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Wenn Unternehmen nach SEO-Werbediensten suchen, legen sie Wert auf das Endergebnis und die Fristen für den Abschluss der Arbeiten. An zweiter Stelle steht die Verfügbarkeit von Garantien, dann werden die Erfahrung und der Ruf der Agentur berücksichtigt. Bei Verhandlungen hört man oft, dass es bei SEO keine Garantien gibt. Einige Studios sind jedoch bereit, Verpflichtungen und Strafen in Verträgen festzulegen. Welcher Auftragnehmer tatsächlich die Wahrheit sagt und wem man vertrauen sollte, schauen wir uns in diesem Artikel an.
Viele Unternehmer betrachten SEO als eine einmalige Dienstleistung, nach der das Ergebnis sofort sichtbar sein soll. Tatsächlich ist Suchmaschinenwerbung eine langfristige Aufgabe, die von einem ganzen Team von Spezialisten durchgeführt wird. Im Rahmen von SEO-Dienstleistungen arbeiten Spezialisten sowohl mit der Website des Kunden als auch mit externen Quellen und verbessern so den Traffic auf der Website und ihre Position in den Suchergebnissen.
Das SEO-Studio-Team bedeutet nicht nur einen Optimierungsspezialisten. Der Arbeitsprozess beinhaltet die Interaktion mehrerer Mitarbeiter. Der Account Manager koordiniert die Arbeit mit dem Kunden und übermittelt Informationen an andere Spezialisten. Der Optimierer befasst sich mit der internen und externen Site-Optimierung sowie der Erstellung technischer Spezifikationen für Content-Manager. Der Linkmanager ist für die Erhöhung des Linkprofils und die Arbeit mit externen URLs verantwortlich. Redakteure und Texter sind an der Erstellung und Gestaltung von Inhalten beteiligt, während Semantik und Abfrage-Clustering entweder von einem Semantiker oder einem Optimierer übernommen werden. Eine wichtige Rolle im Team spielt ein Analyst, der den Verkehr prognostiziert und die Arbeit der Wettbewerber analysiert.
Der Arbeitsprozess kann in zwei Hauptphasen unterteilt werden: Vorarbeiten und Verbesserung der Sichtbarkeit der Website in den Suchergebnissen. In der Anfangsphase korrigiert der Optimierer Fehler auf der Website, optimiert Seiten, korrigiert Texte und bringt die Website in Übereinstimmung mit den SEO-Anforderungen. Im zweiten Schritt wird daran gearbeitet, es mit Inhalten zu füllen, das Linkprofil zu entwickeln und Verhaltensfaktoren zu verbessern.
Agenturen können bei Vertragsabschluss KPIs (Key Performance Indicators) vorgeben, anhand derer der Kunde die Arbeit bewertet. Einige dieser Indikatoren können zwar garantiert werden, sie müssen jedoch real und überprüfbar sein. Beispielsweise sind Garantien zur Erhöhung der Website-Sichtbarkeit nicht praktikabel, da es keine eindeutige Berechnungsmethode gibt. Welche Indikatoren können in Verträgen angegeben werden:
Keine Agentur kann garantieren, dass eine Website an die Spitze gelangt, insbesondere für eine bestimmte Position und innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens. Dies liegt daran, dass das Ergebnis nicht nur vom Aufwand des Auftragnehmers abhängt, sondern auch von den Algorithmen der Suchmaschine, die Websites anhand vieler Faktoren „bewertet“. Suchmaschinen wie Google oder Yandex bleiben in diesem Prozess Drittakteure und erfassen ihre Verpflichtungen gegenüber Kunden nicht.
Es ist jedoch erwähnenswert, dass es Black-Hat-SEO-Methoden gibt, die mechanische Website-Werbung beinhalten. Wenn Sie beispielsweise Verhaltensfaktoren durch Programme von Drittanbietern steigern, können Sie sicher sein, dass Ihre Website bei allen Suchanfragen ganz oben steht. Allerdings führt dieses Vorgehen auch zu Sanktionen seitens der Suchmaschinen und zum Ausschluss der Seite aus den Suchergebnissen.
Manchmal gibt es Unternehmen, die in Verträgen klare Garantien sowie „Strafen“ für die Nichteinhaltung von Versprechen versprechen. Typischerweise schreiben solche Unternehmen im Vertrag sowohl SEO-Optimierungsarbeiten als auch Prämien für die Platzierung der Website an der Spitze vor. Wird das Ergebnis jedoch nicht erreicht, erhält der Auftragnehmer zwar keine Prämie, aber dennoch eine Vergütung für die durchgeführten Optimierungsarbeiten. Dies lässt Zweifel aufkommen, da der tatsächliche Gewinn aus der Optimierung bereits in den Berechnungen enthalten ist und der Erfolg bei der Website-Werbung für den Kunden oft zum Mythos wird.
Trotz der Unsicherheit im Bereich SEO und des Fehlens strenger Garantien ist es durchaus möglich, einen guten Auftragnehmer zu finden. Dazu müssen Sie klar verstehen, welche SEO-Aktivitäten durchgeführt werden, welcher Arbeitsplan vorgelegt wird und welche KPIs die Agentur zu übernehmen bereit ist. Wichtig ist auch, dass der Auftragnehmer bereit ist, eine Verkehrsprognose zu erstellen. Dadurch erhalten Sie ein klares Verständnis der Strategie und der möglichen Ergebnisse.
Ein zusätzlicher Vorteil kann ein SEO-Audit der Website sein. Diese Prüfung identifiziert Fehler, die eine erfolgreiche Werbung beeinträchtigen könnten, und hilft dem Kunden, den aktuellen Zustand seiner Website zu verstehen. Basierend auf den Ergebnissen der Prüfung und Analyse der Wettbewerber können Sie eine Strategie für die weitere Förderung entwickeln.
Es ist wichtig zu bedenken, dass nicht alle Audits einen echten Wert haben. Einige Unternehmen führen mithilfe automatisierter Dienste nur oberflächliche Kontrollen durch und stellen ihren Kunden Berichte mit einer Fülle gängiger Formulierungen und Standardempfehlungen zur Verfügung. Der Nutzen solcher Berichte ist minimal.
Wenn Sie Fragen haben oder SEO-Beratung benötigen, wenden Sie sich für weitere Informationen an SEO Studio.
Für weitere Informationen und Lösungen zu SEO-Fragen können Sie sich per E-Mail an info@seo.computer an das SEO-Studio „SEO COMPUTER“ wenden.
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