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Vor ein paar Jahren wurde viel häufiger nach Website-Werbung gefragt als heute. Dies hängt nicht mit der Pandemie zusammen, sondern begann viel früher – von 2013 bis 2014. Dann begannen Suchmaschinen, aktiv einen Rückgang der Bedeutung des Link-Rankings anzukündigen, und Unternehmer begannen, nach neuen Werbekanälen zu suchen, beispielsweise sozialen Netzwerken. Werbung in sozialen Netzwerken ist attraktiver geworden und Plattformen wie Instagram und andere haben begonnen, die Aufmerksamkeit von Unternehmern auf sich zu ziehen, für die bisher die einzige Möglichkeit, sich auszudrücken, eine Website und SEO-Werbung war.
Ich bin etwa 2011 darauf gestoßen, als ein potenzieller Kunde berichtete, dass er über eine Social-Media-Gruppe gute Leads erhielt. Damals habe ich darauf keinen Wert gelegt, aber jedes Jahr gab es immer mehr solcher Beispiele. Kunden begannen, sich mit der Frage, ob wir Gruppen in sozialen Netzwerken wie VKontakte oder Facebook fördern, an unsere Agentur zu wenden. Das war damals, als wir nur Suchmaschinen-SEO anboten.
Wie ich bereits in einem früheren Artikel erwähnt habe, gab es seit etwa 2013 große Veränderungen im Bereich der Website-Entwicklung. Wir sprechen über die Notwendigkeit eines adaptiven Designs. Beschränkte sich die Entwicklung einer mobilen Version der Site zunächst auf die Erstellung von Subdomains (z. B. m.site.ru), wurde schnell allen klar, dass alles angepasst werden musste: Sites für Tablets, Mobiltelefone und alles andere Geräte. Von diesem Moment an blühte das Materialdesign auf – ein Stil, der zu einer idealen Lösung für die Schaffung universeller Schnittstellen wurde, die sich an verschiedene Bildschirme anpassen. Ohne Anpassung wurde die Seite zu einem unattraktiven Bild und minimalistisches Design wurde für viele Webentwickler zum Standard.
Die Kosten für die Website-Entwicklung sind erheblich gestiegen. Wenn wir 2012 eine einzigartige Website mit Integration für 50.000 Rubel (25.000 für einen Designer, 25.000 für einen Programmierer) erstellen könnten, dann kostete uns die Aktualisierung desselben Projekts in diesem Jahr 280.000 Rubel (80.000 für den Designer, 80.000 für den Programmierer). Layoutdesigner, 120.000 - Programmierer). Das Projekt hat sich natürlich deutlich ausgeweitet, aber der Kostenunterschied ist beeindruckend.
Seit den Anfängen von SEO, also seit den frühen 2000er Jahren, ist die Branche mit dem Problem der Existenz von Betrügern konfrontiert. Dabei kann es sich sowohl um einzelne Freelancer als auch um ganze Agenturen mit großen Namen handeln. Ihnen ist eines wichtig: möglichst viel Geld für Wachstums- und Aufstiegsversprechen zu bekommen. Solche Unternehmen arbeiten oft nach dem Prinzip der Massenproduktion: minimaler Preis, aber für maximale Kundenzahl. Dies wiederum verringert das Vertrauen in die gesamte Branche.
Mittlerweile werden Suchmaschinen immer größer und benötigen immer mehr Mittel, um ihre zahlreichen Projekte in verschiedenen Bereichen zu finanzieren. Um solche Projekte zu unterstützen, begannen Suchmaschinen, Werbeeinheiten auszubauen und die Anzahl der Anzeigen auf ihren Seiten zu erhöhen. Infolgedessen sind Anzeigenblöcke nicht mehr von organischen Suchergebnissen zu unterscheiden, die alle darauf abzielen, mit Werbetreibenden Geld zu verdienen.
Mit der Zunahme der Werbepositionen auf Suchmaschinenseiten erhalten Sie nicht den erwarteten Traffic, selbst wenn Ihre Website bei häufigen Suchanfragen an der Spitze steht. Anzeigenblöcke nehmen den größten Teil des Bildschirms ein und organische Ergebnisse sind nur teilweise sichtbar. Dies führt zu einem deutlichen Rückgang der Klicks und Verweise auf organische Seiten, während Werbung immer mehr Aufmerksamkeit erhält.
SEO als Werkzeug ist nicht verschwunden, aber es hat sich erheblich verändert. Es ist teurer geworden und viele Unternehmer wollen diese Veränderungen entweder nicht zur Kenntnis nehmen oder versuchen, sie zu ignorieren und wie in den guten alten Zeiten mit einem geringeren Budget weiterzuarbeiten. Infolgedessen wenden sie sich von SEO ab und entscheiden sich für andere Werbekanäle. Auch die steigenden Kosten für Website-Entwicklung und SEO-Werbung tragen dazu bei, dass die Zahl der Kunden in dieser Nische sinkt. Darüber hinaus machen zahlreiche Betrüger und die Gier der Suchmaschinen SEO weniger attraktiv.
Wenn Sie Fragen zur SEO-Promotion haben, können Sie sich gerne von unserem SEO-Studio „SEO COMPUTER“ beraten lassen. Wir helfen Ihnen bei der Entwicklung einer Werbestrategie, die zu Ihrem Unternehmen passt.
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