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Olá! Meu nome é Anna Olyanaya. Sou o fundador de uma agência online com foco na promoção de SEO. Neste blog conto algo importante e interessante para todos que lidam com sites: especialistas e empreendedores. Compartilharei meu conhecimento e experiência sobre como administrar uma agência de negócios e marketing em geral. Inscreva-se!
Nos últimos 8 anos, quase todo mundo reconheceu o tráfego do site proveniente dos mecanismos de pesquisa como uma medida adequada da eficácia do SEO. Com base nesse indicador são emitidas garantias de resultado, que são mensuradas e apresentadas em relatórios mensais. Mas será que basta avaliar a qualidade do trabalho da equipe de SEO?
Vamos descobrir. Vamos começar definindo os termos.
Transições de pesquisa, transições de pesquisa, tráfego de pesquisa, visitas do PS - mostram quantas pessoas acessaram o site a partir dos mecanismos de pesquisa.
Você pode obter esses dados de sistemas analíticos como Yandex.Metrica.
Ele mostrará o número total de visitas dos mecanismos de busca no período.
É no indicador de visitas do PS que nos baseamos quando queremos avaliar a eficácia do SEO.
Agora vamos passar para as garantias.
Com base nisso, são estabelecidas garantias para a primeira etapa.
No entanto, é importante aqui não tentar fazer um seguro a longo prazo. Todas as previsões para períodos mais longos são um forcado. Muitos fatores influenciam as classificações.
Se o resultado aumentar, o preço por lead fica adequado e diminui. Você se sente confortável trabalhando com a equipe e não há dúvidas sobre o que eles estão fazendo, nós trabalhamos. Não - procure opções.
Depois, existem diferentes esquemas de pagamento. Em geral, o artigo sobre os diferentes esquemas de pagamento para SEO é relevante. Vários outros esquemas surgiram, mas não estão vinculados aos resultados, mas ao trabalho. Eu não falo sobre eles. Não estamos muito interessados em trabalhar pelo trabalho.
O nosso preferido e, em nossa opinião, o mais eficaz para ambas as partes é um pagamento fixo pelo cumprimento de garantias + taxas adicionais. Pague pelos resultados de cima.
Pagar por cada transição acima é geralmente de 5 a 10 vezes mais barato do que uma transição de qualquer outro canal de publicidade. Caso as garantias não sejam cumpridas, serão concedidos descontos proporcionais.
Vejamos 4 parâmetros que podem afetar a eficácia do tráfego de SEO e que precisam ser levados em consideração ao avaliar as garantias de SEO.
Hoje em dia existem muitos robôs diferentes circulando pelos sites e é errado considerá-los fruto de um trabalho de SEO. Portanto, ao prever garantias e avaliar o resultado dos robôs, é imprescindível subtrair. Aliás, você deve ter notado uma diminuição no tráfego do site nos últimos meses, justamente porque os sistemas analíticos geraram relatórios sobre robôs.
No projeto de exemplo, os robôs representam 1,88% de todo o tráfego dos motores de busca.
Se o seu negócio está fisicamente vinculado a uma região (por exemplo, uma loja com região de entrega restrita ou um salão de beleza), é muito importante levar em consideração a região. E na avaliação do tráfego levamos em consideração apenas a região desejada. Se você trabalha em todo o país, não impomos restrições.
Transições para o site pelo nome da empresa. Aqui tudo fica claro por que subtraímos. É importante fornecer diferentes opções de grafia para o nome. Filtramos nomes em russo e inglês e o nome de domínio. E nomes diferentes com erros de digitação.
Por exemplo, analisamos a clínica e a sua personalidade mediática. A máscara ficará assim.
Os artigos podem ser diferentes e podem até converter tráfego em vendas. Mas nem sempre. Muitas vezes acontece que os artigos fornecem tráfego exclusivamente informativo e também temático que não está de forma alguma relacionado com a venda de serviços. Você precisa primeiro avaliar a conversão da seção do artigo. Avalie a qualidade do tráfego e tire conclusões.
Se você entende que os artigos são informativos e não funcionam para vendas, você pode eliminá-los assim.
Estes são os 4 principais parâmetros que podem influenciar a eficácia do tráfego SEO na avaliação do resultado e na formação de garantias.
E agora alguns exemplos.
A empresa processa vistos. Para 6.000 tráfegos de mecanismos de busca por mês, 3.000 são cliques baseados no nome da empresa e no endereço do site.
O que fazemos: subtraímos e no relatório mostramos como a proporção muda. Como resultado, o tráfego de marca permanece quase estável mês a mês, enquanto o tráfego sem marca está crescendo.
Grande agregador de serviços automotivos. Após 2 meses de trabalho de SEO, o tráfego de SEO aumenta significativamente. Ao mesmo tempo, o profissional de marketing vê que nem todo o tráfego é convertido em leads, a conversão geral caiu. Vamos ver - o tráfego das regiões aumentou significativamente. Estamos revisando as garantias, deixando apenas a região solicitada. O tráfego de SEO ainda aumentou, mas agora a conversão está correlacionada com o crescimento do tráfego.
Site de agência imobiliária. O tráfego de SEO no início do trabalho era de 8.000 do PS. 7.800 vêm do tráfego de artigos sobre como se mudar para o país, regras de entrada e outras questões gerais. E quase não há solicitações de imóveis. Definitivamente não levamos em consideração os artigos aqui.
Site de venda de materiais de construção. Grande seção com GOSTs e distâncias para diferentes assentamentos na região. Ambas as seções geram quase todo o tráfego do site. Analisamos conversões - elas compram de acordo com os padrões GOST. Simplesmente decidimos modificar as páginas, exibir produtos, etc. Levamos em consideração na previsão de garantias.
E definitivamente não levamos em consideração o trecho com distâncias. Muitos mais exemplos podem ser dados. Mas espero que isso tenha ficado mais claro.
Se você tiver alguma dúvida, pode escrever para o estúdio SEO "SEO COMPUTER" sobre qualquer assunto pelo e-mail info@seo.computer.
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