Promoção do site na região “Rússia”

Origens

As empresas com sites têm a oportunidade de oferecer seus produtos e serviços em toda a Rússia. As grandes empresas costumam ter filiais em várias cidades, o que torna importante promover sites em todo o país para obter a máxima cobertura de público.

Na Internet em russo, os usuários usam principalmente dois mecanismos de pesquisa principais - Yandex e Google. Se os problemas de promoção com o Google forem claros, então para trabalhar com o Yandex é necessário levar em consideração o sistema de classificação regional, que foi introduzido em 2009.

O princípio básico da classificação regional é dividir todas as consultas de pesquisa em dois grupos - dependentes da geografia e independentes da geografia.

Consultas baseadas em localização geográfica, como “comprar pizza”, mostrarão resultados diferentes em diferentes cidades e regiões.

Consultas independentes, por exemplo, “hotéis em Moscou”, fornecem resultados semelhantes em toda a Rússia.

Assim, a promoção do site no Yandex, via de regra, ocorre em uma região. Mas e se você precisar promover seu site em toda a Rússia?

Promoção em diversas regiões

Até o final do ano, a promoção em diversas regiões era mais fácil, pois existia um “Catálogo Yandex” ao qual era possível adicionar um site e especificar até 7 regiões. Com o encerramento deste serviço, a situação mudou e agora os métodos atuais de promoção de sites na Rússia são os seguintes:

• Criação de subdomínios para diferentes regiões e configuração deles no serviço Yandex Webmaster. Este é um processo bastante trabalhoso, pois requer um design exclusivo para cada subdomínio, informações de contato corretas que podem ser verificadas pelo Yandex e conteúdo exclusivo.
• Outra opção é criar páginas regionais otimizadas para consultas populares geo-independentes. Também é útil registrar uma empresa no serviço Yandex Directory para todas as regiões necessárias, enquanto o endereço e o número de telefone devem estar atualizados.

É possível promover um site na Rússia?

No momento, é impossível realizar a promoção completa do site em toda a Rússia. O máximo com que você pode contar são boas posições nas principais regiões. Isto deve-se ao facto de os motores de busca não permitirem a promoção simultânea de um site para todas as consultas geo-dependentes, e a maioria das consultas independentes são de natureza informativa, e os sites locais irão, em qualquer caso, competir com outros.

Assim, é mais eficaz divulgar o site nas regiões onde a empresa possui filiais ou escritórios.

Otimizar um site para várias regiões pode custar muito dinheiro, por isso faz sentido concentrar seus esforços em algumas regiões importantes e cobrir o restante por meio de publicidade contextual.

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