionen verlieren.

Berücksichtigen Sie JavaScript und dynamische Elemente

• Langsame Skripte können sich negativ auf die Ladegeschwindigkeit einer Website auswirken, was wiederum Auswirkungen auf die SEO-Ergebnisse hat.
• Dynamische Elemente wie Animationen sollten den Nutzer nicht stören. Stellen Sie sicher, dass sie auf allen Geräten ordnungsgemäß funktionieren.

Wie Sie den Übergang zu einer neuen Struktur schmerzlos gestalten

Eine Änderung der Site-Struktur kann zu Änderungen der Seitenadressen und deren Löschung führen. Um Verkehrsverluste zu vermeiden, ist es wichtig, solche Änderungen zu minimieren.

• Ändern Sie Benutzerpfade oder die Position von Schnittstellenelementen nicht radikal.
• Speichern Sie die Adressen von Seiten, die Traffic bringen, und richten Sie Weiterleitungen von veralteten Adressen ein.
• Erstellen Sie eine Weiterleitungskarte, um den Datenverkehr von veralteten Seiten auf relevante Seiten umzuleiten.

Wenn Seiten gelöscht werden, richten Sie Weiterleitungen zu ähnlichen Seiten ein, damit Benutzer den Zugriff auf wichtige Informationen nicht verlieren.

Passen Sie Ihre 404-Seite an

Die 404-Fehlerseite sollte informativ sein und Benutzer zu beliebten Bereichen der Website weiterleiten, damit sie diese nicht verlassen.

Vergessen Sie nicht die Anpassungsfähigkeit

Bei der Neugestaltung ist es wichtig, dass die Seite mobilfreundlich bleibt. Wenn dies nicht berücksichtigt wird, kann es zu einem Verlust des mobilen Datenverkehrs kommen.

Wenn die Neugestaltung fast abgeschlossen ist

• Überprüfen Sie die Ladegeschwindigkeit der Website und stellen Sie sicher, dass keine defekten Links, doppelten Seiten oder Fehler in den Meta-Tags vorhanden sind.
• Überprüfen Sie die Indizierung – stellen Sie sicher, dass die Site für die Indizierung geöffnet ist und dass in robots.txt keine Blöcke vorhanden sind.
• Überprüfen Sie, ob Sie vergessen haben, Ihre Sitemaps zu aktualisieren und Ziele in Ihren Analysesystemen einzurichten.

Wenn die Website auf eine neue Domain umgezogen ist:

• Fügen Sie im Webmaster-Panel eine neue Domain hinzu und konfigurieren Sie Google Analytics- und Yandex.Metrica-Zähler für die neue Domain.
• Entfernen Sie Links zur alten Domain aus der Site-Struktur und aktualisieren Sie die robots.txt-Datei.

Nach Neugestaltung

Sammeln Sie Feedback

Es ist wichtig, Benutzerfeedback einzuholen, um Fehler schnell zu beheben und die Website zu verbessern. Hierzu können Sie Formulare auf der Website oder bei Diensten nutzen, um Feedback einzuholen.

Führen Sie ein wiederholtes technisches Audit durch

Führen Sie nach der Aktualisierung Ihrer Website eine erneute Prüfung durch, um nach möglichen Problemen mit Meta-Tags, doppelten Seiten oder anderen Fehlern zu suchen.

Überwachen Sie Änderungen in der Google Search Console und Yandex.Webmaster

Überwachen Sie regelmäßig die Sichtbarkeit, den Datenverkehr und das Benutzerverhalten der Website, um potenzielle Probleme frühzeitig zu erkennen und zu beheben.

Ergebnisse

• Stellen Sie vor der Neugestaltung sicher, dass es wirklich notwendig ist.
• Bereiten Sie sich auf Veränderungen vor: Erfassen Sie aktuelle Kennzahlen und führen Sie ein Audit durch.
• Nehmen Sie Änderungen schrittweise vor und beobachten Sie die Reaktionen der Benutzer.
• Richten Sie Weiterleitungen und eine 404-Informationsseite ein.
• Stellen Sie sicher, dass die Inhalte und Metadaten korrekt migriert wurden.
• Verfolgen Sie Änderungen nach der Neugestaltung, um schnell auf mögliche Probleme reagieren zu können.

Bei Fragen können Sie sich per E-Mail an info@seo.computer an das SEO-Studio „SEO COMPUTER“ wenden.

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