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Mit der wachsenden Beliebtheit von Marktplätzen und Aggregatoren ist der Wettbewerb bei den Suchergebnissen deutlich intensiver geworden. Viele kommerzielle Anfragen werden mittlerweile von großen Plattformen besetzt, die ein breites Spektrum an Produkten und Dienstleistungen anbieten. Was sollten kleine Online-Shops, medizinische Zentren, Immobilienagenturen und andere Unternehmen tun, die mit einer solchen Auswahl nicht mithalten können? Ganz auf SEO verzichten und nur noch auf bezahlte Werbung setzen? Nein, es gibt alternative Lösungen. Obwohl Marktplätze und Aggregatoren die Suchergebnisse dominieren, machen sie es normalen Unternehmen nicht unmöglich, organischen Traffic zu erhalten. Schauen wir uns einige Strategien an, die Ihnen dabei helfen können, Fortschritte zu machen und gute Ergebnisse zu erzielen.
Marktplätze und Aggregatoren sind Plattformen, die Angebote von vielen Verkäufern sammeln und diese den Nutzern in einem praktischen Format zur Verfügung stellen. Diese Websites haben ein großes Publikum und ein hohes Maß an Vertrauen bei Suchmaschinen. Lassen Sie uns herausfinden, warum sie für Suchmaschinen so attraktiv sind.
· **Umfassender Katalog**. Auf solchen Websites finden Sie Zehntausende von Waren und Dienstleistungen, was es für Benutzer viel einfacher macht, das zu finden, was sie benötigen. Während große Marktplätze möglicherweise Millionen von Produkten anbieten, bieten viele kleine Online-Shops viel weniger an. Für eine Suchmaschine ist es einfacher, eine große Website mit einem riesigen Sortiment zu empfehlen, als mehrere kleine, auf denen das Produkt möglicherweise nicht verfügbar ist.
· **Vertrauen und Autorität**. Bekannte Marktplätze und Aggregatoren genießen bei den Nutzern ein hohes Ansehen und Suchmaschinen berücksichtigen diesen Faktor beim Ranking. Solche Plattformen unterliegen in der Regel einer strengen Moderation und garantieren ein gewisses Maß an Qualität, was das Vertrauen sowohl bei Kunden als auch bei Suchmaschinen erhöht.
· **Bequemlichkeit und Einfachheit**. Diese Websites bieten nicht nur eine große Auswahl an Produkten, sondern auch praktische Möglichkeiten zum Filtern, Vergleichen und detaillierte Produktinformationen. Dieser Komfort erhöht die Verhaltensfaktoren, was sich positiv auf die Positionen in den Suchergebnissen auswirkt.
Angesichts dieser Punkte ist es nicht verwunderlich, dass Suchmaschinen Aggregatoren und Marktplätze lieber an hohen Positionen anzeigen. Sie ermöglichen es Ihnen, die Bedürfnisse der Benutzer effektiv zu befriedigen, indem sie eine praktische und vielfältige Auswahl anbieten.
Sie sollten die Möglichkeit nicht ausschließen, Marktplätze und Aggregatoren für Ihre Werbung zu nutzen. Die Auflistung von Produkten oder Dienstleistungen auf solchen Plattformen kann eine großartige Möglichkeit sein, Ihr Publikum zu erweitern und die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen. Dies ist besonders wichtig für Anfänger, die gerade erst mit dem Online-Verkauf beginnen. Durch die Aufnahme in solche Plattformen können Sie schnell Kunden gewinnen, während die Website in Suchmaschinen noch keine ausreichende Autorität erlangt hat.
Für erfahrene Verkäufer ist diese Strategie ebenfalls sinnvoll: Sie können Aggregatoren nutzen, um Suchergebnisse zu „monopolisieren“. Erstellen Sie Karten für Ihre Produkte auf beliebten Plattformen und heben Sie sich von Ihren Mitbewerbern ab. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sich ein potenzieller Kunde für Ihre Marke entscheidet.
Eine effektive Möglichkeit besteht darin, Ihre Website an die Anforderungen von Suchmaschinen und Nutzern anzupassen, wie es Aggregatoren tun. Studieren Sie, wie die großen Plattformen ihre Kataloge organisieren, und versuchen Sie, ähnliche Funktionen auf Ihrer Website zu schaffen. Dazu können Sie Produktkategorien und Filter erstellen und dabei alle möglichen Merkmale berücksichtigen – bei Immobilien können dies beispielsweise Fläche, Kosten, Standort und bei einem Online-Bekleidungsgeschäft Art der Kleidung, Farbe, Größe und andere sein Attribute.
