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Viele Menschen glauben, dass die Einbeziehung kontextbezogener Werbung auf einer Website deren Position in den Suchergebnissen verringern kann. Diese Argumente werden oft von verschiedenen Theorien begleitet, beispielsweise dass Suchmaschinen das Ranking von Websites senken könnten, sodass mehr Werbetreibende Werbung bestellen. Dies ist jedoch ein Missverständnis und Verschwörungstheorien haben hier keinen Platz.
Es ist wichtig zu verstehen, dass kontextbezogene Werbung und organische Suchergebnisse zwei separate Systeme sind. Über Yandex.Direct wird bezahlte Werbung geschaltet, für organische Ergebnisse ist Yandex.Search zuständig. Offiziell gibt es keinen Zusammenhang zwischen den Ergebnissen von Werbung und SEO-Optimierung.
Doch was passiert in der Praxis?
In der Praxis sehen wir, dass die Website nach der Aktivierung der Werbung möglicherweise ein Wachstum verzeichnet. Wie ist das möglich? Obwohl Such-Bots und Ad-Bots unabhängig voneinander sind, analysieren beide Tools den Website-Verkehr. Das Nutzerverhalten auf einer Seite ist ein wichtiger Faktor für den Suchalgorithmus. Die Traffic-Quelle spielt eine untergeordnete Rolle. Wenn die Website keinen organischen Traffic hat, kann eine Werbekampagne dabei helfen, diesen zu generieren.
Es gibt auch das Konzept der „alternativen Traffic-Quellen“, das für SEO wichtig ist. Suchmaschinen bewerten nicht nur anhand organischer Suchergebnisse, wann eine Website von Benutzern besucht wird, sondern auch über andere Kanäle wie E-Mail-Newsletter, Instant Messenger und soziale Netzwerke. Die Einführung von Werbung über Yandex.Direct trägt dazu bei, diesen Traffic zu steigern, was sich positiv auf die Position der Website auswirkt.
Erwähnenswert ist unserer Erfahrung nach auch, dass Werbung in Yandex.Maps einen positiven Einfluss auf die Position der Seite haben kann. Obwohl dieser Effekt schwer zu erklären ist, wurde er in der Praxis nachgewiesen.
Es kann jedoch vorkommen, dass eine Website abstürzt, nachdem Werbung aktiviert wurde. Dies geschieht, wenn die Kampagne nicht richtig eingerichtet wurde (nicht auf die Wörter oder Suchanfragen ausgerichtet) oder wenn die Seite, auf die der Traffic geleitet wird, schlecht optimiert ist und keine Besucher bindet. Eine hohe Absprungrate ist ein negativer Faktor für das Suchranking, was zu einem Rückgang des Rankings führen kann. Daher ist es wichtig, dass die Werbung für die Ziele der Nutzer relevant ist und dass die Seiten der Website informativ sind und ein gutes Nutzererlebnis bieten.
Es gibt noch eine andere Sichtweise: Der Kauf bezahlter Werbung kann Suchmaschinen signalisieren, dass das Unternehmen seriös ist und bereit ist, in sein Geschäft zu investieren, was wiederum in die Hände spielen und die Position der Website in den Suchergebnissen verbessern kann.
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