Bir istek bırakın
SEO'nun yalnızca dünya çapında geçerli olan bir dizi teknik değişiklik olduğunu düşünüyorsanız, yeniden düşünmek isteyebilirsiniz. Elbette içerik optimizasyonu, bağlantı yönetimi ve veri analizi önemli unsurlardır ancak SEO'ya yönelik yaklaşımlar ülkeden ülkeye büyük ölçüde farklılık gösterebilir. Bu, özellikle uzmanlarımızın genellikle bir adım önde olduğu Rusya için geçerlidir. Bu neden oluyor? Hadi çözelim.
SEO ve pazarlama alanında uzman bir kişi sizinle iletişime geçiyor.
Rusya SEO'su arasındaki temel fark, Rusya'da arama motorlarının ikili gücünün olmasıdır: Yandex ve Google. Google'ın dünya lideri olmasına rağmen Yandex, sürekli olarak Rus trafiğinin yaklaşık %60'ını elinde tutuyor. Bu, Rusya'daki SEO uzmanlarının yalnızca Google algoritmalarında uzman olmaları değil, aynı zamanda Yandex'in özelliklerini de iyi anlamaları gerektiği anlamına gelir.
Farklılıkların bir örneği, Google algoritmalarına kıyasla metnin anlambilimiyle daha derinlemesine çalışan “Palekh” ve “Korolev” gibi Yandex algoritmalarıdır. "Palekh" yalnızca anahtar kelimeleri değil aynı zamanda isteğin genel anlamını da analiz eder, bu da kullanıcı isteklerine verilen yanıtları daha doğru seçmenize olanak tanır. Önemli bir özellik, Rusya'da Batı standartlarından farklı olan mobil optimizasyon yaklaşımıdır. Örneğin Batı'da AMP (hızlandırılmış mobil sayfalar) teknolojisi aktif olarak kullanılırken, Rus uzmanlar buna genellikle ihtiyatlı yaklaşıyor. Bunun bir örneği, bu teknolojinin performansta önemli bir iyileşme sağlamadığı, ancak aynı zamanda destek için ek kaynaklar gerektirdiği açıkça ortaya çıktığında, testten sonra büyük Rus portallarından birinde AMP'nin terk edilmesidir.
Rus SEO uzmanları, popüler Batı trendlerine değil, gerçek verilere ve sonuçlara odaklanıyor. Bir çözüm işe yaramazsa hızla terk edilir.
Yerel optimizasyon, Rus ve Batı SEO arasındaki farkın bariz olduğu başka bir husustur. Batı'da yerel tanıtımın ana aracı, incelemelerin, derecelendirmelerin, fotoğrafların ve kullanıcı sorularının/cevaplarının önemli bir rol oynadığı Google Benim İşletmem'dir (GMB). Batılı şirketler genellikle yorum bırakmak için bonuslar sunuyor ve bu da yerel arama sorgularında görünürlüğün artmasına yardımcı oluyor.
Rusya'da Yandex.Business yerel optimizasyonda önemli bir rol oynuyor. Burada şirketler görünürlüklerini önemli ölçüde artırabilir ve bu platformu yerel tanıtım için önemli bir araç haline getirebilir. Ancak sadece Yandex.İş'e kaydolmak yeterli değildir. Kullanıcıların davranışsal özelliklerini, ihtiyaçlarını ve tercihlerini anlamak önemlidir. Bu daha detaylı bir analiz ve yaklaşım gerektiriyor ve yurt dışında sıklıkla göz ardı ediliyor.
Rus analiz araçları genellikle yabancı analiz araçlarına göre daha derinlemesine analiz yetenekleri sağlar. Yandex Metrica böyle bir aracın en iyi örneğidir. Yalnızca trafiği izlemenize değil, aynı zamanda sitedeki kullanıcı davranışını daha iyi anlamanıza, zayıf yönleri belirlemenize ve SEO stratejinizi hızlı bir şekilde uyarlamanıza olanak tanır.
Batılı uzmanlar içerik analizi ve optimizasyonu için sıklıkla ClearScope veya Surfer SEO gibi otomatik platformları kullanıyor. Bu araçlar rakiplerinizin içeriğini analiz etmenize ve en etkili anahtar kelimeleri seçmenize yardımcı olur. Rusya'da SEO uzmanları çoğunlukla verileri daha derinlemesine analiz etmelerine ve daha doğru ve benzersiz stratejiler geliştirmelerine olanak tanıyan "manuel" bir yaklaşım kullanıyor.
İçerik, herhangi bir SEO stratejisinde merkezi bir rol oynar, ancak onu Rusya'da ve yurtdışında oluşturma yaklaşımı önemli ölçüde farklıdır. Rusya'da asıl vurgu uzmanlık üzerinedir. Genellikle aynı anda birden fazla konuyu kapsayan genel materyaller yayınlayan Batı pazarlarının aksine, Rus izleyici daha ayrıntılı ve uzman materyalleri tercih ediyor.
Bunun nedeni Rus kullanıcıların genellikle genel önerilerden ziyade sorunlarına özel çözümler aramasıdır. Bu nedenle, Rusya'daki SEO uzmanları, yalnızca arama motorları için iyi optimize edilmiş değil, aynı zamanda kullanıcılar için mümkün olduğunca faydalı materyaller oluşturarak daha karmaşık içerik stratejileri geliştiriyor.
Batı'da SEO uzmanları genellikle geniş bir kitleye yönelik içerik oluşturmaya odaklanır. Bunlar, daha geniş sorgular için optimize edilmiş kısa makaleler, ürün açıklamaları, açılış sayfaları olabilir. Dahili bağlantıyı geliştirmek ve organik görünürlüğü artırmak için bir ana makalenin (“sütun sayfası”) birden fazla başka sayfaya bağlandığı içerik kümeleri gibi teknikleri kullanırlar.
Rusya pazarı sürekli gelişiyor ve ayakta kalabilmek için şirketlerin konumlarını iyileştirmenin yeni yollarını araması gerekiyor. Bazen kendi konfor bölgelerinde çalışmayı göze alabilen Batılı şirketlerin aksine, Rus şirketlerinin rekabette öne geçebilmek için sürekli olarak yeni ve daha etkili SEO optimizasyon yöntemleri araması gerekiyor.
Sonuç olarak, Rus SEO uzmanlarının en büyük iki arama motoruyla benzersiz bir durumda çalıştıklarını, bu durumun onları algoritmaları daha derinlemesine incelemeye, dili ve anlambilimi hesaba katmaya ve değişikliklere hızla uyum sağlamaya zorladığını söyleyebiliriz.
Web sitenizin sıralamasını iyileştirmek istiyorsanız, web sitenizin ilerlemesini engelleyen sorunları belirlemek için ücretsiz bir SEO denetimi yaptırın. Herhangi bir sorunuz varsa info@seo.computer e-posta adresinden "SEO BİLGİSAYAR" stüdyosuna yazın.
Kimlik 8647
