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Für eine erfolgreiche SEO-Promotion ist es wichtig, Ihre Konkurrenten in der Suche zu kennen und die Ergebnisse ihrer Arbeit bewerten zu können. Doch nach welchen Kriterien sollte eine solche Analyse erfolgen? Typischerweise gibt es dafür mehrere Schlüsselfaktoren:
Diese Indikatoren spielen eine wichtige Rolle, aber oft haben wir keinen Zugriff auf alle Informationen über die Website eines Mitbewerbers und wissen nicht:
Es ist erwähnenswert, dass selbst der Wettbewerber selbst nicht immer über genaue Informationen über den Anteil der durch SEO erzielten Verkäufe verfügt. Dies ist jedoch ein Thema für einen anderen Artikel.
Um diese Einschränkungen zu umgehen, können Sie einen anderen Ansatz ausprobieren. Stellen wir uns vor, wir verfügen über Daten zu Suchmaschinenergebnissen (z. B. TOP-100) für alle Suchanfragen, nach denen Benutzer im Laufe des Monats suchen. Dadurch erhalten wir nützliche Informationen über unsere Wettbewerber.
Wir können die Suchanfragen analysieren, bei denen unsere Website in den TOP 100 war, und dann eine Liste der Websites erstellen, die bei diesen Suchanfragen ebenfalls in den TOP 100 sind. Danach können wir die Daten anhand der Häufigkeit dieser Abfragen und ihrer Positionen in der TOP normalisieren und so beispielsweise 30 Websites mit der höchsten Sichtbarkeit erhalten.
Im Diagramm sieht es so aus:
Wir erhalten eine Liste der Mitbewerber in der Suche, die es uns ermöglicht, eine tiefergehende Analyse durchzuführen, um beispielsweise häufige Suchanfragen zwischen unserer Website und Mitbewerbern zu identifizieren sowie Suchanfragen zu finden, bei denen Mitbewerber einen Rang haben, unsere Website jedoch nicht .
Ein großes Plus für uns war, dass sie eine umfangreiche Datenbank mit Suchanfragen für die Region, einschließlich Großstädten, gesammelt haben, was uns eine genauere Analyse der Wettbewerber und ihrer Strategien ermöglicht.
Mit dem Tool „Site-Analyse / Domain-Analyse / SEO-Analyse / Mitbewerber“ können wir in den Suchergebnissen schnell die wichtigsten Konkurrenzseiten finden. Nach der Ausführung der Abfrage erhalten wir eine Tabelle mit den Ergebnissen, die zur weiteren Analyse genutzt werden kann:
Schauen wir uns zwei Schlüsselspalten an:
Die Sichtbarkeit hilft uns, Websites zu vergleichen und festzustellen, welche Konkurrenten an der Spitze und wer die Außenseiter sind.
Fehlende Schlüsselphrasen zeigen, bei welchen Suchanfragen unsere Website nicht in den Suchergebnissen erscheint, bei diesen Suchanfragen jedoch Mitbewerber Positionen belegen.
Obwohl der Dienst eine ziemlich breite Liste von Wettbewerbern bereitstellt, sind möglicherweise nicht alle von ihnen direkte Konkurrenten für uns. Um das Bild zu verdeutlichen, ist es sinnvoll, das Tool „Konkurrenzdiagramm“ zu verwenden.
Im Abschlussbericht sehen Sie eine Grafik, die Ihnen hilft, Ihre Hauptkonkurrenten schnell zu identifizieren. Je näher der Kreis des Mitbewerbers an unserer Website liegt (weiter oben und rechts in der Grafik), desto wahrscheinlicher ist es, dass es sich um unseren direkten Konkurrenten handelt.
Für eine detailliertere Analyse der Mitbewerberanfragen können wir zu einem Sonderbericht gelangen, indem wir auf die Zahl in der Spalte „Fehlende Schlüsselphrasen“ klicken.
In diesem Bericht sehen wir Suchanfragen, bei denen unsere Website nicht in den Suchergebnissen angezeigt wird, ein Mitbewerber jedoch schon. Wir können die Position des Konkurrenten, die Häufigkeit von Suchanfragen und die Kosten für Klicks auf diese Suchanfragen in kontextbezogener Werbung bewerten. Diese Daten können in ein praktisches Format wie .xlsx exportiert und in Excel analysiert werden. Es ist zu beachten, dass der Export 2 bis 4 Minuten dauern kann, was einen kleinen Nachteil des Dienstes darstellt.
Nachdem wir die Abfragen im XLSX-Format heruntergeladen haben, können wir zusätzliche Analysen in Excel durchführen:
Nachdem die Anfragen bearbeitet wurden, wählen wir diejenigen aus, die für unsere Website geeignet sind, und fügen sie dem semantischen Kern hinzu.
Zusätzlich zu den Abfragen können Sie mit dem Tool „Leading Pages“ die beliebtesten Seiten Ihrer Mitbewerber analysieren, die Traffic generieren. Das gibt uns Ideen für unsere eigene Website.
Beispielsweise stellen wir möglicherweise fest, dass Seiten mit URL-Filtern (/type/) ein gutes Ranking erzielen, und dies kann die Grundlage für unsere zukünftigen Inhalte bilden.
Eine der nützlichen Funktionen des Dienstes ist das Tool „Domain-Vergleich“. Damit können Sie die Semantik von bis zu drei Websites gleichzeitig vergleichen.
Dadurch lässt sich erkennen, dass unsere Seite im Vergleich zu Mitbewerbern über einen breiteren semantischen Kern verfügt. Dies kann auf höhere Rankings und bessere Wachstumsaussichten für unsere Website hinweisen.
Durch die Durchführung von Wettbewerbs-SEO-Intelligence und regelmäßigen Analysen können Sie nicht nur aktuelle Erfolge verfolgen, sondern auch Ihre Strategie schnell anpassen. Wettbewerber stehen nicht still und es ist wichtig, stets auf neue Möglichkeiten aufmerksam zu sein.
Wenn Sie Fragen zur SEO-Analyse haben, können Sie sich per E-Mail an info@seo.computer an das SEO-Studio „SEO COMPUTER“ wenden.
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