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Imagine que você está procurando um produto em uma loja. Existem muitos produtos diferentes nas prateleiras, mas apenas um deles atende ao seu pedido. A pesquisa na Internet funciona da mesma maneira. Título é o nome do produto e descrição é sua descrição. Palavras-chave ajudam os mecanismos de pesquisa a entender exatamente o que você está procurando. Quanto melhor for a otimização do site, maior será sua classificação nos resultados de pesquisa. Neste artigo, veremos como fazer com que as páginas do seu site tenham um bom sabor para os mecanismos de pesquisa e seguir as práticas recomendadas de SEO.
A primeira coisa que você precisa fazer ao otimizar um site é criar um núcleo semântico. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Especifique a região se estiver promovendo o site localmente. Por exemplo, o termo de pesquisa “comprar um iPhone” pode ter um volume elevado, mas isso também significa mais concorrência. É importante selecionar consultas com frequências diferentes para evitar concorrência desnecessária. Palavras-chave podem ser classificadas em três categorias:
Após a montagem do kernel, as solicitações precisam ser divididas em clusters. Cada cluster deve levar a uma landing page. Isso ajudará a distribuir as consultas de maneira eficaz e a melhorar a indexação das páginas.
A tag de título é importante para SERPs porque aparece nos resultados da pesquisa. O título deve ser exclusivo e corresponder à solicitação do usuário. É importante que o título da página não se repita em outras páginas do site. Quanto mais relevante for a consulta no título, maior será a probabilidade de a página chegar ao topo dos resultados de pesquisa. Aplique a seguinte regra:
A tag H1 é o título principal da página e também é indexada pelos buscadores. É importante que seja único e inclua palavras-chave. Deve haver apenas um H1 na página. As tags H2-H6 servem como subtítulos e incluem palavras-chave adicionais. Quanto mais baixa a tag, menos peso ela tem no SEO, mas isso não significa que devam ser ignoradas. Use H1-H6 corretamente para estruturar seu conteúdo.
Um artigo interessante sobre o tema: Otimização de sites SEO interno e externo.
A tag de descrição ajuda a formar um snippet nos resultados da pesquisa, o que influencia a decisão do usuário de acessar seu site. Deve ser curto, mas informativo, conter de 1 a 2 perguntas principais e não repetir o título. Normalmente, o comprimento da descrição não deve exceder 160 caracteres. Uma descrição bem escrita atrairá a atenção dos usuários e aumentará o CTR.
Para estimar o volume do texto, duas abordagens podem ser utilizadas:
Um parâmetro importante do texto é a “náusea” - a frequência de repetição das mesmas palavras. Não deve exceder 4-6%, caso contrário o texto pode ser considerado spam. A singularidade do texto deve buscar 100%, mas em alguns casos isso é impossível. O principal é que a exclusividade seja de pelo menos 90%. Evite também textos “aquosos” com número excessivo de construções introdutórias, palavras avaliativas e parasitas.
Após formar o núcleo semântico, é importante determinar a quantidade de conteúdo da página. Depende do número de palavras-chave e da análise da concorrência. Quanto mais palavras-chave, mais conteúdo você precisa na página. Vale também analisar as páginas dos concorrentes, excluindo grandes agregadores que ocupam posições de destaque por outros motivos.
Um artigo interessante sobre o tema: SEO copywriting como arte.
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