A principal tarefa dos algoritmos de pesquisa é fornecer ao usuário conteúdo de alta qualidade que corresponda à consulta de pesquisa. Apesar dos avanços na inteligência artificial e na aprendizagem automática, os algoritmos de pesquisa ainda não conseguem compreender totalmente o significado do conteúdo e avaliar a sua qualidade da mesma forma que um ser humano.
- Portanto, além de avaliar formalmente a qualidade do conteúdo, o SEO também leva em consideração links para esse conteúdo vindos de outros sites. Esses links servem como uma espécie de “voz” que confirma o valor e a autoridade do material.
- No momento, é mais difícil manipular os sinais formais da estrutura do conteúdo do que criar links falsos de sites externos. É por isso que a manipulação de links externos continua sendo um dos principais problemas dos motores de busca. Em resposta a isso, os algoritmos dos mecanismos de busca tendem a considerar links menos suscetíveis à manipulação e mais difíceis de falsificar.
- A qualidade do conteúdo, do ponto de vista de SEO, é determinada por muitas características formais. Dentre eles, os mais importantes são a estrutura do texto, a frequência de ocorrência de palavras-chave relacionadas a um determinado tema e sua correspondência com os textos de referência utilizados para treinar algoritmos de busca.
- Para treinar motores de busca, é usado um método de aprendizado de máquina supervisionado. Nesse processo, o algoritmo analisa artigos de referência e identifica características formais que são necessárias para análises posteriores. Com base nesses dados, são revelados padrões ocultos, o que ajuda o algoritmo de busca a determinar quais sinais indicam “maturidade” e qualidade do conteúdo.
- Quando o algoritmo entende em quais “corredores” determinados parâmetros devem estar localizados, isso permite distinguir textos de alta qualidade de textos de baixa qualidade. A cada atualização, os algoritmos de busca ficam mais avançados, ampliando o número de fatores pelos quais a qualidade do conteúdo é determinada.
- Assim, cada atualização dos algoritmos de busca melhora significativamente a capacidade do sistema de determinar a qualidade do conteúdo, levando em consideração todas as características formais disponíveis, e de minimizar o impacto da manipulação de links externos.
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