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A qualidade do texto do site determina o sucesso com que ele será promovido nos motores de busca. Como ter certeza de que tanto o usuário quanto os robôs de busca gostaram do texto? Vejamos as recomendações básicas para a criação de um texto SEO eficaz.
Antes de começar a escrever, pense nas informações que seu visitante espera encontrar na página. Expanda o tópico com o máximo de detalhes possível, evitando frases gerais e banalidades. Por exemplo, se o tópico for “Como escolher uma geladeira”, você não deve escrever sobre coisas óbvias como “geladeiras tornam nossa vida mais conveniente”. Em vez disso, ofereça informações claras e úteis que realmente resolverão o problema do leitor.
Mesmo que o texto contenha informações úteis, é importante que o leitor se sinta confortável com elas. Para isso, evite frases longas e complexas, bem como termos que possam não ser compreendidos por uma ampla gama de pessoas. Escreva em linguagem simples e coloquial, como se estivesse compartilhando suas idéias com um amigo.
Para testar a compreensão de um texto, utilize ferramentas que analisem a complexidade do texto. Por exemplo, você pode usar serviços para identificar “lixo verbal” que ajudará a melhorar sua redação.
Outra forma é ler o texto em voz alta. Isso o ajudará a perceber facilmente as áreas problemáticas que interferem na percepção confortável do texto.
Os usuários geralmente rolam a página rapidamente antes de começar a ler. Portanto, é importante que a estrutura do texto seja clara e de fácil compreensão. Divida o texto em blocos lógicos usando subtítulos, use listas e destaques. Isso permitirá que o visitante saiba do que se trata cada parte da página.
Além disso, o texto será mais conveniente de perceber se for dividido em parágrafos curtos, de 3 a 4 frases cada. Não se esqueça dos elementos adicionais – imagens, gráficos – que tornam o texto mais visual e mais fácil de digerir.
Os motores de busca preferem mostrar apenas conteúdo original no topo. Idealmente, a exclusividade do texto é de 100%, mas para alguns tópicos (por exemplo, medicina ou direito), um nível de exclusividade de 80% é aceitável. Nos casos em que os cartões ou descrições dos produtos são preenchidos, a exclusividade pode não ser tão importante.
Não tente aumentar a exclusividade com métodos de baixa qualidade, como substituir palavras por sinônimos ou adicionar frases sem sentido. O mecanismo de busca ainda reconhece tais manipulações.
Para verificar a exclusividade, use serviços especiais.
Texto com spam é aquele preenchido com palavras-chave, dificultando a leitura. O nível ideal de spam para texto SEO é de 30% a 60%. Você não deve diminuir este indicador, caso contrário o mecanismo de busca não será capaz de indexar corretamente o seu conteúdo para consultas relevantes.
Já a náusea de texto refere-se à frequência de ocorrência de frases-chave. A náusea pode ser medida de duas formas: clássica (calculada como a raiz quadrada do número de repetições de uma expressão) e acadêmica (a porcentagem de repetições de palavras-chave no texto).
Para verificar se há náusea, recomenda-se manter a náusea clássica em 3-4% e a náusea acadêmica em 9%. A densidade de uma palavra-chave não deve exceder 4%.
“Água” no texto são palavras extras que não carregam carga semântica, como frases introdutórias, construções conjuntivas e clichês. Um número excessivo dessas palavras pode dificultar a compreensão do texto.
Para avaliar o teor de água de um texto, utilize vários serviços. Normalmente, o conteúdo normal de água do texto é de até 63% de acordo com algumas ferramentas e de até 15% de acordo com outras.
Palavras-chave são a base da otimização de mecanismos de pesquisa. Usando-os, os mecanismos de pesquisa entendem do que se trata o seu site e quais consultas ele pode responder. É importante que as palavras-chave se encaixem organicamente no texto e não sejam impostas artificialmente. Use sinônimos, variações, troque palavras em frases e altere os finais, se possível.
Você não deve incorporar palavras-chave à força, especialmente no cabeçalho H1 - isso pode ser percebido como spam pelos mecanismos de pesquisa.
Com o desenvolvimento da tecnologia, os motores de busca passaram a levar em consideração não apenas palavras-chave, mas também palavras LSI (índices semânticos latentes). São expressões e palavras relacionadas ao tema principal do texto e ajudam os mecanismos de busca a determinar com mais precisão o que está sendo dito. Palavras LSI são termos como “brilhante”, “sedoso” ao escrever texto sobre condicionador de cabelo, que o mecanismo de busca interpreta como indicadores adicionais do tema do artigo.
Geralmente essas palavras aparecem naturalmente no texto se ele for escrito por um autor que realmente entende do assunto.
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