So ändern Sie das Design, die Struktur und das CMS einer Website, ohne die Suchmaschinenoptimierung zu beeinträchtigen

Probleme, die beim Ändern der Struktur, des Designs oder der Engine einer Website auftreten, erfordern besondere Aufmerksamkeit, da Fehler viele unangenehme Folgen haben können. Wie vermeidet man den Verlust von Positionen und Traffic während der Website-Modernisierung? Wie können Sie aktualisieren, ohne Ihre SEO-Strategie zu beeinträchtigen? In diesem Artikel verraten wir Ihnen, wie Sie das Design, die Struktur und das CMS einer Website ändern können, ohne die SEO zu beeinträchtigen.

Eine kleine Theorie: Was könnte schief gehen?

Bei globalen Änderungen der Website bestehen folgende Hauptrisiken:

• Verlust der Verbindungsmasse, was ein wichtiger Faktor für das Ranking ist;
• Rückgang der Sichtbarkeit wichtiger Suchanfragen und Rückgang des Datenverkehrs;
• das Auftreten einer großen Anzahl von „404“-Fehlern (defekte Links);
• Weiterleitungen, die die Ladegeschwindigkeit der Website verlangsamen;
• technische Fehler, deren Auftreten möglicherweise lange dauert;
• Veränderung der Conversion-Rate und damit einhergehend ein Umsatzrückgang.

Daher erfordern alle Änderungen an der Website eine sorgfältige Vorbereitung und Analyse, um ihre Leistung und SEO-Position nicht zu beeinträchtigen.

Erstellen Sie einen Plan und/oder eine technische Spezifikation

Die vorbereitende Vorbereitung ist der Schlüssel zum Erfolg. Ein detaillierter Arbeitsplan und technische Spezifikationen helfen, Fehler zu vermeiden und den Modernisierungsprozess zu vereinfachen. Dies geschieht am besten mit Hilfe eines Projektmanagers, der alle Phasen der Veränderung organisieren und steuern kann.

Ändern Sie Seiten-URLs nicht ohne guten Grund

Das Ändern der URL-Struktur kann viele Probleme verursachen. Sofern nicht eindeutig erforderlich, sollten Sie die Seitenadressen nicht ändern. Folgendes kann passieren:

• die Seiten verschwinden aus dem Suchmaschinenindex, weil sie „neu“ werden;
• Traffic aus organischen Suchergebnissen geht verloren;
• der Linkjuice wird auf Null zurückgesetzt, da die Links zu anderen Seiten führen;
• Benutzern wird anstelle des erwarteten Inhalts ein 404-Fehler angezeigt.

Das Ändern von URLs sollte nur dann erfolgen, wenn dies unbedingt erforderlich ist, um Ranking- und Traffic-Einbußen zu vermeiden.

Verwenden Sie 301-Weiterleitungen

Wenn Sie Seiten-URLs ändern müssen, verwenden Sie eine 301-Weiterleitung. Dadurch erfahren Suchmaschinen, dass die Seite an eine neue Adresse verschoben wurde. Die Weiterleitung bewahrt den Linkjuice und verhindert den Verlust von Traffic und Positionen in den Suchergebnissen.

Trotz möglicher Positionsschwankungen zu Beginn werden Suchmaschinen die Änderungen nach und nach berücksichtigen und Nutzer werden die neue Seitenadresse in den Suchergebnissen sehen.

Kümmern Sie sich um die Migration der Seitenmetadaten

Meta-Tags wie Titel und Beschreibung spielen bei der Suchmaschinenoptimierung eine wichtige Rolle. Bei Änderungen an der Struktur einer Website gehen häufig Metadaten verloren, was sich negativ auf das Ranking auswirken kann. Um dies zu vermeiden, wird empfohlen, dass Sie Ihre Metadaten vor dem Upgrade sichern und sicherstellen, dass sie korrekt auf die neuen Seiten übertragen werden.