Sie sollten nicht nachahmen, wenn Ihre Reichweite sehr begrenzt ist. Wenn Sie nur wenige Produkte haben, ist dieser Ansatz nicht effektiv. Bewerten Sie Ihre Konkurrenten in den Suchergebnissen und prüfen Sie, welche Websites bereits erfolgreich für Ihre Suchanfragen werben. Dies wird Ihnen helfen zu verstehen, wie Ihr Angebot mit großen Websites konkurrieren kann.
Internetnutzer suchen nicht nur nach Standardprodukten und Dienstleistungen, sondern auch nach einzigartigen, spezialisierten Angeboten. Wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ein Alleinstellungsmerkmal hat, sollten Sie einen Nischenmarkt ansprechen. Die Erstellung einer Website, die auf eine bestimmte Produkt- oder Dienstleistungskategorie spezialisiert ist, ist eine großartige Strategie, um sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben.
Wenn Sie beispielsweise Bettwäsche verkaufen, spezialisieren Sie sich auf bestimmte Materialien oder Stile, wie zum Beispiel Mako-Satin. Dieser Ansatz wird Ihnen helfen, sich von größeren Plattformen abzuheben, auf denen Verkäufer ein breiteres, aber weniger spezialisiertes Sortiment anbieten.
Durch die Analyse von Wettbewerbern können Sie Informationslücken finden, die Marktplätzen oder Aggregatoren entgehen, und diese für Werbung nutzen. Wenn es auf Marktplätzen beispielsweise an Expertenartikeln, Rezensionen oder ausführlichen Ratschlägen mangelt, können Sie hochwertige Informationen bereitstellen, die Kunden anziehen.
Marktplätze und Aggregatoren konzentrieren sich hauptsächlich auf kommerzielle Anfragen und ignorieren häufig Informationsthemen. Für die meisten Unternehmen stellt dies eine große Chance dar, Kunden durch Content-Marketing zu gewinnen. Erstellen Sie Artikel, Rezensionen, Leitfäden und Vergleiche, die für Ihre potenziellen Kunden nützlich sind, bevor diese überhaupt zum Kauf des Produkts bereit sind.
Wenn Sie einen Blog oder einen Empfehlungsbereich haben, können Sie damit den Traffic durch Suchanfragen mit geringer Häufigkeit steigern. Dies wird auch dazu beitragen, Ihre Autorität in den Augen der Suchmaschinen zu stärken, da diese Ihre Fähigkeit, nützliche Inhalte für Benutzer zu erstellen, zu schätzen wissen.
Marktplätze und Aggregatoren sind oft in ihrer Funktionalität eingeschränkt, sodass Sie die Möglichkeit haben, den Benutzern komfortablere Lösungen anzubieten. Sie können beispielsweise praktische Rechner zum Berechnen von Materialien, das Setzen von Filtern basierend auf bestimmten Parametern oder einzigartige Optionen zum Anpassen von Produkten anbieten. Indem Sie die Funktionalität und das Benutzererlebnis Ihrer Website verbessern, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden wiederkommen und Sie weiterempfehlen.
Trotz des wachsenden Anteils von Marktplätzen in den Suchergebnissen gibt es viele Möglichkeiten, erfolgreich mit ihnen zu konkurrieren. Vergessen Sie nicht, dass ein Benutzer, auch wenn er als erstes den Marktplatz besucht, möglicherweise zur Suchmaschine zurückkehrt und dann die Websites von Online-Shops oder anderen Spezialisten besucht.
Für die meisten Unternehmen gibt es mehrere Möglichkeiten, einen Kunden „abzufangen“: bereits bei der Produktauswahl, durch den Vergleich von Angeboten und auch durch Inhalte, die den Nutzerwünschen besser gerecht werden. Es ist wichtig, die Strategie zu wählen, die für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist, und weiterhin aktiv auf die Förderung hinzuarbeiten.
Wenn Sie Fragen zu SEO und Werbung in Suchmaschinen haben, können Sie sich per E-Mail an das SEO-Studio „SEO COMPUTER“ wenden: info@seo.computer.
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