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Wie können Sie vorhersagen, wie viel Traffic durch SEO-Werbung entstehen wird?
Es gibt zwei Ansätze zur Verkehrsprognose, die zu unterschiedlichen Ergebnissen führen können. Schauen wir sie uns genauer an.
Die erste Möglichkeit besteht darin, die folgenden Daten zu sammeln:
1) Liste der Suchanfragen.
2) Bewertung der Faktoren, die die Wahrscheinlichkeit, auf diese Suchanfragen zu klicken, beeinflussen, wodurch Sie die CTR abschätzen können.
Was kann die CTR beeinflussen?
Je aktiver die Werbeeinheiten, desto mehr Werbung in den Suchergebnissen, desto geringer ist die CTR der organischen Positionen, die sich unterhalb dieser Elemente befinden.
3) Schätzung der Häufigkeit von Suchanfragen. Es ist wichtig, die Häufigkeit der Anfragen in der von Ihnen benötigten Region zu verstehen und dabei verschiedene Variationen von Wortformen und Wortreihenfolge zu berücksichtigen.
Basierend auf diesen Informationen kann ein Modell erstellt werden. Wenn Sie bei ähnlichen Suchanfragen feststellen, dass ein gewisser Traffic von bestimmten Positionen kommt, kann dieses Modell auf Suchanfragen angepasst werden, bei denen Sie noch nicht in der TOP sind.
Dies ist ein komplexer und zeitaufwändiger Prozess, der je nach Umfang der Website und spezifischer Semantik mehrere Wochen bis mehrere Monate in Anspruch nehmen kann. Dieser Ansatz ist ideal für große Online-Shops und Marktplätze, die genaue Vorhersagen der Ergebnisse benötigen. Für kleine und mittlere Unternehmen kann dieses Modell jedoch unverhältnismäßig komplex und zeitaufwändig sein, da viele Faktoren nicht kontrollierbar sind und Prognosen weniger genau sind.
Der zweite Ansatz besteht darin, die Konkurrenz zu analysieren. Diese Methode ist einfacher und für die meisten Unternehmen besser anwendbar. Der vollständige Algorithmus mit Einzelheiten kann jedoch in Spezialkursen studiert werden, da er viele Nuancen umfasst. Wir werden die Grundprinzipien kurz erläutern.
Wählen Sie zunächst 3-5 starke Konkurrenten aus, die bereits gute Positionen in den Suchergebnissen belegen. Diese Wettbewerber sollten hinsichtlich Produktpalette, Region und anderen Kriterien Ihrem Unternehmen ähneln. Sammeln Sie dann Informationen über den Verkehr dieser Websites:
Verkehrsdaten können über verschiedene Analysetools ermittelt werden. Allgemeine Verkehrsstatistiken finden sich beispielsweise in umfassenden Analysediensten. Wichtig ist auch die Betrachtung des Verhältnisses von bezahltem zu organischem Traffic, das durch verschiedene kostenlose oder kostenpflichtige Berichte ermittelt werden kann.
Vergleichen Sie anschließend Ihre Website mit der Ihrer Mitbewerber: Wie weit ist Ihre Website diesen in Bezug auf Linkmasse, Domain-Alter, Inhaltsvolumen und andere Merkmale unterlegen? Dies wird Ihnen dabei helfen, eine Formel zu erstellen, die Ihnen eine genauere Vorhersage darüber gibt, wie viel Traffic Sie basierend auf Ihren aktuellen Rankings erwarten können.
Der Zeitaufwand für die Prognose beträgt in der Regel ein Jahr. SEO-Werbung liefert keine sofortigen Ergebnisse – die Ergebnisse stellen sich allmählich ein und in den ersten sechs Monaten können die Veränderungen fast unmerklich sein. Daher dürfte die Prognose für sechs Monate nicht zutreffend sein. Allerdings ist es bereits innerhalb eines Jahres möglich, ein realistischeres Bild zu zeichnen.
Prognosen können wie folgt durchgeführt werden: Wenn Sie die gleichen Ergebnisse wie Ihre Konkurrenten erzielen möchten, kann eine Berechnung auf der Grundlage ihrer aktuellen Leistung durchgeführt werden, indem ihre Daten mit einem geschätzten Faktor multipliziert werden, der Ihre aktuelle SEO-Schwäche berücksichtigt.
Für die Prognosegenauigkeit ist es sinnvoll, die Saisonalität zu nutzen. In spezialisierten Diensten finden Sie Daten zu saisonalen Nachfrageschwankungen bei Schlüsselanfragen. Durch die Erstellung einer Tabelle für Schlüsselabfragen können Sie saisonale Veränderungen im Datenverkehr berücksichtigen und genauer berechnen, wie sich diese auf das Wachstum auswirken.
Daher ist die Prognose des SEO-Traffics ein komplexer Prozess, der es jedoch ermöglicht, sich zumindest grob vorzustellen, wie sich die Traffic-Situation in Zukunft entwickeln wird. Für Kunden, die unsicher sind, ob sie in SEO investieren sollen, kann eine solche Prognose eine Entscheidungshilfe sein: Sollten die Ergebnisse die Investition nicht rechtfertigen, können alternative Werbestrategien vorgeschlagen werden.
Wenn Sie Fragen haben oder Beratung benötigen, schreiben Sie an das SEO-Studio „SEO COMPUTER“ unter info@seo.computer.
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