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Ein kürzlich erschienener Artikel von Mikhail Sazonov befasste sich mit einem interessanten Thema: Wie SEO-Spezialisten versuchen, Wege zu finden, den neuen Yandex-Algorithmus namens „Baden-Baden“ zu umgehen.
Baden-Baden startete ohne Fanfare. Kurz zusammengefasst zielt dieser Algorithmus auf die Bekämpfung von Texten ab, die speziell für Suchmaschinen geschrieben wurden. SEOs diskutieren aktiv in Blogs darüber und erwarten einen Schlag für ihre Methoden. Als Antwort behauptet Yandex, dass der wichtigste Ranking-Faktor die Nützlichkeit des Textes für Benutzer sei und alles andere von der Arbeit neuronaler Netze abhängt, die übrigens selbst die Suchmaschinenentwickler selbst nicht genau vorhersagen können.
Hier können wir deutlich den Wunsch der Optimierer erkennen, einen neuen Hack zu finden, sich aber nicht an die Standards halten. Das Problem des Baden-Baden-Algorithmus besteht für sie darin, dass es diese Standards scheinbar nicht gibt. Oder sie sind nur dem neuronalen Netzwerk bekannt, auf dem der Algorithmus läuft. Erst kürzlich begannen zwei Facebook-Bots, in ihrer eigenen Sprache zu sprechen, was die Entwickler überraschte. Wie viele Überraschungen hält Baden-Baden für SEO-Spezialisten bereit, wenn das neuronale Netz zu funktionieren lernt?
Mikhail Sazonov vermutet, dass der Baden-Baden-Algorithmus SEO als Wissenschaft der Zahlen tatsächlich zerstören wird. SEO-Spezialisten haben immer versucht, mit Zahlen zu arbeiten: der Anzahl der Links, Zeichen, Schlüsselwörter und vergleichen diese Daten mit Benchmark-Tabellen. Dadurch entstand die Illusion eines wissenschaftlichen Ansatzes, bei dem die Täuschung von Suchmaschinenalgorithmen zu etwas Vernünftigem wurde. Erinnern wir uns an das Spiel zwischen G. Kasparov und Deep Blue, nach dem der Champion weiterhin daran zweifelte, dass ein Computer einen Menschen im Schach besiegen könnte. 1997 gewann Deep Blue II jedoch immer noch. Offenbar sind Suchmaschinen intelligenter geworden und können Schwachstellen in ihren Algorithmen nun schnell beheben, ohne auf größere Updates warten zu müssen. Die Spielregeln werden immer weniger vorhersehbar und es wird immer schwieriger, einen universellen Schlüssel zum Erfolg zu finden.
Optimierer haben es schon immer geliebt, die Top-Suchergebnisse zu analysieren und die durchschnittliche Anzahl der Zeichen in den Texten der besten Seiten zu berechnen. Ein Yandex-Vertreter sagte jedoch, dass, wenn der Text auf einer Seite keinen Sinn ergibt, seine Präsenz im Gegenteil das Ranking der Seite verringert. Der Autor des Artikels bezeichnet diese Situation als „beruflichen Kretinismus“. Yandex wiederum macht klar, dass man nicht weiter mit Optimierern Zahlen spielen wird. SEO-Spezialisten können verstanden werden: Sie suchen nach dem einfachsten Weg, Ergebnisse zu erzielen. Wer möchte schon für Menschen schreiben, wenn er sein ganzes Leben lang die Texte anderer Leute umgeschrieben hat, also mit Copy-Paste von anderen TOP-Seiten?
Das Problem liegt möglicherweise nicht bei den Optimierern, sondern bei Yandex. Wenn graue Werbemethoden noch funktionieren, ist es unwahrscheinlich, dass sie so schnell verschwinden. Es ist überraschend, dass Yandex es Ihnen ermöglicht, „Konten und Prognosen“ so aktiv zu manipulieren. Doch ob Baden-Baden wirklich lernen wird, mit SEO-Perversionen umzugehen, bleibt fraglich. Allerdings zeichnet sich bereits jetzt ein Trend deutlich ab.
Titel und Beschreibung wurden ebenfalls gezielt ausgewählt. Jetzt sucht Yandex aktiv nach einer Neuoptimierung dieser Elemente. Dies bedeutet, dass den Optimierern eines der wichtigsten Werkzeuge entzogen wird, die Aktionen der Suchmaschine jedoch logisch sind. Titel und Beschreibung können für Suchmaschinen zu attraktiv sein, gleichzeitig aber auch irreführend für Nutzer sein, wenn sie nicht mit dem Inhalt der Seite übereinstimmen. Überschriften mit mehreren Schlüsselwörtern und 160 Zeichen in Snippets sind nicht mehr das, was Sie lesen möchten. Spam im Titel ist inakzeptabel, aber der Titel selbst sollte klar erkennen lassen, worum es in dem Artikel geht.
Mikhail Sazonov schlägt vor, dass Yandex SEO-Spezialisten irgendwann dazu zwingen wird, Texte zu erstellen, die sich auf Menschen und nicht auf Algorithmen konzentrieren. Mittlerweile kommen immer komplexere technische Spezifikationsgeneratoren zum Schreiben von Inhalten auf den Markt. An Börsen werden ihnen bereits sehr strenge Aufgaben gestellt: „Text für 1245 Zeichen, 10 Vorkommen von Schlüsseln, 9 Punkte nach Glavred und nicht mehr als 10 % Wasser.“ Haben Sie schon einmal solche Artikel gelesen? Dies wird ein absolut bedeutungsloser Text sein, der niemandem außer der Suchmaschine nützt.
SEO stirbt nicht aus und SEOs sind für eine Website immer noch nützlich, wenn sie moderne Realitäten berücksichtigen. Aber jemand muss dem Verfall von SEO-Verkaufsartikeln ein Ende setzen, und es macht mir nichts aus, wenn Yandex das tut.
Wenn Sie Fragen zum Thema SEO haben, schreiben Sie an das SEO-Studio „SEO COMPUTER“ unter info@seo.computer.
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