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Quando uma empresa começa a pensar em como receber mais candidaturas através da Internet, depara-se com muitas opções: promoção SEO, publicidade contextual (CPC), promoção nas redes sociais (SMM), e-mail marketing e outros métodos. A maioria das pequenas e grandes empresas, percebendo que uma parte significativa do seu tráfego virá através dos resultados de pesquisa, contrata um especialista em SEO. Ele se torna responsável pelo crescimento do site e aumento do tráfego, tomando decisões estratégicas para otimizá-lo.
Porém, na minha opinião, este é um dos erros mais comuns que podem levar ao fracasso empresarial. O SEO deve ser apenas uma ferramenta de apoio em uma estratégia mais ampla, com o profissional de marketing digital no centro. Além disso, deve ser um especialista com experiência na área de growth hacking, e não uma pessoa com formação acadêmica especializada.
Por que isso é importante? O trabalho do especialista em SEO é maximizar o tráfego através do modelo de negócios atual. No entanto, esses especialistas muitas vezes tomam decisões que podem afetar negativamente a qualidade do produto, a fim de aumentar o tráfego. Por exemplo, eles podem recomendar o uso de métodos que aumentem o número de visitantes, mas não melhorem a qualidade do serviço ou as conversões.
A tarefa de um comerciante da Internet é criar um produto que atenda às necessidades do público-alvo e proporcione um alto nível de satisfação. Suas responsabilidades incluem a criação de um sistema que efetivamente transforme o tráfego em aplicativos e depois em vendas e lucro. Um comerciante da Internet deve ser aquele que direciona o tráfego para um site e o transforma em renda real.
Um especialista em SEO que trabalha sozinho muitas vezes não pensa na facilidade de uso do site, na qualidade do sortimento ou nos caminhos de conversão. Na maioria dos casos, irá sugerir maneiras de melhorar a visibilidade da pesquisa, o que pode impactar negativamente as métricas comportamentais e as taxas de conversão. Por exemplo, recomendações como:
Assim, passo a passo, um especialista em SEO pode transformar seu site em um depósito de lixo. E se você não entender por que ou por que essas mudanças estão sendo propostas, os resultados podem ser desastrosos – mesmo que você decida implementá-las de qualquer maneira.
É por isso que, antes de iniciar o SEO, o site deve contar com um profissional de marketing online cujos objetivos visam aumentar as conversões, o engajamento e o retorno dos usuários. E somente sob sua liderança um especialista em SEO será capaz de fazer as alterações necessárias com eficácia, sem comprometer a qualidade do site.
Só neste caso o seu negócio não só começará a gerar mais lucro, mas também a criar excelentes condições para outras atividades de marketing, como a publicidade contextual e o email marketing.
Se você tiver dúvidas, escreva para o estúdio de SEO “SEO COMPUTER” em info@seo.computer.
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