Verzerrung von SEO-Daten durch Markenverkehr: Problem und Lösung

Bei der Bewertung der Wirksamkeit von SEO-Werbung und der Analyse von Wettbewerbern wird oft ein wichtiger Aspekt außer Acht gelassen: der Markenverkehr. Hoher Traffic durch markenbezogene Suchanfragen kann den falschen Eindruck einer erfolgreichen SEO-Strategie erwecken. Um die Wettbewerbsfähigkeit einer Website objektiv zu beurteilen und Wachstumsbereiche zu identifizieren, ist es wichtig, den Einfluss von Markenverkehr auszuschließen und sich auf Daten zu konzentrieren, die nichts mit der Marke zu tun haben.

Markenverkehr verzerrt das tatsächliche Bild des Nutzerverhaltens, da bekannte Unternehmen oft mit einem Vorteil gegenüber weniger bekannten Marken beginnen.

Wie wichtig es ist, Markenverkehr bei der Analyse von Wettbewerbern auszuschließen

Bei der Durchführung einer Vergleichsanalyse mit Wettbewerbern und der Bewertung ihrer Position in den Suchergebnissen ist es notwendig, die Daten vom Einfluss des Markenverkehrs zu befreien. Das wird helfen:

Identifizieren Sie echte Konkurrenten bei kommerziellen und Informationsanfragen – Aus den vom Markenverkehr bereinigten Daten können Sie Websites identifizieren, die tatsächlich mit Ihnen bei kommerziellen und/oder Informationsanfragen konkurrieren.

Bewerten Sie die tatsächliche Wirksamkeit von SEO-Strategien – Durch den Ausschluss von Markenverkehr können Sie die Wirksamkeit Ihrer und der Wettbewerbsstrategien zur Gewinnung neuer Zielgruppen objektiv vergleichen.

Identifizieren Sie echte Problembereiche und Wachstumspunkte – Eine Datenanalyse ohne Berücksichtigung des Markenverkehrs hilft dabei, echte Mängel zu erkennen, die das Verkehrswachstum verlangsamen und Möglichkeiten zur Gewinnung neuer Benutzer bieten.

Entwickeln Sie eine kompetente Strategie zur Weiterentwicklung – Mithilfe objektiver Informationen können Sie Ihre SEO-Strategie für eine effektive Werbung anpassen und Ihre Konkurrenten überholen.

Beispiel 1

Nehmen wir an, zwei Online-Shops haben ähnliche Verkehrszahlen. Bei einer eingehenden Analyse stellt sich jedoch heraus, dass einer von ihnen 80 % des Traffics über Markenanfragen erhält, während der zweite nur 20 % erhält. In diesem Fall zeigt das zweite Geschäft trotz geringerem Gesamtverkehr eine erfolgreichere SEO-Werbung für nicht markenbezogene Suchanfragen, was der Schlüssel zu mehr Neukunden und Umsatzwachstum sein kann.

Beispiel 2

Nehmen wir an, Sie sind Inhaber eines Online-Shops für Sportbekleidung. Bei der Auswahl der Spender für Ihre Linkstrategie müssen Sie zwischen zwei Arten von Websites wählen:

Ein Sportblog mit hohem Markenverkehr ist ein Blog eines berühmten Sportlers, der mit seinem Namen die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zieht.

Eine Website zum Thema Fitness mit überwiegend nicht markenbezogenem Traffic – eine Website, die sich den Bewertungen von Training, Ernährung und Sportbekleidung widmet.

In diesem Fall ist ein Link von einer Fitness-Website für SEO wertvoller, da diese Website eine an Sportbekleidung interessierte Zielgruppe anzieht und sich auf relevante, nicht markenbezogene Suchanfragen konzentriert.

Vorteile der Verkehrsanalyse bei der Spenderauswahl

Die Analyse des nicht markenbezogenen Traffics von Spenderseiten ermöglicht Ihnen:

Erhalten Sie bessere Links – Links von Websites, die die Zielgruppe für relevante Suchanfragen ansprechen, haben in Suchmaschinen mehr Gewicht und tragen dazu bei, das Ranking der Website zu verbessern.

Verbessern Sie den Empfehlungsverkehr – Links von verwandten Websites können neue Benutzer, die sich für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung interessieren, auf Ihre Website bringen.

Tatsächlich sieht das Linkprofil solcher Ressourcen möglicherweise nicht so stark aus, wenn man den „Rauschen“ von Markenlinks ausschließt, die aufgrund der Bekanntheit des Unternehmens angezogen werden.

Indem Sie nur das nicht markenbezogene Linkprofil der Wettbewerber analysieren, können Sie:

Identifizieren Sie die wahren Spitzenreiter beim Linkaufbau – Websites, die bei kommerziellen Suchanfragen einen hohen Rang einnehmen, aber keinen nennenswerten Markenverkehr haben, haben diese Positionen höchstwahrscheinlich durch eine kompetente Linkstrategie erreicht.

Identifizieren Sie potenzielle Quellen für den Linkaufbau – Indem Sie untersuchen, aus welchen Quellen und in welchem ​​Umfang Ihre Konkurrenten Links erhalten, können Sie Plattformen für die Zusammenarbeit finden.

Bewerten Sie das Budget und den Umfang von Linkkampagnen. Anhand der Anzahl und Qualität der Links können Sie beurteilen, welche Ressourcen Ihre Konkurrenten für die Werbung haben und wie viel eine ähnliche Strategie kosten wird.

Bei kontextbezogener Werbung ist jedoch das Gegenteil der Fall:

In der kontextbezogenen Werbung bietet Markenverkehr seine Vorteile:

Höhere Conversions und mehr Verkäufe – Nutzer, die nach einer bestimmten Marke suchen, sind bereits mit dieser vertraut und werden viel eher einen Kauf tätigen oder andere gezielte Aktionen durchführen als Nutzer, die auf allgemeine Suchanfragen klicken. Marken-Traffic bringt oft mehr Umsatz zu geringeren Kosten.

Niedrigerer CPC – Markenbezogene Suchanzeigen haben oft eine niedrigere CPC-Rate als PPC. Dies ist auf den geringeren Wettbewerb zurückzuführen, da nur eine begrenzte Anzahl von Spielern an der Auktion teilnimmt – die Marke selbst und mehrere ihrer Konkurrenten.

Höhere Konversionsraten – Benutzer, die eine Marke kennen, ergreifen viel eher gezielte Maßnahmen. Dies wirkt sich direkt auf die hohe Conversion-Bewertung bei der Förderung von Markenanfragen aus.

Die Analyse des nicht markenbezogenen Traffics ist ein wichtiges Instrument zur Entwicklung einer effektiven SEO-Strategie, einschließlich der Auswahl von Spendern für Ihre Link-Strategie. Unter Berücksichtigung dieses Faktors können Sie die relevantesten und maßgeblichsten Websites auswählen, um hochwertige Links zu erhalten, was die Wirksamkeit Ihrer Werbung in Suchmaschinen erhöht.

Bei Fragen können Sie sich per E-Mail an info@seo.computer an das SEO-Studio „SEO COMPUTER“ wenden.

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