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Pode parecer que SEO é um trabalho chato, mas na prática há momentos em que se transforma em verdadeiros desafios, como em uma missão ou na luta contra as forças das trevas. Nós lhe contaremos sobre esse caso.
Há vários meses que estamos empenhados na otimização SEO do site de um complexo residencial. Os resultados nos agradaram: boa conversão, vendas estáveis - tudo correu conforme o esperado. Mas de repente um misterioso especialista em SEO abordou nosso cliente e disse que em alguns meses ele traria 90% das frases-chave para as primeiras posições dos mecanismos de busca. Ficou claro que o cliente estava interessado nisso. O peixe procura onde é mais profundo, mas o homem, por sua vez, procura sempre onde é melhor. Por um lado, sentíamos ansiedade, por outro, surgiu a curiosidade. Propusemos a realização de uma videoconferência onde poderíamos discutir abordagens de promoção e os resultados do nosso trabalho de SEO. Apresentamos gráficos e relatórios que mostraram claramente como nosso trabalho aumentou o tráfego do site e melhorou a conversão e, portanto, as vendas.
O cliente ouviu com atenção, tudo parecia lógico. Mas então o próprio misterioso mágico do SEO entrou na conversa. Toda a nossa equipe sentou-se mais perto da tela, pois atrás dele estava pendurado um pandeiro - não musical, mas quase xamânico, forrado de couro.
Continuamos a conversa e foi assim:
- Conheço maneiras de colocar 90% das frases-chave no TOP 10 dos mecanismos de busca de qualquer site. Estes não são apenas métodos, mas a verdadeira magia do SEO.
- Você pode explicar exatamente de quais frases-chave estamos falando? Você provavelmente quer dizer consultas que incluem o nome do complexo residencial ou desenvolvedor?
- Não, estamos falando de solicitações comerciais, como “comprar apartamento nesta área” (sem citar o nome do conjunto residencial). Posso trazê-los para o TOP 10 em 2 a 3 meses.
- Você pode dar exemplos ou casos que comprovem a eficácia de seus métodos?
- Trouxe todos os sites que promovo para o TOP 10.
Depois disso, tentamos descobrir o que exatamente está por trás de sua magia SEO, mas o interlocutor evitou habilmente respostas específicas, dando apenas frases gerais. Como resultado, conseguimos descobrir que ele estava atualmente trabalhando no site de um complexo residencial que já fizemos. Pedimos um relatório sobre a promoção deste site. A resposta foi: “Não tem problema, farei isso em breve”.
Nem uma semana nem duas semanas depois o relatório foi fornecido.
Dois meses se passaram e já tínhamos começado a esquecer aquela conversa, mas a história continuou...
Nosso cliente ligou e disse que depois de muito pensar, decidiu experimentar a magia do SEO e assinar um contrato com esse especialista por dois meses. Ele enviou um contrato que incluía 100 frases-chave que não continham consultas de marca. O custo da obra foi 50% superior ao nosso. Todas as nossas tentativas de dissuadir o cliente desta etapa foram infrutíferas. Argumentamos que não há um único exemplo de sucesso de trabalho com esse mágico do SEO, que ainda não foi recebido um relatório sobre o site, e analisamos o próprio site que ele promove - havia apenas metadados, e não em todas as páginas. Não houve conteúdo, otimização de imagens, compras de links, e o site nem entrou no TOP 10 de solicitações comerciais. Mas apesar disso, o contrato foi assinado. Concordamos em fornecer suporte técnico, porque nós mesmos estávamos curiosos para saber o que resultaria disso.
E então o milagre não aconteceu. Vimos um mágico de SEO recrutar um exército de bots para direcionar tráfego para o site (até 80% de todas as visitas foram de bots). Ele tentou com todas as suas forças trazer pelo menos metade das posições prometidas no TOP 10. O problema é que assim que a compra de bots parou, as posições caíram imediatamente. O tráfego não cresceu, enquanto os concorrentes no mercado aumentaram as vendas em 2 e às vezes 3 vezes. Sabíamos disso com certeza, pois nós próprios trabalhávamos com os dois principais concorrentes deste complexo residencial.
Esperamos não dois meses, mas três meses inteiros... Aqui está o que aconteceu no final:
De 100 frases-chave, apenas 25 chegaram ao TOP 10 dos motores de busca; o tráfego cresceu apenas 22%, enquanto para os concorrentes no mesmo período aumentou mais de 35%. Mas o mais importante é que a taxa de conversão caiu pela metade.
Foi um fiasco. O caldo mágico claramente carecia dos ingredientes necessários.
Como resultado, preparamos um relatório no qual comparamos nosso trabalho de SEO nos últimos três meses com os resultados da magia do SEO. De acordo com nosso relatório, em três meses promovemos 45 frases-chave contra 25, aumentamos o tráfego em 98% em comparação com 22% para mágicos, e nossa taxa de conversão foi de 0,73%, enquanto a deles foi de apenas 0,39%.
Agora adivinhe como essa história termina? Aqui estão três opções:
1) Começamos a trabalhar juntos com um mágico de SEO, acreditando que a mágica não funcionava devido às peculiaridades do site, e tínhamos que melhorar sua parte técnica.
2) O mágico SEO continuou seu trabalho, alegando que nosso trabalho o estava atrapalhando e que tudo daria certo sem nós.
3) Continuamos engajados na promoção de SEO porque as evidências são muito convincentes.
Se você tiver alguma dúvida sobre SEO ou precisar de conselhos, pode entrar em contato com o estúdio de SEO "SEO COMPUTER" pelo e-mail info@seo.computer.
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