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Não quero apoiar a opinião de alguns representantes de marketing de que a promoção em mecanismos de busca está morrendo. Pelo contrário, vamos discutir para quem este serviço é verdadeiramente útil, importante e às vezes até necessário.
Respondendo à pergunta de quem precisa de SEO, gostaria de dizer que é útil para todos, mas isso não seria totalmente justo. Na verdade, você poderia até escrever uma série inteira de artigos dedicados aos casos em que a otimização de mecanismos de pesquisa realmente fica aquém das expectativas. Mas hoje vamos nos concentrar nos aspectos positivos e benefícios do SEO.
A maneira mais fácil de explicar isso é com exemplos. Por exemplo, lavagem a seco de carpetes, trabalhos em altura, diagnóstico e conserto de aparelhos de ar condicionado, rebobinamento de motores elétricos. Esses serviços raramente são necessários e não para todos.
Muitos empresários que prestam esses serviços afirmam que seus clientes já os conhecem, que “já sou o primeiro na cidade”, “ninguém procura esses serviços na Internet”, etc.
Este artigo não pretende dissipar esses mitos, mas vale destacar como a otimização de mecanismos de busca pode ajudar essas empresas.
Em primeiro lugar, vale esclarecer que estamos falando principalmente de regiões, e não de grandes cidades. Contudo, o raciocínio pode muito bem ser aplicável nas capitais, em condições semelhantes. Na verdade, esta é uma questão interessante do ponto de vista da psicologia e da sociologia. A afirmação de que o SEO é ineficaz para serviços raros e de nicho será verdadeira até que a maioria dos participantes do mercado tenha a ideia de que precisa fazer algo diferente.
O pequeno número de ofertas nestes nichos leva a uma baixa concorrência e muitas vezes os sites dos concorrentes permanecem irrelevantes. As pessoas estão propensas ao esforço mínimo, e se o site já foi bom, por que atualizá-lo se o concorrente também tem um site da década passada?
Assim, muitos sites nesses nichos permanecem estáticos. Isso abre grandes oportunidades para aqueles que são os primeiros a decidir realizar uma otimização SEO competente. Para locais pequenos em condições de baixa concorrência, pequenos esforços são suficientes para obter resultados tangíveis. Nesses casos, o SEO pode se transformar em uma tarefa única que não requer muito tempo e recursos.
Infelizmente, muitas agências de SEO não aceitam essa abordagem, buscando atrair clientes para contratos de longo prazo com taxa de assinatura. Porém, para essas empresas, via de regra, é possível um trabalho único com resultados rápidos.
Mas também é possível que o cliente decida pagar pelo SEO por vários meses, esperando até que o site chegue ao topo, e então simplesmente pare de pagar, satisfeito com o resultado.
Via de regra, os concorrentes não percebem isso. Na maioria dos casos, os problemas com o número de pedidos são explicados por fatores externos: sazonalidade, crise ou “todo mundo já comprou”. Porém, o motivo pode ser que seus sites não sejam atualizados, não se adaptem às novas realidades dos buscadores e, com isso, percam posições.
Muitos empresários nem sequer analisam seus negócios. É muito difícil perceber uma diminuição nos pedidos se todos os dados de vendas forem mantidos em registros manuais. Na melhor das hipóteses, isso leva à conclusão: “ano passado foi tanto, este ano é tanto, então está tudo bem”, e os custos de atualização do site e SEO são considerados despropositados.
É claro que não abordei todos os aspectos do SEO para nichos de mercado, como diretórios, agregadores de serviços e produtos, redes de lojas ou franquias federais. Mas a conclusão é bastante simples: para um negócio com baixa concorrência, o SEO não exige grandes investimentos e dá resultados estáveis. Pequenos investimentos únicos podem trazer novos clientes ao longo de vários anos. Se o site consistir em várias páginas, você poderá facilmente permanecer no topo das principais consultas por vários anos sem fazer alterações significativas.
Hoje, cada vez mais pessoas preferem pesquisar na Internet em vez de armazenar informações sobre uma empresa em um notebook. Portanto, mesmo que todos conheçam o seu negócio, é importante permanecer visível e lembrar de atualizar o seu site.
Se você tiver dúvidas ou quiser obter conselhos sobre otimização de mecanismos de busca, escreva para o estúdio SEO "SEO COMPUTER" por e-mail info@seo.computer
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