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O trabalho de um especialista em SEO exige não apenas a implementação de mudanças no site, mas também a análise constante de novas tendências na promoção em mecanismos de busca. Em busca de informações atualizadas, são frequentemente utilizados fóruns especializados, onde especialistas compartilham suas observações e experiências. Um dos tópicos de discussão frequentes é o papel dos links e o desenvolvimento de um perfil de link. Neste artigo, compartilhamos nossas opiniões sobre como o link building impacta o SEO hoje.
Antes de examinar as últimas mudanças nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa e discutir as tendências de SEO, vamos lembrar o que é o perfil de backlink de um site e por que ele é tão importante. Todo site que existe há pelo menos alguns meses possui links externos apontando para ele. Para novos sites, esses links geralmente são limitados a diretórios e endereços de diretórios, enquanto projetos mais antigos têm uma lista muito mais diversificada de recursos que contêm links para suas páginas. Anteriormente, acreditava-se que quanto mais links externos um site tivesse, maior seria sua posição nos resultados de busca, mas com a introdução de novos algoritmos, a ênfase dos motores de busca mudou. Primeiro, o valor dos links diminuiu e depois começaram a multá-los por postagem de spam. As empresas tiveram que mudar sua abordagem e pensar não na quantidade de links, mas em como evitar sanções dos mecanismos de busca. Nos últimos anos, apesar da relevância dos links alugados, o seu número diminuiu sensivelmente.
Com o desenvolvimento do SEO, os artigos temáticos com links âncora substituíram os links alugados colocados nos rodapés. Tais páginas pareciam mais naturais, seus textos foram criados para citação e aumento de links externos. Os especialistas em SEO começaram a escrever ativamente artigos de destaque, fazer links internos e postar esses materiais em várias plataformas. No entanto, esses artigos eram frequentemente reescritos a tal ponto que se transformavam em confusão de palavras ilegíveis.
A escolha dos sites doadores também mudou: passou-se a prestar atenção ao tráfego, ao nível de spam, bem como à confiança do domínio. Mas, apesar disso, o conteúdo ainda era postado em sites com temas completamente diferentes, o que levava a resultados absurdos. Por exemplo, um artigo sobre transporte de carga poderia ser publicado em um portal médico. Esse tipo de link building parecia ridículo e os mecanismos de busca começaram a punir tais ações, o que forçou os especialistas em SEO a verificar cuidadosamente a massa do link e evitar links de baixa qualidade.
Hoje, o link building é frequentemente visto como uma perda de tempo ineficaz. Em fóruns e discussões entre especialistas em SEO, muitas vezes você pode ouvir que as seções sobre links externos não funcionam mais e que mecanismos de pesquisa como o Yandex não levam em consideração os links externos na classificação. Alguns especialistas argumentam que a compra de links pode até prejudicar o site. No entanto, apesar de tais opiniões, as principais agências de SEO ainda não excluem o trabalho de perfil de link de seus procedimentos padrão. Isto confirma que as ligações ainda têm um papel a desempenhar, embora as abordagens tenham mudado. Hoje, construir e manter um perfil de link requer muito mais tempo e esforço, e o resultado geralmente consiste em 1 a 2 links de qualidade por mês, em vez de compras de links em massa.
Embora alguns SEOs tenham relutado em trabalhar com links externos, um perfil de link bem ajustado ainda pode ser benéfico. É importante lembrar que hoje em dia a qualidade dos links importa muito mais do que a sua quantidade. Não há necessidade de pressa com o link building: se você não conseguiu encontrar sites adequados dentro de um mês, isso não é motivo para pânico. É importante escolher recursos com bom desempenho, com domínios e temas verificados. Também vale a pena considerar as estatísticas de transições para o site - o recurso deve estar ativo, caso contrário seus esforços de criação de links não darão resultado, pois os hiperlinks não serão clicáveis e não melhorarão os fatores comportamentais.
No futuro, o link building levará cada vez mais tempo, o que fará com que apenas estúdios com especialistas experientes possam prestar tais serviços. Os especialistas privados em SEO provavelmente procurarão outras maneiras de promover ou incluir o link building como um item de despesa separado. Quanto à influência dos links nos resultados da pesquisa, no Yandex eles desempenham um papel menor, complementando outras atividades de SEO, enquanto no Google, sites antigos e confiáveis ainda influenciam as posições nos resultados da pesquisa. Até que novos algoritmos sejam anunciados, o link building permanece relevante.
Se você tiver alguma dúvida sobre como trabalhar com massa de links ou outros aspectos de SEO, entre em contato com o estúdio SEO COMPUTER pelo e-mail info@seo.computer.
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