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A dependência dos resultados da pesquisa da região do usuário permite que os mecanismos de pesquisa forneçam respostas mais relevantes às consultas, especialmente quando se trata de consultas comerciais ou relacionadas à pesquisa local. Como a maioria das consultas comerciais depende da região, os pequenos empresários locais têm novas oportunidades para atrair clientes.
Muitas vezes, uma região é atribuída automaticamente a um site, com base nas informações da página de contato. Porém, isso nem sempre acontece corretamente e, se necessário, você pode especificar manualmente a região desejada por meio de painéis para webmasters ou serviços para negócios locais.
O que fazer se precisar divulgar seu site em diversas regiões? Isso pode ser útil não apenas para SEO, mas também para melhorar o tráfego pago e aumentar as conversões por meio de uma segmentação mais precisa.
Existem várias maneiras de resolver esse problema e neste artigo considerarei cada uma delas detalhadamente.
Conforme mencionado anteriormente, os mecanismos de pesquisa podem atribuir automaticamente uma região a um site. Mas esse processo nem sempre é preciso e às vezes é necessário especificar manualmente uma região se ela não estiver definida corretamente.
No Google, isso pode ser feito por meio do Google Search Console. A segmentação está disponível apenas em nível de país e é definida na seção “Ferramentas e relatórios legados” -> “Segmentação por país e idioma”.
No Yandex, a atribuição de uma região ocorre após moderação. Na maioria das vezes, essa moderação é automática, mas antes disso é necessário indicar o endereço da empresa na página de contato. A seguir, no Yandex.Webmaster, na seção “Informações do site”, você pode selecionar “Regionalidade” para ver os dados atribuídos e, se necessário, fazer alterações.
Este método permite especificar apenas uma região para um site. No entanto, será útil para etapas posteriores, das quais falaremos a seguir.
Este método é útil porque permite obter marcas adicionais no Maps, aumentar a visibilidade na pesquisa local e exibir seu cartão de empresa para consultas vitais e de marca. Para isso, é necessário cadastrar perfis no Yandex.Directory e no Google Meu Negócio, preenchê-los com dados e passar pela moderação.
Você pode adicionar qualquer número de regiões no Yandex.Directory e no Google Meu Negócio você pode adicionar novos endereços através da seção “Gerenciamento de endereços” -> “Adicionar endereço”.
A desvantagem desse método é que, para adicionar várias regiões, você deve ter uma presença offline real em cada região de destino. Sem isso, passar na moderação será problemático.
Além disso, ao usar consultas de topônimos em meta tags e títulos para otimização regional, será difícil mencionar todas as regiões desejadas em um conteúdo.
Criar pastas geográficas é uma maneira tecnicamente simples de organizar regiões promovidas em um site. Um diretório separado com um geomarcador correspondente é criado para cada região. Um catálogo de ofertas de produtos ou serviços é copiado ou colocado nesta seção. Em seguida, são utilizadas meta tags e textos mencionando os topônimos necessários na página e o perfil do link é construído para aumentar a relevância da página.
Para melhorar a relevância, recomenda-se a utilização de geoblocos, por exemplo, lista de pontos de coleta na região, menções na mídia, avaliações de clientes (para B2B). Tais elementos aumentarão a credibilidade e relevância da página.
A vantagem das pastas geográficas é que você continua trabalhando com um site, o que simplifica o suporte técnico e a construção de confiança. Nos motores de busca, a idade do site e dos links não são “redefinidas”.
No entanto, esta abordagem funciona melhor no Google, e o Yandex pode dar preferência a subdomínios ou domínios individuais de segundo nível com uma região atribuída no Diretório.
Criar subdomínios é a forma mais difícil, mas também eficaz, de promover um site em diversas regiões. Nesse caso, um subdomínio no formato região1.site.ru, região2.site.ru e assim por diante é criado para cada região. Cada subdomínio pode ter sua própria configuração de região exclusiva por meio de painéis para webmasters ou serviços empresariais.
Você pode usar um único design e conteúdo central e torná-lo único por meio de meta tags, texto, geoblocos e dados na página de contato. Dependendo das especificidades do negócio, a gama de bens e serviços pode ser diferente para cada região.
A promoção através de subdomínios oferece uma grande vantagem, pois permite obter um elevado nível de relevância para cada região. Mas a desvantagem é que este método é mais complexo tecnicamente e requer recursos adicionais para suportar uma rede de sites.
Como você pode ver, a promoção de sites em diversas regiões é uma tarefa totalmente viável, e existem várias abordagens para isso. Alguns deles são bastante simples, outros requerem mais tempo e treinamento técnico.
O método a ser escolhido depende de seus objetivos, capacidades, especificidades do negócio e outros fatores. Se você não tem informações suficientes para tomar uma decisão, é melhor consultar um especialista em SEO ou tirar dúvidas nos comentários.
Se você tem experiência na promoção de um site em diversas regiões, compartilhe nos comentários. Que desafios você encontrou durante o processo?
Se tiver alguma dúvida, pode sempre contactar o estúdio SEO "SEO COMPUTER" para qualquer questão por email info@seo.computador.
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