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Heute betrachten wir SEO aus einer ungewöhnlichen Perspektive. Stellen wir uns vor, dass die Suchmaschinenoptimierung von Websites ein Produkt ist, und versuchen wir, es aus der Perspektive von Wirtschaft und Handel zu betrachten.
Es ist lange her, dass ich ausführliches Material zum Thema Werbung geschrieben habe. Lassen wir also alle Feinheiten überspringen und gehen wir davon aus, dass Sie bereits eine grundlegende Vorstellung von diesem Service haben. In diesem Text präsentieren wir die wichtigsten Schlussfolgerungen aus unabhängiger Forschung für den Anleger.
1) Dies ist ein ziemlich teurer Dienst mit einer Abonnementgebühr.
Die durchschnittlichen Kosten für SEO-Dienste liegen in den Regionen zwischen 15 und 20.000 Rubel pro Monat und in der Hauptstadt zwischen 30 und 50.000 Rubel. Natürlich sind dies eher aussagekräftige Daten als genaue statistische Studien, aber das ist das Gesamtbild. Im Allgemeinen liegen die SEO-Preise der meisten Agenturen nahe am Durchschnittsgehalt der in diesem Bereich tätigen Spezialisten. Wenn der Preis höher ist, fragt sich der Kunde möglicherweise, ob es rentabler wäre, einen eigenen Mitarbeiter einzustellen. Ist der Preis zu niedrig, widerspricht dies den Interessen der Agentur – warum billiger verkaufen, wenn man es auch teurer verkaufen kann?
2) Fehlende Qualitätskriterien, Vorschriften, Standards und Garantien. Bei SEO gibt es keine Garantien.
Professionelle Agenturen vermeiden Versprechen und Ergebnisgarantien. Es gibt aber auch solche auf dem Markt, die dies aktiv als Marketing-Trick nutzen. Solche Unternehmen bewerben ihre Dienste mit Phrasen über „garantierte“ Beförderung in die Top-Zeilen der Suchmaschinen innerhalb von drei Monaten und anderen Versprechen, die tatsächlich nicht eingehalten werden können. Daher ist es wichtig zu verstehen, dass es bei SEO keine wirklichen Garantien gibt.
3) Mangel an qualifiziertem Personal und fehlende systematische Ausbildung von Fachkräften.
Viele SEO-Techniken veralten schnell. Es gibt nur wenige Ausbildungsprogramme auf dem Markt, die echte Fachkräfte ausbilden, und die vorhandenen vermitteln oft nur Allgemeinwissen. Die wichtigsten Methoden und Techniken bleiben stets hinter verschlossenen Türen verborgen und die Konkurrenz hat es nicht eilig, sie preiszugeben. Gleichzeitig gibt es viele Kurse, in denen Standardmethoden vermittelt werden, die aber nicht immer effektiv sind, ohne dass die wirklich wichtigen Dinge vermittelt werden: analytisches Denken, Experimente durchführen und selbst Lösungen finden.
4) Lange Fristen für die Erzielung von Ergebnissen.
Natürlich können alle notwendigen SEO-Arbeiten in wenigen Monaten abgeschlossen sein. Allerdings verfügen nur wenige Unternehmen über ausreichende Ressourcen, um die erforderlichen Beträge sofort zu investieren. Darüber hinaus sind nicht alle Spezialisten in der Lage, mit einer bestimmten Frist an einem Projekt zu arbeiten, da die meisten an ständige Abonnentendienste gewöhnt sind.
5) Eine Dienstleistung, die für den Kunden schwer zu verstehen ist.
Laut Suchmaschinen umfassen Ranking-Algorithmen mehr als tausend Faktoren. Für einen Manager oder Vermarkter ist es manchmal schwierig, alle Feinheiten dieses Prozesses zu verstehen. SEO umfasst technische Aspekte, Codierung, die Arbeit mit Servern, Inhalte, statistische Analysen und viele andere Faktoren. Und selbst Profis verstehen nicht immer genau, wie sich das alles auf das Ergebnis auswirkt.
