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A primeira etapa ao analisar um site que está perdendo tráfego é examinar as mudanças na visibilidade e no tráfego. Às vezes, isso é suficiente para entender a causa do problema. Por exemplo, um caso foi apresentado em um dos grupos de SEO onde o autor perguntou o que poderia acontecer com seu site apesar de não haver alterações técnicas ou de conteúdo e nenhuma compra de links.
Muitos SEOs tendem a presumir que os problemas se devem a links ruins, falta de reconhecimento da marca ou que é necessária uma auditoria completa do site para chegar ao fundo do problema. Nem sempre é esse o caso. Um exemplo notável seria um site que sofreu durante uma atualização de algoritmo, resultando em uma queda significativa no tráfego. Após tal evento, o site continua perdendo posições nos resultados de busca. Esta é uma situação típica de sites de conteúdo que foram penalizados em decorrência de atualizações focadas na utilidade do conteúdo.
Muitas vezes, sites com comportamento de tráfego semelhante acabam perdendo visibilidade nos resultados de pesquisa e desaparecendo gradativamente. O que pode ser feito nesses casos? Primeiro, você precisa responder algumas perguntas: O conteúdo do site tem valor? Corresponde à intenção de pesquisa dos usuários? O site está bem estruturado, a semântica está organizada corretamente, há algum problema de canibalização de palavras-chave, o processo de indexação é eficaz? Também é importante considerar o quão valioso o domínio em si é em termos de autoridade do link e quão ativamente os usuários interagem com o site. Eles retornam ao site ou não?
Nesse caso, vale a pena fazer uma análise comparativa das métricas dos diferentes períodos. Isso pode incluir CTR, tempo no site, taxa de rejeição de tráfego orgânico, envolvimento do usuário e retorno de visitantes. Não menos importante será a análise do tráfego da página principal e do tráfego da marca - existe e como está mudando: está aumentando ou diminuindo?
Claro, você pode auditar, melhorar e reescrever o conteúdo do site, mas vale a pena gastar recursos nisso na situação atual? É improvável que a simples mudança do conteúdo produza resultados imediatos. Você, como muitos proprietários de sites, pode esperar que a próxima atualização traga mudanças. No entanto, o comportamento dos motores de busca é imprevisível e, no caso de atualizações que visam a utilidade do conteúdo, por vezes pode ser difícil prever como isso afetará o site. O Google disse que seu sistema de conteúdo útil agora está integrado ao algoritmo principal, o que significa que mudanças nas tendências podem ocorrer com atualizações subsequentes no algoritmo principal. É difícil dizer como isso se manifestará.
Neste ponto, você deve ter cuidado com as ofertas para realizar uma auditoria de SEO, a menos que considere que o site pode ter sido afetado pelo algoritmo de atualização. Verifique sempre se as alterações no tráfego coincidem com as datas de atualizações significativas do Google.
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Para qualquer dúvida sobre otimização SEO, você pode entrar em contato com o estúdio SEO "SEO COMPUTER" pelo email: info@seo.computer.
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