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Imagine que seu site aparecesse na primeira página de resultados de busca, por exemplo, em quinto lugar, e os usuários começassem a chegar. No entanto, para manter a atenção deles, é importante oferecer uma variedade de opções. Quando uma pessoa procura um produto ou serviço, muitas vezes ela deseja considerar várias opções. Mesmo que inicialmente ele tenha um modelo específico em mente, ter uma ampla seleção o ajuda a ter certeza de que fará a escolha certa. Por exemplo, se um comprador estiver procurando um modelo raro, ele pode precisar consultar várias listagens com características diferentes. Se o sortimento do site for limitado, o usuário pode acessar rapidamente o site de um concorrente.
A primeira coisa que vale a pena notar é que uma pequena variedade afeta diretamente os fatores comportamentais. Se os usuários não encontrarem o que procuram, eles poderão sair do site mais rapidamente, o que afetará negativamente sua classificação. Mesmo que um site esteja temporariamente entre os 10 primeiros, a diminuição do envolvimento do usuário devido à seleção limitada pode levar a uma queda nas classificações.
O segundo ponto importante: o sortimento desempenha um papel significativo não só para os usuários, mas também para avaliação pelos motores de busca. Algoritmos de mecanismos de busca e moderadores (avaliadores) analisam a gama de sites, bem como sua conformidade com as solicitações dos usuários. Os moderadores avaliam a plenitude da apresentação dos produtos ou serviços nas diversas categorias, o que afeta a avaliação final do site. Assim, se o seu site tiver uma seleção pequena em comparação aos concorrentes, isso pode fazer com que ele tenha uma classificação inferior nos resultados de pesquisa.
Portanto, para uma promoção bem-sucedida é importante trabalhar na ampliação do alcance. Idealmente, você pode configurar a atualização automática de catálogos de fornecedores em seu site. Isso aumentará significativamente o número de produtos oferecidos em seu recurso. Você pode procurar fornecedores que ofereçam a capacidade de integrar automaticamente seus catálogos ao seu site, o que simplificará bastante o processo de conteúdo.
Alguns sites tentam contornar esse problema criando múltiplas fichas de produtos, dividindo-as por cor ou outras características, mas nem sempre essa é a melhor opção. É melhor trabalhar com fornecedores que possam fornecer catálogos completos e carregá-los em seu site. Esta abordagem é especialmente eficaz para lojas online, onde o sortimento é um dos fatores-chave para uma competição bem-sucedida com os principais players do mercado.
Se a sua gama de produtos for várias ordens de magnitude menor do que a dos seus concorrentes, isso tornará muito mais difícil obter tráfego orgânico. Portanto, você deve buscar formas de ampliar sua seleção, seja por meio de novos suprimentos, seja pela colaboração com diversos parceiros que estejam dispostos a disponibilizar seus produtos para exibição em seu site.
Você pode encontrar informações mais detalhadas em outros artigos apresentados em nosso site.
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