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Das Problem vieler Menschen besteht darin, dass sie Dinge gerne komplizieren, wenn sie einfacher sein müssen, und nach einfachen Wegen suchen, wenn es keine einfachen Lösungen gibt. Dies gilt auch für Audits.
Wie oft sind Ihnen Checklisten im Stil von „Über 100 Möglichkeiten zur Verbesserung der Website-Benutzerfreundlichkeit“ begegnet? Und anstelle von „Benutzerfreundlichkeit“ können Sie beliebige Begriffe verwenden. Ähnliche Ratgebersammlungen finden sich regelmäßig in den meisten thematischen Ressourcen.
Nein, daran ist natürlich nichts auszusetzen. Aber kommen wir zum Punkt: Es gibt mehr als 100 Möglichkeiten, eine Krawatte zu binden – wie viele dieser Methoden nutzen Sie im wirklichen Leben?
Bei SEO ist es ähnlich: Es ist kein Problem, eine Liste mit 260 Punkten zu erstellen, um die Seite in allen Belangen zu überprüfen. Aber tatsächlich wird der wirkliche Einfluss auf die Erzielung von Ergebnissen von etwa einem Dutzend Faktoren ausgeübt, nicht mehr. Wenn Sie Ihre ganze Energie in alles andere stecken, verschwenden Sie nur Ihre ohnehin begrenzten Ressourcen, ohne den gewünschten Effekt zu erzielen.
Da das Website-Audit eine der wichtigsten Phasen der SEO-Arbeit ist, schauen wir uns dieses Thema genauer an.
Ich bin sicher, dass Sie mehr als einmal von dieser berühmten Regel gehört haben. Ich möchte Sie daran erinnern, dass es in der allgemeinsten Form wie folgt formuliert werden kann:
Ihre Aufgabe ist es, die wichtigsten 20 % der Prüfungsaufgaben zu identifizieren und umzusetzen! So sparen Sie nicht nur Zeit und Geld, sondern erzielen auch viel schneller greifbare Ergebnisse Ihrer Arbeit.
In den ersten Phasen der Projektarbeit ist es nicht erforderlich, alles auf die kritischsten Punkte zu überprüfen:
Bei unseren Prüfungen zeigen wir beispielsweise die Auswirkung eines bestimmten Postens auf die Positionen und auf die Konvertierung an und weisen auf die Komplexität der Korrektur hin. So können wir ganz einfach den einen oder anderen Punkt priorisieren und nach der Pareto-Regel zunächst Empfehlungen umsetzen, die zu 80 % des Ergebnisses führen.
Tatsächlich wird sich die Angelegenheit auf zwei oder drei Dutzend Punkte beschränken, nicht mehr. Nach der Behebung der problematischen Probleme kann man sich auf die weitere Verbesserung bestehender Landingpages und das Hinzufügen neuer Seiten konzentrieren und schrittweise zu einer detaillierteren Prüfung übergehen.
Versuche, einen universellen Satz von Analysekriterien zu erstellen, führen dazu, dass die Prüfung auf hundert oder mehr Punkte aufgebläht wird, von denen einige auf eine Reihe von Projekten überhaupt nicht anwendbar sind.
Unterschiedliche Arten von Websites erfordern einen unterschiedlichen Ansatz, und die Liste der Punkte für die Analyse einer kleinen Unternehmenswebsite, eines Content-Projekts und eines Online-Shops wird unterschiedlich sein.
Eine weitere Möglichkeit für den kompetenten Einsatz eines solchen Tools wie eines SEO-Audits ist die Durchführung einer Analyse zur Lösung eines konkreten Problems. Es könnte sein:
In jedem Fall geht es um eine Richtung, die für die erfolgreiche Förderung des Projekts wichtig ist und die Leistung der Website im Rahmen ihrer kommerziellen Wirksamkeit beeinflusst. Selbst kleine positive Veränderungen können erhebliche Auswirkungen auf den Unternehmensgewinn haben.
Wenn wir im Auditprozess die Besonderheiten des Projekts berücksichtigen, wird das Ergebnis besser und der Zeitaufwand sinkt. Zur Verdeutlichung möchte ich es anhand von Beispielen aus der Praxis erläutern.
Beispiel Nr. 1. Eine Online-Shop-Website, die seit mehr als einem Jahr in Betrieb ist, deren Eigentümer jedoch keine Internet-Vermarkter eingebunden hat. Alle Arbeiten an der Website werden von einem Entwickler mit Mitarbeitern durchgeführt, die sich mit Suchmaschinenoptimierung nicht auskennen, was im Prinzip normal ist.
Es gibt keine besonderen Ergebnisse. Buchstäblich fünf Minuten Bewertung reichten aus, um zu verstehen, dass es um grundlegende Optimierung und technische Probleme ging. Oder besser gesagt, das völlige Fehlen ihrer Ausarbeitung als solche.
Nach der Durchführung eines technischen Audits und der Umsetzung der erhaltenen Empfehlungen in die Praxis stieg der Kundenverkehr innerhalb von drei Monaten fast um das Dreifache.
Beispiel Nr. 2. Das Unternehmen agiert in einer engen Nische, die Zielgruppe sind Kunden aus einer bestimmten Region. In nur 10 Monaten Arbeit wurde die Obergrenze für mögliches Traffic-Wachstum erreicht und die meisten Seiten wurden bei den gewünschten Keywords oben positioniert.
Es wurde beschlossen, das Maximum aus dem vorhandenen Datenverkehr herauszuholen. Daher war es notwendig, ein Usability-Audit durchzuführen, um die Konvertierung zu optimieren. Infolgedessen wurden die meisten Landingpages neu gestaltet und zusätzliche Blöcke und interaktive Elemente auf der Seite eingeführt (Servicerechner, Anzeige relevanter Projekte aus dem Portfolio auf der Serviceseite usw.).
Dadurch stieg die Gesamt-Conversion-Rate auf der Seite von 1,5 % auf 4 %, also mehr als verdoppelt!
Wir können zusammenfassen und einfache Schlussfolgerungen ziehen: Bei einem SEO-Audit kommt es nicht darauf an, wie viel Arbeit Sie leisten, sondern darauf, welche Art von Arbeit Sie leisten.
Sie müssen mit dem Problem beginnen, das Sie lösen müssen, und dann wird nicht nur weniger Zeit aufgewendet, sondern es werden auch aussagekräftigere Ergebnisse erzielt. Und das Wichtigste: Die freigewordenen Ressourcen können für wichtigere Aufgaben eingesetzt werden.
Die richtige Priorisierung von SEO ist sehr wichtig. In diesem Fall kann die Wirkung innerhalb weniger Wochen oder eines Monats erzielt werden, anstatt die klassischen 3-6 Monate abzuwarten.
Ich hoffe, Sie fanden diesen Artikel hilfreich. Wenn Sie Fragen haben, schreiben Sie in die Kommentare!
Bei Fragen können Sie sich per E-Mail an das SEO-Studio „SEO COMPUTER“ wenden: info@seo.computer
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