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Viele SEO-Experten und Videostudio-Besitzer teilen unterschiedliche Meinungen darüber, wie sich Videoinhalte auf das Ranking einer Website in den Suchergebnissen auswirken können. Videos werden insbesondere für bestimmte Branchen zu einem wichtigen Instrument im digitalen Marketing. Jeder Websitebesitzer, der die Sichtbarkeit seiner Ressource verbessern möchte, steht vor der Frage, wie man mit Videos die Suchmaschinenoptimierung verbessern kann.
Viele Nutzer sehen sich lieber Videos an, und es gibt ganze Geschäftsbereiche, in denen Videoinhalte ein wesentlicher Bestandteil der Werbung sind: Bildung, Unterhaltung, Technologie usw. In diesen Bereichen kann die Präsenz von Videos auf einer Website deren Wettbewerbsfähigkeit erheblich steigern. Gleichzeitig gibt es Nischen, in denen Videoinhalte eine weniger wichtige Rolle spielen, etwa im Design und in der Produktion.
Oftmals bitten Kunden darum, ein Video zu erstellen, das dazu beiträgt, die Position der Website in Suchmaschinen zu verbessern. Aber kann man wirklich garantieren, dass die Website nach der Veröffentlichung solcher Inhalte ihre Position definitiv verbessern wird? Und wie können Sie dafür sorgen, dass Videoinhalte tatsächlich SEO-Vorteile bieten?
Das Vorhandensein von Videoinhalten auf einer Seite im Code der Seite selbst hat keinen direkten Einfluss auf die Positionen in den Suchergebnissen. Der wichtigste Faktor, der zur Verbesserung des Rankings beitragen kann, ist das Nutzerverhalten. Verbringen Besucher längere Zeit auf einer Seite, auf der ein Video gepostet wird, signalisiert dies den Suchmaschinen, dass der Inhalt von hoher Qualität ist.
„Wenn 90 % der Nutzer anfangen, sich Videos anzusehen, wirkt sich das auf die Verweildauer auf der Seite aus, was einer der größten Faktoren für das Ranking ist“, sagt ein Experte.
Es ist jedoch wichtig zu verstehen, dass Videoinhalte auf einer Seite, die nicht technisch optimiert sind, keinen Einfluss auf das Ranking der Website haben. Um den größtmöglichen Nutzen aus Videoinhalten zu ziehen, müssen Sie zunächst eine hochwertige Onpage-Optimierung der Website durchführen.
Laut einem anderen Spezialisten gibt es keine offiziellen Aussagen von Suchmaschinen, die bestätigen, dass sich Videoinhalte direkt auf das Ranking auswirken. Seiten mit Videos weisen jedoch eher einen hohen Nützlichkeitswert auf, der sich direkt auf das Ranking auswirkt. Dies gilt insbesondere für Anfragen, die das Vorhandensein eines Videos implizieren, z. B. „Sehen Sie sich ein Video an“ oder „Wie geht das?“.
Mit der Entwicklung von Videoaufnahme- und Bearbeitungstechnologien ist es möglich geworden, verschiedene Inhaltsformate zu erstellen. Der Erfolg Ihrer Inhalte in den Suchergebnissen hängt davon ab, welches Videoformat Sie verwenden.
Für Online-Shops sind Videos mit Produktbewertungen, Tests und Produktvergleichen die beste Option.
Für Bildungswebsites und Online-Kurse eignet sich die Erstellung von Videovorträgen oder Screencasts.
Für „Über das Unternehmen“-Rubriken auf Unternehmenswebsites reicht es oft aus, eine hochwertige Diashow mit Unternehmensfotos zu erstellen.
„Format und Länge des Videos hängen von den Nischenfunktionen und dem Zweck des Inhalts ab“, erklärt ein Experte. „Für Online-Shops ist es besser, kurze Videos zu verwenden, die zum Handeln anregen, etwa zum Auspacken, und für Bildungsplattformen Bildschirmaufnahmen.“
Ein Beispiel für ein gelungenes Format sind Videos, die das Auspacken von Waren (Unboxing) zeigen. Solche Videos erzielen eine hohe Anzahl an Aufrufen und tragen so nicht nur zur Aufmerksamkeit, sondern auch zur Umsatzsteigerung bei.
Das Hauptziel eines jeden Videos besteht darin, Benutzerfragen zu beantworten. Deshalb müssen Sie bei den beliebtesten Suchanfragen Ihrer Zielgruppe nach Ideen für Videoinhalte suchen.
„Die Themen der Videos sind nicht erfunden, sie müssen durchdacht werden“, bemerkt einer der Experten. „Das Video sollte zuerst nützlich und dann kurz und interessant sein.“ Dies ist besonders wichtig, da der Versuch, zu viele Informationen in ein Video zu packen, den Zuschauer überfordern kann.
„Das Geheimnis eines erfolgreichen Videos ist eine Idee, die das Publikum interessiert, und eine qualitativ hochwertige Umsetzung“, fügt ein weiterer Spezialist hinzu. Wichtig ist auch, den richtigen Präsentationsstil zu wählen, der zum Publikum passt: ruhiger und vernünftiger oder dynamischer und jugendlicher.
Vergessen Sie nicht, den Zuschauer am Ende des Videos zum Handeln zu ermutigen, indem Sie ihm beispielsweise einen Rabatt anbieten, wenn er sich das Video bis zum Ende ansieht. So können Sie die Wirksamkeit des Inhalts verfolgen.
Wenn der Videoinhalt einzigartig ist und die Ressourcen der Website eine Platzierung ermöglichen, ist es besser, das Video direkt auf Ihrer Website zu veröffentlichen. Dadurch werden Werbung und Einschränkungen vermieden und außerdem ein direkter Link zu Ihrer Website erstellt, was sich positiv auf deren SEO auswirkt. Aus Suchmaschinensicht haben auf Ihrer Website gehostete Videos möglicherweise keinen so großen Einfluss auf das Ranking wie die Platzierung auf Plattformen Dritter, z. B. Video-Hosting-Sites.
In manchen Fällen kann jedoch die Nutzung von Drittanbieterplattformen wie YouTube effektiver sein. Die Hauptsache ist, sich nicht nur auf eine Plattform zu verlassen, da die Risiken der Blockierung oder Löschung von Inhalten aus solchen Ressourcen weiterhin bestehen.
Andererseits tragen Videoinhalte dazu bei, die Verhaltensfaktoren der Website zu erhöhen und tragen zu höheren Suchmaschinen-Rankings bei, wodurch die Aufmerksamkeit des Publikums aufrechterhalten und sein Engagement gesteigert wird.
Wenn Sie Fragen haben oder Hilfe bei der SEO-Promotion Ihrer Website benötigen, können Sie sich bei Fragen per E-Mail an info@seo.computer an unser SEO-Studio „SEO COMPUTER“ wenden.
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