6) Eine große Anzahl minderwertiger Angebote.
Hochwertige SEO-Dienste sind ziemlich teuer und für viele Unternehmen kann der Betrag von 100-200.000 Rubel pro Monat unerschwinglich sein. Daher gibt es auf dem Markt oft Angebote von preiswerten Agenturen, die Ergebnisse für wenig Geld versprechen. Diese „Profis“ wissen manchmal nicht einmal, was echte SEO-Arbeit bedeutet. Sie können beispielsweise einfach die Website in kostenlose Tools eingeben, ein paar Zähler installieren und fertig – die Arbeit ist erledigt. Dies führt zu einer vorübergehenden Sichtbarkeit, langfristig bleibt der Kunde jedoch ergebnislos.
7) Ständige Änderungen der Algorithmen und zunehmender Wettbewerb.
Suchmaschinen aktualisieren ihre Algorithmen ständig und was vor einigen Jahren funktionierte, kann bereits zu Sanktionen führen. Innovationen und neue Ansätze verbreiten sich schnell im Wettbewerb. Algorithmen sind nicht urheberrechtlich geschützt, daher ist es nicht sehr schwierig, die Idee eines anderen zu wiederholen oder sogar zu verbessern.
8) Der Kunde braucht Verkäufe, keine Positionen oder Traffic.
Viele Kunden glauben, dass steigender Website-Traffic sofort zu Geschäftswachstum führt. In der Praxis ist SEO jedoch nur eine Möglichkeit, Traffic anzuziehen. Oft versuchen Kunden, die Verantwortung für ihre Fehler auf SEO abzuwälzen. Ich erkläre immer, dass wir nur dafür verantwortlich sind, die Sichtbarkeit der Website zu erhöhen, was zu erhöhtem Verkehr führen kann. Doch für viele ist diese Erklärung schwer zu verstehen.
9) SEO wird oft unter dem Deckmantel des integrierten Marketings verkauft.
Website-Optimierung, kontextbezogene Werbung und Werbung in sozialen Netzwerken sind bei weitem nicht dasselbe wie vollwertiges Marketing. Gleichzeitig beginnen viele SEO-Studios, sich als „Marketingagenturen“ zu positionieren, was bei Kunden oft zu Verwirrung und Missverständnissen führt.
10) Die wachsende Bedeutung anderer Online-Vertriebskanäle.
SEO ist nicht mehr der einzige oder wichtigste Werbekanal. Soziale Netzwerke, insbesondere Facebook, verdrängen einen erheblichen Teil der Nutzer von der herkömmlichen Internetsuche. Suchmaschinen selbst entwickeln ihre Dienste aktiv weiter – von der Beantwortung von Fragen bis hin zu Marktplätzen – und begrenzen dadurch den organischen Verkehr.
Was können wir also daraus schließen? SEO ist eine teure Dienstleistung, die oft als Universallösung für alle Geschäftsprobleme angesehen wird. Es gibt jedoch keine Garantie für Ergebnisse; der Zeitrahmen für die Fertigstellung der Arbeiten übertrifft in der Regel die Erwartungen des Kunden deutlich. Es gibt eine große Anzahl minderwertiger Auftragnehmer und Betrüger auf dem Markt. Gleichzeitig mangelt es an qualifizierten Fachkräften.
Trotz all dieser Schwierigkeiten sollte man sich jedoch nicht über das Schicksal der Agentur beschweren. Aus all diesen Fakten lässt sich vor allem die Notwendigkeit lernen, SEO-Spezialisten in Richtung eines vollwertigen Internet-Marketings weiterzuentwickeln. Dies ist ein Weg zum Erfolg, aber nicht der einzige.
Im nächsten Artikel erkläre ich, warum echtes SEO noch nicht tot ist und wer es schon braucht.
Sie können uns bei Fragen per E-Mail an info@seo.computer kontaktieren.
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