Deixe um pedido
A promoção SEO e a publicidade contextual são duas das ferramentas mais importantes para atrair leads através dos motores de busca. Ambos os métodos concentram-se no tráfego de pesquisa e podem ser muito eficazes se o seu produto ou serviço for procurado na Internet. Neste artigo compararemos essas duas ferramentas e descobriremos como é importante combiná-las.
SEO (otimização para mecanismos de busca) é um processo que visa melhorar a classificação de um site nos resultados de busca orgânica, o que ajuda a aumentar o tráfego. Em diferentes países, o SEO pode envolver o trabalho com diferentes motores de busca, como Google e Yandex. O principal no SEO é otimizar o site de acordo com critérios que atendam às exigências dos motores de busca. Se um site atender a esses requisitos, ele obterá classificações mais altas nas pesquisas.
A publicidade contextual é uma exibição paga de um site nos resultados de pesquisa e em sites de redes de publicidade parceiras. Na Rússia e na CEI, as principais plataformas de publicidade contextual são Yandex.Direct e Google Ads. Esses sistemas oferecem mais opções do que apenas exibição contextual: retargeting, publicidade gráfica e segmentação por interesses e dados demográficos.
Se você estiver procurando produtos ou serviços com consultas comerciais, verá primeiro os anúncios e depois os resultados da promoção de SEO.
Embora ambas as ferramentas sejam focadas na geração de leads, elas apresentam diferenças significativas. Observe a tabela para entender as principais diferenças.
Sim, é possível! No entanto, há uma observação importante. Só é possível avaliar objetivamente a eficácia do SEO ou da publicidade contextual se uma dessas ferramentas for utilizada.
Digamos que você ofereça serviços em um determinado nicho e tenha SEO e publicidade contextual configurados. Ao analisar os relatórios analíticos, você verá que os usuários estão acessando o site por meio de publicidade e pesquisa orgânica. Isso torna difícil determinar qual ferramenta gerou os leads.
Raramente acontece que um usuário, após ver um anúncio ou clicar em um anúncio orgânico, deixe imediatamente uma solicitação. Normalmente, o cliente visita o site diversas vezes, estuda seu conteúdo e toma uma decisão de compra. Se a última fonte foi, por exemplo, um clique num anúncio, então pode parecer que a publicidade desempenhou um papel decisivo. Porém, na verdade, o SEO também teve impacto, pois garantiu que o site fosse mencionado com mais frequência nos resultados de pesquisa.
Para entender exatamente como cada canal funcionava, é necessário analisar as estatísticas do site em serviços como Yandex.Metrica e Google Analytics.
Se você veicular anúncios por um período específico, provavelmente verá mais leads durante esse período. Ao mesmo tempo, o tráfego de SEO também aumentará à medida que os usuários retornarem para conferir a oferta novamente. Porém, quando os anúncios são desativados, as conversões podem diminuir, dificultando a determinação de qual canal gerou os leads.
Às vezes, os usuários que viram um anúncio pela primeira vez retornam ao mecanismo de pesquisa mais tarde, depois que o anúncio não está mais ativo. Nesses casos, é difícil determinar exatamente quanto impacto publicitário e quanto impacto SEO.
Definitivamente, você não deve confiar em uma dessas ferramentas. Vejamos exemplos:
Em ambos os casos, se você estivesse fazendo SEO, o site ficaria visível nos resultados orgânicos e seria mais fácil retornar o cliente. Por outro lado, se apenas a otimização SEO fosse usada, os concorrentes poderiam roubar o cliente através da publicidade.
A opção ideal é uma combinação de SEO e publicidade contextual. Aqui estão os principais motivos:
É melhor quando ambos os instrumentos são operados pelo mesmo contratante. Se estes serviços forem prestados por agências diferentes, existe o risco de a eficácia de ambos os canais ser reduzida devido à falta de consistência.
Se tiver alguma dúvida sobre a promoção integral do seu projeto, pode entrar em contato com o estúdio de SEO "SEO COMPUTER" pelo e-mail info@seo.computer.
ID 7698
