Bir istek bırakın
Tanıtım için testler yapan ve hipotezler ortaya koyan SEO uzmanları, çoğu zaman deneylerden beklenmeyen sonuçlarla karşılaşırlar. Uzun deneyime rağmen, tanıdık SEO uygulamalarının bazen organik trafik için zararlı olduğu ve "rastgele" yapılanların belirli bir site için başarılı olduğu gerçeğine alışmak zordur.
İlk bakışta en tuhaf test sonuçları bile önemli sonuçlara yol açabilir ve testi bir optimize edicinin çalışmasında bu kadar önemli bir araç haline getiren de budur.
Bu bölümde sonuçları oldukça beklenmedik olan birkaç SEO testine bakacağız.
Google, dinamik olan ve sayfalardaki değişikliklere uyum sağlayan, snippet'ler için başlıklar ve meta açıklamalar oluşturmak için yeni bir sistem başlattı. Ancak birçok site sahibi, özellikle anlamsız veya hatalı metinlerin ortaya çıkması gibi, işleyişiyle ilgili sorunlar olduğunu belirtti.
Bir müşteri, otomatik olarak oluşturulan açıklamaların kullanımını ortadan kaldırmak ve Google'ı yalnızca meta verilere dahil olanları göstermeye zorlamak için 'data-nosnippet' özelliğini test etmeye karar verdi. Bu karar organik trafikte %3'lük bir düşüşe neden oldu. Bu test, Google'ın aslında web yöneticilerinin önerdiğinden daha etkili açıklamalar ve başlıklar ürettiğini gösterdi.
Deney bir e-ticaret sitesinde gerçekleştirildi ve burada blog sayfalarındaki ilgili makalelere giden bağlantı sayısının ikiden dörde çıkarılmasına karar verildi. Sonuç ilginçti: trafik %11 arttı, ancak özellikle şaşırtıcı olan şey artışın bağlantıların yönlendirdiği sayfalarda değil, bağışçı sayfalarında olmasıydı.
Bu test, bağlantıların, yalnızca bağlantı akışını aktarmak yerine sitenin farklı bölümlerini birbirine bağlayarak ve görünürlüğünü artırarak arama motorlarının sayfa içeriğini daha iyi yorumlamasına yardımcı olduğunu gösterdi.
ABD pazarına giren Birleşik Krallık'taki bir site, ABD'de daha popüler olan "pantolon" sözcüğünü kullanmak yerine "pantolon" gibi eski terimleri kullanmaya devam etti. İçeriğin Amerikan tercihlerine uyacak şekilde yerelleştirilmesinin ardından organik trafik %24 arttı.
Bu sonuç, görünürlüğü önemli ölçüde artıran ve daha hedefli ziyaretçileri çeken içeriği yerelleştirmenin ve yerel pazar özelliklerine göre uyarlamanın önemini ortaya koydu.
Başka bir e-ticaret sitesinde başlık etiketlerine fiyatların eklendiğini kontrol ettik. Bunun kullanıcılar için snippet'lerin çekiciliğini artırması bekleniyordu ancak sonuç olumsuz oldu; trafik %15 azaldı. Bunun nedeni, rakiplerin bu yaklaşımı kullanmaması ve fiyat eklemenin daha az ilgilenen ziyaretçiler çekmesi olabilir.
Bu deney, bazı durumlarda başlıklarda fiyatların kullanılmasının kullanıcı beklentilerini karşılamayabileceğini ve tıklama oranlarını düşürebileceğini gösterdi.
Sitenin kategori sayfalarındaki ürün görsellerine anahtar kelimeli alternatif metin eklemesi için test yapıldı. Daha önce görsellerin alternatif metinleri yoktu ve tüm görsellere aynı metnin, örneğin “Erkek Tişörtü” eklenmesine karar veriliyordu.
Her ne kadar hipotez sayfa alaka düzeyini artırmak olsa da sonuç, trafik ve sıralamalar üzerinde herhangi bir etki göstermedi. Ancak hem arama motorları hem de içerik sınırlaması olan kullanıcılar için görsel içeriğin anlaşılmasını geliştirmiştir.
Bu deneyler, küçük değişikliklerin bile beklenmedik etkilere neden olabileceğinden, SEO'da test yaklaşımının ne kadar önemli olduğunu gösterdi. Bir SEO stratejisini daha doğru anlamak ve uygulamak için bu tür testlerin düzenli olarak yapılması önemlidir.
Herhangi bir sorunuz varsa SEO stüdyosu “SEO BİLGİSAYAR” ile info@seo.computer e-postası yoluyla iletişime geçebilirsiniz.
Kimlik 1182
