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Princípios básicos para conduzir uma auditoria de SEO
Antes de gastar tempo conduzindo uma auditoria de SEO usando uma lista de verificação padrão e criando uma longa lista de recomendações que provavelmente não serão implementadas, é importante entender o que pode se tornar um obstáculo para a implementação bem-sucedida de todo o plano:
- Negócio e seu contexto técnico: tipo e tamanho do site, assunto, limitações da plataforma, experiência organizacional em SEO.
- O impacto de possíveis problemas na receita do site e nas metas de negócios.
- Concentrar-se nos problemas sem compreender suas causas.
- Recursos previstos para implementar recomendações ou alternativas.
- Priorização incorreta das recomendações, baseando-se apenas no impacto esperado, sem ter em conta a complexidade da implementação.
- Desenvolver uma lista de recomendações muito longa e complexa para ser entendida.
- Falta de mecanismos para evitar a repetição de erros passados.
Princípios de auditoria SP2
A sigla SP2 inclui quatro princípios principais (dois “S” e dois “P”):
- Estratégico — primeiro você precisa considerar o tipo de site, o contexto e os objetivos de negócios. Isso o ajudará a definir as prioridades corretas e selecionar as recomendações que melhor se adequam ao seu negócio e à sua conversão. Também é importante transmitir ao cliente o valor das ações de SEO propostas.
- Priorizado — as recomendações recebidas durante a auditoria SEO influenciarão todo o plano de trabalho. Deve ser organizado levando em consideração orçamento, recursos disponíveis, prazos e metas. As recomendações devem ajudar a simplificar o processo de definição de tarefas e a sua implementação iterativa (passo a passo).
- Soluções focadas — É necessário desenvolver etapas claras para implementar cada recomendação, para que a equipe possa determinar facilmente quais recursos e quanto tempo serão necessários para concluir a tarefa.
- Proativo — é importante desenvolver medidas preventivas para evitar a recorrência dos problemas identificados no futuro.
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