Löschen Sie keine Inhalte auf Landingpages

Wenn Websitebesitzer das Design ändern, möchten sie manchmal den Inhalt der Seiten aktualisieren. Wenn diese Seiten jedoch eine gute Sichtbarkeit in Suchmaschinen haben und Traffic generieren, muss ihr Inhalt erhalten bleiben. Das Entfernen oder Ändern solcher Daten kann sich negativ auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken.

Wenn Sie Inhalte auf Zielseiten ändern müssen, nutzen Sie Analysen von Webmastern oder Analysesystemen, um sicherzustellen, dass die Änderungen die aktuellen Positionen nicht beeinträchtigen.

Denken Sie an die „integrierten“ Funktionen

Bei der Aktualisierung des Designs ist es wichtig, die Funktionalität der Website zu berücksichtigen, die durch Code implementiert werden kann. Beispielsweise können Social-Media-Buttons, Webanalysen und andere Funktionen durch Plugins oder eingebetteten Code implementiert werden. Wenn sich das Design ändert, funktionieren diese Elemente möglicherweise nicht mehr und die Funktionalität der Website kann beeinträchtigt sein.

Darüber hinaus können bei einem CMS-Wechsel Standardfunktionen verschwinden, die in einem System verfügbar, in einem anderen jedoch nicht verfügbar sind. Dies kann sich auch auf die SEO-Einstellungen der Website auswirken.

Arbeiten Sie an einer Test-Subdomain

Es wird empfohlen, alle Änderungen auf einer Test-Subdomain vorzunehmen, um Auswirkungen auf die Hauptseite zu vermeiden. Durch das Erstellen einer Kopie der Site auf einer Subdomain können Sie Änderungen vornehmen, testen und mögliche Fehler beseitigen. Übertragen Sie die Änderungen nach erfolgreicher Überprüfung auf die Hauptseite.

Wichtige Punkte, die Sie berücksichtigen sollten:

• Stellen Sie sicher, dass die Test-Subdomain von der Indizierung ausgeschlossen ist.
• Löschen Sie die doppelte Site, nachdem Sie die Änderungen vorgenommen haben, um eine versehentliche Indizierung zu vermeiden.

Erstellen Sie eine Checkliste zur Überprüfung nach dem Update

Nach der Aktualisierung der Website ist es wichtig, alle wichtigen Elemente zu überprüfen. Erstellen Sie eine Checkliste, damit Sie keine wichtigen Punkte verpassen. Wichtige zu überprüfende Punkte:

• Überprüfen Sie, ob sich die URL-Struktur geändert hat.
• Überprüfen Sie die 301-Umleitungseinstellungen auf geänderte Adressen.
• Stellen Sie sicher, dass die Meta-Tags „Titel“ und „Beschreibung“ auf allen Seiten vorhanden sind.
• Überprüfen Sie die Abwesenheit von Duplikaten und die Richtigkeit der Antwortcodes.
• Stellen Sie sicher, dass alle Analysezähler verbunden sind und funktionieren.
• Überprüfen Sie, ob der Inhalt der Mobil- und Desktop-Version identisch ist.
• Stellen Sie sicher, dass auf Ihren Landingpages nichts fehlt.

Darüber hinaus können Sie ein kleines technisches Audit durchführen, um sicherzustellen, dass die Site nach Aktualisierungen ordnungsgemäß funktioniert.

Fassen wir es zusammen

Änderungen an der Seite, wie zum Beispiel die Änderung der Struktur, des Designs oder des CMS, erfordern Sorgfalt und eine sorgfältige Vorbereitung. Wenn Sie die im Artikel beschriebenen Empfehlungen befolgen, können Sie Risiken minimieren und aktuelle SEO-Ergebnisse aufrechterhalten. Updates müssen mit Bedacht und unter Berücksichtigung aller möglichen Konsequenzen durchgeführt werden.

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Für Beratung und Unterstützung bei der SEO-Optimierung können Sie sich bei Fragen per E-Mail an info@seo.computer an das Studio „SEO COMPUTER“ wenden.

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