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Em um artigo anterior, vimos como a otimização de mecanismos de busca pode ser benéfica para nichos com baixa concorrência e uma gama limitada de serviços. A principal vantagem desses nichos são os baixos custos de promoção e resultados rápidos e estáveis. Desta vez falaremos de um caso mais complexo - lojas online com uma vasta gama de produtos.
Neste contexto, estamos considerando sites com catálogos enormes contendo centenas de categorias e dezenas de milhares de posições. A concorrência em mercados como os de eletrodomésticos, eletrónica e alimentar é incrivelmente elevada e será extremamente difícil derrotar os gigantes. Porém, em nichos com especialização restrita, uma estratégia de SEO bem estruturada pode desempenhar um papel decisivo. Mas aqui também é importante entender que mudanças incorretas ou melhorias não planejadas podem destruir completamente o seu negócio.
A história deste site é inusitada e contém muitos pontos interessantes, mas infelizmente, devido a um acordo de confidencialidade, não posso revelar os detalhes. Sobre o site pode-se dizer o seguinte: tem cerca de 30.000 produtos, mas o tráfego, em vez do crescimento esperado, começou a diminuir seriamente. Apesar disso, o dono do site tomou a decisão certa e convidou um especialista para consulta. Como resultado, foi realizada uma auditoria exaustiva e introduzidas as melhorias necessárias, o que permitiu corrigir a situação.
O site está no segmento b2b e vende produtos especializados, o que abre grandes perspectivas de crescimento se você trabalhar o SEO corretamente. Os programadores concluíram as tarefas em várias dezenas de horas e os resultados não tardaram a chegar.
As principais etapas incluíram: remoção de páginas desnecessárias, correção de títulos e modelos de geração h1, melhoria da qualidade das páginas de produtos, adição de parâmetros úteis e retrabalho do modelo de descrição. Este caso pode ser um exemplo em que pequenos ajustes têm um efeito colossal. Porém, é importante ressaltar que tais casos são extremamente raros e, na prática, muitas empresas seguem o caminho do serviço de assinatura, extraindo o máximo do cliente. Neste caso, o custo da consulta foi insignificante em comparação com os custos da publicidade online.
Um dos famosos estúdios de SEO trabalhou no site com 40.000 páginas vendendo produtos de fabricação chinesa na categoria hobby. Mas até os profissionais às vezes cometem erros, e o site acabou sob sanções do buscador.
O dono do site, por sua vez, decidiu não perder tempo corrigindo erros e decidiu refazer totalmente o site, escolhendo freelancers para isso. Essa etapa acabou sendo extremamente malsucedida e, em vez de melhorar, as vendas do site despencaram. Após a transferência para um novo sistema de gerenciamento, os proprietários de sites enfrentaram uma perda catastrófica de tráfego.
Depois disso, os proprietários decidiram recorrer a especialistas profissionais em SEO, mas os recursos para a otimização completa do site já estavam esgotados.
Se o dono do site recorresse a profissionais na fase de transferência para um novo sistema de gestão, então com custos mínimos ele poderia não só manter o tráfego atual, mas também retornar gradativamente aos indicadores anteriores.
O que poderia ser feito?
Na verdade, estávamos a falar de várias centenas de páginas para as quais era necessário escrever os títulos corretos, mover conteúdos, configurar redirecionamentos e melhorar templates. Mas, infelizmente, esta obra não pôde ser concluída a tempo e o local teve que ser fechado.
Esta é uma história bastante típica. Embora nem sempre resulte no fechamento do negócio, erros na migração de um site para uma nova plataforma podem gerar graves consequências e prejuízos financeiros.
O que estes dois exemplos têm em comum é que o custo do aconselhamento especializado para um local com uma grande variedade de produtos pode ser insignificante em comparação com o benefício que o local receberá como resultado das correções. Mesmo uma consulta pode evitar erros que podem levar a prejuízos e ajudar você a entender no que deve prestar atenção ao alterar a estrutura do seu site.
Em muitos casos, você pode corrigir erros no seu site com apenas uma edição, o que melhorará imediatamente a visibilidade do seu site nos motores de busca, levando ao aumento do tráfego e das vendas.
Se você tem um site grande e não trabalha com uma equipe de especialistas profissionais em SEO, pode valer a pena realizar uma auditoria e encontrar maneiras de melhorar o desempenho do seu site sem gastar muito.
Uma auditoria de SEO também é útil para quem estava indo bem antes e depois começou a ter problemas. SEO nem sempre exige grandes investimentos e longos prazos. Freqüentemente, tudo se resume a corrigir erros pequenos, mas importantes.
Você pode entrar em contato com o estúdio SEO "SEO COMPUTER" com qualquer dúvida pelo e-mail info@seo.computer.
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