Wie wirken sich UTM-Tags in SEO-Links auf die Werbung aus?

In diesem Artikel betrachten wir die Auswirkungen von UTM-Tags auf SEO und ihre Rolle bei der Website-Werbung.

Abonnentenfrage: „Wie wirken sich UTM-Tags auf SEO aus? Was wird das Ergebnis sein, wenn Sie sie zu externen Links hinzufügen?

Was sind UTM-Tags?

Lassen Sie uns zunächst verstehen, was UTM-Tags sind und wie sie von Suchmaschinen wahrgenommen werden. UTM-Tags sind Parameter, die zu Seiten-URLs hinzugefügt werden. Sie haben beispielsweise einen Link „sait.ru/katalog“, und der Parameter „sait.ru/katalog?utm-source=example“ kann hinzugefügt werden. Am häufigsten werden mehrere Labels verwendet – zum Beispiel utm_source, utm_campaign, utm_medium und so weiter. Es ist wichtig zu beachten, dass dies für Suchmaschinen als separate Seite wahrgenommen wird.

Suchmaschinen wissen, dass Seiten gemeinsame Tags wie UTM und andere Parameter haben können. Diese Seiten werden jedoch weiterhin indexiert. Früher, als der Abschnitt „Backlinks“ in Yandex.Webmaster aktualisiert wurde, tauchten manchmal solche Seiten auf, wurden dann aber gelöscht. Ähnliche Ereignisse passieren bei Google. Dies ist auf die Besonderheiten der Funktionsweise von Suchmaschinen zurückzuführen und solche Seiten erscheinen entweder im Index oder verschwinden. Dies kann letztendlich zu Verwirrung führen.

Wenn Suchmaschinen keine klaren Informationen darüber haben, welche URLs und Parameter wichtig sind, können sie beim Hinzufügen oder Entfernen von Seiten zum Index Fehler machen, was sich negativ auf die Suchmaschinenoptimierung auswirkt.

Was zu tun

Wenn Sie einen kostenpflichtigen Link zu Ihrer Website platzieren, ist es besser, keine UTM-Tags hinzuzufügen. In diesem Fall sieht der Link wie eine natürliche Empfehlung eines anderen Benutzers oder einer anderen Website aus und nicht wie Werbematerial. Durch die Einbindung eines UTM-Tags in einen Link wird der Suchmaschine signalisiert, dass es sich um einen Werbelink handelt und dieser daher ungünstiger bewertet wird. Dies ähnelt der Art und Weise, wie Google „gesponsertes“ Markup verwendet, um bezahlte Links zu kennzeichnen.

Wenn Sie verhindern möchten, dass Suchmaschinen UTM-Tags als eindeutige Seiten behandeln, gibt es Möglichkeiten, dies zu kontrollieren.

So zwingen Sie Suchmaschinen, UTM-Tags zu ignorieren

Wenn auf einer Seite ein Link mit einem UTM-Tag erscheint, versuchen Suchmaschinen, ihn zu indizieren. Um Duplikate oder eine falsche Indexierung zu vermeiden, gibt es mehrere Möglichkeiten, Suchmaschinen mitzuteilen, dass diese Parameter den Inhalt der Seite nicht verändern und sich nicht auf deren Ranking auswirken sollten.

In Yandex wird hierfür der Parameter verwendet sauber-param, das der robots.txt-Datei hinzugefügt wird. Diese Methode hilft Suchmaschinen zu verstehen, dass hinzugefügte Parameter (einschließlich UTM) keinen Einfluss auf die Indexierbarkeit der Seite haben sollten.

Was Google betrifft, gab es in der Google Search Console früher ein URL-Parameter-Tool, das dabei half, die Indexierung von Seiten mit Get-Parametern zu verwalten. Dieses Tool wurde jedoch deaktiviert, da die Suchmaschine glaubt, nun automatisch zu verstehen, welche Optionen den Inhalt ändern und welche nicht.

Allerdings verbietet niemand die Verwendung kanonische Links (kanonisch), die auf die Hauptversion der Seite verweisen. Für jede Seite mit hinzugefügten Parametern können Sie einen kanonischen Link angeben, der auf die ursprüngliche Adresse der Seite verweist. Dies hilft, Duplikate zu vermeiden und verhindert, dass Seiten mit UTM-Tags falsch indiziert werden.

Natürlich folgen Suchmaschinen nicht immer den kanonischen Richtlinien. Während Google diese Links manchmal ignoriert, achtet Yandex häufiger auf solche Markups. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie diese Methoden nicht zur Optimierung der Seitenindizierung verwenden können.

Um die Seitenindizierung richtig zu verwalten, ist es wichtig, alle verfügbaren Tools zu nutzen und den Suchmaschinen mitzuteilen, welche Seiten für die Indexierung wichtig sind und welche Parameter ignoriert werden können.

Nähere Informationen finden Sie in weiteren Artikeln auf unserer Website.

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