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Se você ainda está convencido de que tudo o que precisa fazer para progredir nas buscas é comprar links, escrever alguns artigos e melhorar um pouco suas métricas comportamentais, então você subestimou os mecanismos de busca modernos. Neste artigo, veremos como os algoritmos de pesquisa mudaram e o que só aumentará nos próximos anos.
Em primeiro lugar: os motores de busca estão cada vez mais se afastando da simples avaliação de um site como um elemento individual. Um site é percebido como um cartão de visita de uma empresa, empresa ou pessoa. Se os motores de busca não confiam no seu negócio, então, principalmente em nichos competitivos, será difícil contar com uma classificação elevada.
Os motores de busca utilizam não apenas os dados fornecidos no site, mas também informações de outras fontes, tanto online como offline. Por exemplo, se um visitante entra na sua loja ou escritório, a sua visita é registada via GPS. Depois de algum tempo, essa pessoa receberá um convite para deixar uma avaliação ou responder algumas perguntas, como: há estacionamento conveniente? Quais produtos ou serviços são apresentados? E com base nesses dados, os buscadores tirarão conclusões sobre o site, e você nem saberá que essa informação foi coletada.
Além disso, a localização física do seu negócio será verificada através dos serviços. Na maioria das vezes, os inspetores simplesmente tiram uma foto da placa do seu escritório ou loja para ter certeza de que seu negócio é real. Nos últimos anos, o papel dessas verificações aumentou significativamente, e isso é lógico, porque os mecanismos de busca se esforçam para evitar golpistas e sites falsos. Você indicou que tem um escritório? Prepare-se para inspeções.
Uma das principais mudanças é a consideração de fatores comportamentais. Anteriormente, era muito simples para um usuário selecionar seu site com base em uma consulta, e o algoritmo levaria isso em consideração para melhorar a classificação. Porém, esse sistema possibilitou enganar fatores comportamentais por meio de programas que imitam o comportamento humano. Desde o final do ano, os motores de busca melhoraram significativamente os seus sistemas antifraude para eliminar os bots.
No entanto, os sistemas antifraude ainda não são perfeitos. Por exemplo, se você usa o modo de navegação anônima, Adblock ou limpa cookies com frequência, os mecanismos de pesquisa podem confundi-lo com um bot. Se o tráfego do seu site parecer anormal, ele poderá ser classificado como bots.
Novas abordagens para personalização dos resultados de pesquisa também estão mudando o cenário. Hoje não existe um resultado de pesquisa universal - ele é baseado em informações sobre o usuário, seus interesses, localização e outros fatores. Isso significa que se o seu site tiver muitos visitantes que não fazem compras, os mecanismos de pesquisa irão mostrá-lo principalmente para esses mesmos visitantes. Os bots não compram e os bots mal configurados não interagem com o site no nível adequado. As conversões reais são importantes para os motores de busca, porque o site que vende ganha mais confiança.
Aqui estão duas conclusões principais disso:
Uma das novas tendências são os resultados de pesquisa “sem cliques”. Os motores de busca estão cada vez mais tentando dar aos usuários a resposta diretamente na página de pesquisa, antes de acessarem o site. Você poderá notar blocos de respostas curtas, galeria de produtos, perguntas e respostas, consultas relacionadas e outros elementos que reduzirão o número de cliques, mas fornecerão respostas completas imediatamente.
Como isso afeta o SEO? “Anteriormente, isso me irritava como especialista, até que percebi que essa abordagem poderia realmente ser útil. Afinal, isso ajuda a eliminar o tráfego desnecessário de pessoas que simplesmente seguiram o link, encontraram uma resposta rápida e saíram do site. Os resultados da pesquisa sem cliques reduzem esses cliques acidentais.
Assim, resultados de pesquisa sem cliques podem levar a mais tráfego de qualidade e também melhorar a classificação do site entre os usuários.
As abordagens para avaliar o conteúdo do texto também mudaram. Se antes o número de menções às palavras-chave era importante, agora os buscadores avaliam a estrutura semântica do texto, que inclui termos e conceitos relacionados. Por exemplo, se estamos falando de “vodka”, então além da própria palavra-chave, os buscadores procurarão palavras relacionadas a esse tema, como “proibição”, “lanche” e outras.
O mesmo vale para páginas comerciais. Se você vende flores, não deve adicionar texto como: “Onde comprar flores em Moscou?” – isso é spam e o mecanismo de busca pode penalizar sua página. É melhor mostrar a gama de produtos, seleções para ocasiões e produtos relacionados. O sortimento e a facilidade de compra serão avaliados.
Um dos problemas que os proprietários de sites enfrentam é que os mecanismos de pesquisa estão começando a generalizar as consultas e a mostrar categorias gerais nos resultados da pesquisa, em vez de páginas específicas. Isso limita as opções para sites com baixa visibilidade de pesquisa.
Competir com grandes sites está se tornando cada vez mais difícil, mas isso não significa que as pequenas empresas não possam atrair clientes online. Você só precisa fazer um esforço extra e usar as estratégias de promoção corretas.
Resumindo, podemos dizer que as regras de SEO estão mudando e se tornando mais rigorosas. Há cada vez menos botões mágicos para chegar ao topo, mas se o seu negócio for justificado e você puder provar sua confiabilidade, mesmo ao competir com grandes players, você terá uma chance de sucesso.
Se você tiver dúvidas sobre SEO, pode entrar em contato com o estúdio de SEO "SEO COMPUTER" pelo e-mail info@seo.computer.
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