Yapay zekanın hızlı gelişimi şaşırtıcı; birçok araçta uygulanıyor ve bu da olağan çalışma süreçlerinde değişiklikler gerektiriyor.

Ve SEO bir istisna değildir. Elbette yapay zeka zaten arama sonuçlarını etkiledi ve sıralama süreçlerinde daha da büyük bir dönüşüme yol açacak. Ama paniğe kapılmalı mıyız?

Sektör uzmanlarıyla “sıcak” konuyu tartıştık.

Yapay zeka SEO'yu mahvedecek mi?

Tüm değişiklikleri tartışmadan önce bazı temel noktaları hatırlayalım.

1. SEO'nun kendisi belirli bir hipotez geliştirme, bunun uygulanmasını deneme, bir sonuç elde etme, onu düzeltme ve deneyimi başarılı bir sonuçla ölçeklendirme sürecidir.

2. SEO yapay zeka “saldırısından” korkmayabilir. Elbette değiştirilecek, modernleştirilecek ama insanlar nerede ve neyi arayacakları olduğu sürece onu unutulmaya maruz bırakmamalılar.

Değişiklikle ilgili.

Arama deneyimi optimizasyonu (SXO - siteyi içerik, görünüm ve işlevsellik açısından ziyaretçilerinin beklentilerine uygun hale getiren SEO ve UX birleşimi) ve yanıt motoru optimizasyonu (AEO, süreç) şu anda popülerliğin zirvesindedir. belirli sorgu kullanıcıları için içeriğin belirli parçalarını görüntüleyerek içeriği optimize etmek).

Tek başına bu gerçek bile SEO uzmanlarının yapay zeka çağında bile işsiz kalmayacağını doğruluyor.

Yaygın hatalar ve daha fazlası (!) için web sitenizin kullanılabilirliğini kontrol edebileceğiniz bir kontrol listesi paylaşıyoruz.

3. SEO'nun asıl amacının daha fazla trafik getirmek ve daha iyi sıralamalar elde etmek olduğunu hatırlamakta fayda var. Elbette rakiplerle karşılaştırıldığında;

4. Ancak bunun “sihirli bir tarifi” yok. Sitedeki çalışmalar da dahil olmak üzere tüm süreçler, iş alanına ve ürün, hedef kitle, kısıtlamalar vb. açısından özelliklerine bağlıdır. Ve elbette rakiplerin eylemlerinden;

5. Arama motorlarında ana sıralama faktörleri içerik (metin faktörleri) ve davranışsal faktörlerdir.

Arama motorlarının uzun süredir analiz sürecinde yapay zekayı kullandığını belirtmek isteriz. Onun yardımıyla:

Kullanıcı arama sorgularını analiz edin. Bu, araştırmanın konusunun ve hedef kitlenin niyetinin net bir şekilde anlaşılması için gereklidir;
insanların arama sonuçlarıyla olan etkileşimlerini izlemek;
yeni içerik türlerini dikkate alın ve değerlendirin: video, ses, etkileşimli. Örneğin, daha önce bir reklam banner'ı yerleştiren bir uzmanın bir alt etiketi içermesi gerekiyordu. Artık bu eyleme gerek yok çünkü yapay zeka içeriğini "okuyabiliyor";
arama sonuçlarını daha etkili bir şekilde kişiselleştirmek;
Spam ve düşük kaliteli içeriği filtreleyin.

Yapay Zeka İçeriği

Peki arama motorları yapay zeka kullanılarak oluşturulan içerikleri nasıl ele alıyor?

Yapay zeka içeriğine ilişkin arama motoru kurallarından bir alıntı paylaşıyoruz:

Kesin bir sonuca varabiliriz: Arama motorları materyalin kalitesine ve güvenilirliğine öncelik verir, ancak bunu kimin yazdığı o kadar önemli değildir.

B2B hedef kitlesi için ilgi çekici içerik oluşturmak hâlâ baş ağrısıdır. Bunu nasıl kolaylaştıracağımızı diğer materyallerde yazdık.

Ve tabii ki ekibimiz de trendleri takip ediyor, bu yüzden müşteri için materyal oluşturmak amacıyla onu kullanmayı umarak yapay zekayla deneyler yaptık. Bu yazımızda edindiğimiz bilgileri paylaştık. Spoiler: Yapay zeka asla bir uzmanın yerini alamaz.

