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Wir erhielten die Aufgabe, eine Katalog-Website für den Verkauf von Beleuchtungskörpern (Lampen, Stehlampen, Kronleuchter und andere Produkte) zu entwickeln und diese für die Werbung in Suchmaschinen vorzubereiten.
Der Kunde stellte Links zur aktuellen Website und zur Website des Lieferanten bereit, die aus mehreren Seiten bestand. Die Website wurde von Suchmaschinen indiziert, erreichte jedoch bei gezielten Schlüsselwörtern keinen hohen Rang.
Es macht keinen Sinn, einen Online-Shop ohne Produkte zu eröffnen, daher war es notwendig, im Voraus zu planen, wie die Seite gefüllt werden soll. Es war wichtig, eine Füllmethode zu wählen, die bereits in der Phase der Standortentwicklung implementiert werden konnte. Dieser Prozess erforderte ein separates Budget und eine vorherige Genehmigung durch das Entwicklungsunternehmen.
Eine Analyse der Wettbewerber ergab, dass deren Websites ein breites Produktspektrum präsentierten, weshalb wir ähnliche Arbeiten für die neue Website durchführen mussten. Der Lieferant hatte über 2.000 Produkte, die an den neuen Standort verlagert werden mussten.
Die manuelle Übertragung so vieler Elemente würde viel Zeit in Anspruch nehmen und die Kosten des Projekts erheblich erhöhen. Es wurde beschlossen, einen Parser zu verwenden – ein Programm zur automatischen Übertragung von Daten von einem Standort zum anderen. Dies ist der schnellste und wirtschaftlichste Weg, den Katalog zu füllen, aber es war wichtig, die Implementierung richtig anzugehen, um die SEO-Werbung der Website in Zukunft nicht zu beeinträchtigen.
Der Aufbau der richtigen Website-Struktur ist einer der wichtigsten Aspekte der SEO-Werbung.
Um den Katalog von der Website des Spenders zu übertragen, war es wichtig, die Produkte korrekt zu analysieren und eine teilweise Einzigartigkeit des Inhalts sicherzustellen. Andernfalls könnte die Seite von Suchmaschinen sanktioniert werden, was zu Trafficverlusten führen würde.
Für den Programmierer wurde eine technische Spezifikation erstellt, in der die URLs der Abschnitte der Spenderseite sowie die entsprechenden Abschnitte auf der neuen Website aufgeführt sind, in die die Produkte übertragen werden sollen.
Außerdem wurde eine Vorlage zum Ändern von Seitenparametern vorbereitet:
Auf Basis dieses Dokuments konnten wir Produktkarten teilweise individualisieren und grundlegende Optimierungen durchführen. Dies trug dazu bei, Suchmaschinen zu zeigen, dass die Website für Benutzer nützlich war und Originalinhalte enthielt.
Die richtige Optimierung der Produktkarten ist die wichtigste Traffic-Quelle. Das Ergebnis hängt jedoch von der Qualität und Zweckmäßigkeit der Ressource ab. Ein falscher Ansatz bei der Website-Entwicklung kann selbst bei Suchanfragen mit geringer Häufigkeit zum Verlust von Positionen führen.
Bei der Entwicklung einer Website und deren Vorbereitung für die SEO-Werbung ist es wichtig, die Qualität und das Alter der Domain zu berücksichtigen. In diesem Fall war die Domain des Kunden recht ausgereift und verfügte über mehrere Links. Bei einer genaueren Analyse stellte sich jedoch heraus, dass die Domain einem Affiliate-Filter unterlag, der auf die Verwendung einer regionalen Subdomain eines der Anbieter zurückzuführen war.
Da die Entfernung dieses Filters mehrere Monate dauern konnte und nicht immer erfolgreich war, entschloss man sich zum Erwerb einer neuen Domain. Dafür wurde ein „Stub“ mit einer Änderung der Kontaktinformationen erstellt, um die Wahrscheinlichkeit einer Durchsetzung von Suchmaschinenfiltern zu minimieren.
Vor der Veröffentlichung der Website wurde eine Prüfung durchgeführt, um Fehler zu beseitigen, die sich negativ auf das Suchranking auswirken könnten. Außerdem wurde eine grundlegende SEO-Optimierung durchgeführt, einschließlich der folgenden Maßnahmen:
In den Kosten der Arbeiten waren folgende Aufwendungen enthalten:
Auch ohne tiefgreifende Optimierung belegt die neue Website derzeit bereits Positionen in den TOP 10 bei Suchanfragen mit geringer und mittlerer Häufigkeit sowie bei mehreren Suchanfragen mit hoher Häufigkeit.
Der beobachtete Anstieg des Traffics bestätigt, dass eine richtig vorbereitete Website von Anfang an gute Ergebnisse bringen kann. Es ist wichtig, bereits in der Entwicklungsphase Zeit und Ressourcen in SEO zu investieren, um zusätzliche Kosten für die Korrektur von Fehlern in der Layout- und Inhaltsphase zu vermeiden.
Wenn Sie Fragen zu SEO haben, schreiben Sie an unser Studio „SEO COMPUTER“ unter info@seo.computer, und wir helfen Ihnen bei allen Aspekten der Werbung für Ihre Website.
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