Nicelik artıyor ama nitelik düşüyor

Dürüst olalım, yapay zekanın ortaya çıkışı içeriğin hacminde artışa neden oldu, ancak aynı zamanda kalitesinde de önemli bir düşüşe yol açtı.

Ne yazık ki pek çok kişi, kaliteyi ve izleyiciye faydayı düşünmeden, yalnızca bulunabilirlik uğruna materyal yaratıyor. Ve yukarıda da söylediğimiz gibi arama motorları düşük kaliteli içerikleri filtreleyerek kullanıcıların arama sonuçlarında yalnızca alakalı ve doğru sonuçları görmesini sağlar.

İçerik değerlendirme faktörlerini hatırlayalım:

E-E-A-T - uzmanlık (uzmanlık), deneyim (tecrübe), otorite (otorite) ve güven (güvenilirlik);
özgünlük;
sitenin ve markanın itibarı.

Bu nedenle, arama motorları yakında böyle bir "tuzakla" karşı karşıya kalacak - işlenecek büyük miktarda veri, "büyük bir hızla" büyüyor (içerik sayısı, siteler vb.) ve buna göre şirketler:

daha karmaşık arama motoru algoritmaları, çünkü düşük kaliteli malzemelerin sayısı artıyor, bu nedenle kontrol giderek daha kapsamlı olacak;
Arama motorlarının içerik analizinin kalitesini artırmak.

Yıl için tahminler

Yakın gelecekte küresel bir değişiklik beklenmiyor. Ancak elbette arama motoru güncellemelerini takip etmeniz gerekiyor.

Çoğu arama motoru için bağlantılar bir “kaide” üzerinde kalır.

Ancak belki de arama sonucu faktörlerinin önemi azalacaktır çünkü bu, arama motoru algoritmasının bir tür hatasıdır. Ancak bu çok ciddi değişiklikler anlamına gelmiyor, aksine algoritmalarda iyileştirmeler olacağı anlamına geliyor.

Ama bu o kadar basit değil. Bazı faktörlerin etkisi azalırsa, bunların yerini başkaları alacaktır, örneğin:

reklam;
sitenin kendisindeki arama motorları (sitedeki kullanılabilirliği ve kullanıcı deneyimini unutmayın);
bağlantılar;
marka itibarı ve site dışı incelemeler.

Ve format ve türden bağımsız olarak içeriğin kalitesinin pratikte belirleyici bir role sahip olacağından emin olabilirsiniz.

Hazırlanmak ve uyum sağlamak

SEO'yu da etkili bir şekilde kullanmak ve organik trafik çekmek, değişikliklere uyum sağlamak ve daha iyisini yapmak için:

iş akışlarınızı maksimum düzeyde otomatikleştirin ve yapay zekayı kullanın. Rutin görevleri yapay zekaya emanet ederek uzmanların zamanından tasarruf edeceksiniz ve onlar da bu zamanı daha karmaşık ve yaratıcı süreçlerin işlenmesine harcayacaklar.
Örneğin hedef kitleyi analiz etmek için yapay zeka yeteneklerini kullanın. Elde edilen sonuçlar promosyonu optimize etmek için kullanılabilir;
içerik üzerinde çok çalışın: güncelleyin ve güncelleyin, güncellenemeyenleri silin, site malzemelerinin hedef kitlenin ihtiyaç ve isteklerine uygun olduğundan emin olun.

Web sitenizin SEO denetimini gerçekleştirebilir ve ücretsiz kontrol listemizi kullanarak nokta nokta kontrol edebilirsiniz.

Chatbot'lar kullanıcıların çıkarlarını korur

Chatbotlar arama süreçlerine temel değişiklikler getirebilir.

Özellikle bu teknoloji kullanıcılar için faydalıdır çünkü bu teknolojiyle şunları ararsınız:

doğal ve rahat. Kullanıcı, arama çubuğuna bir sorgu girmez, üstelik "canlı" ve tanıdık formülasyonlar kullanarak chatbot'a sorar ve kendisini ifadelerle sınırlamaz;
kişiselleştirilmiş. Chatbot, kullanıcı bilgilerini kullanarak ilgili bilgileri sağlar;
kullanışlı. Bir kullanıcı, bir chatbot ile malzeme aramaktan daha karmaşık bir sorunu çözebilir. Örneğin, bir doktordan randevu alın veya uçak bileti rezervasyonu yapın.

Arama motorları bu aracı aktif olarak kullanıyor ve bizce yakın gelecekte aktif olarak geliştirilecektir.