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Muitas empresas envolvidas na promoção de SEO empregam equipes inteiras de especialistas para essa finalidade. Os gestores desenvolvem núcleos e estratégias semânticas, elaboram planos de trabalho, atribuem tarefas aos executores e monitoram os resultados. Os programadores otimizam sites e os redatores escrevem textos de SEO. Mas a maior parte do trabalho centra-se especificamente na criação e elaboração de artigos, seja no tema da escolha da roupa para o outono ou na fundação de uma casa de madeira.
Existe a opinião de que os textos de SEO devem ser repletos de termos técnicos e escritos de forma profissional. No entanto, na prática, a maioria dos artigos de SEO são escritos em linguagem simples e compreensível. Neste artigo, decidimos comparar o que poderia ser mais eficaz: uma grande quantidade de textos simples de SEO escritos por redatores ou diversos materiais especializados preparados por especialistas da área.
O texto otimizado para SEO deve ser escrito corretamente e acessível ao usuário. Porém, na busca pela perfeição, muitas pessoas começam a revisar cada detalhe, acrescentando novas informações, o que leva a retrabalhos e atrasos intermináveis. Como resultado, o texto pode arrastar-se por vários meses até ser acordado.
O objetivo da otimização SEO é exibir um site nos resultados de pesquisa para uma consulta específica e atrair tráfego. Mesmo que o artigo não dê ao usuário uma resposta abrangente à sua pergunta, ele ainda irá ao site para explorar outras seções, produtos, serviços ou artigos. Ele já sabe que acessou um site relacionado à sua solicitação.
Assim, mesmo um simples artigo de SEO escrito com palavras-chave em mente pode atrair tráfego significativo. Ao investir um pouco de esforço, você poderá obter muito mais benefícios no futuro. Lembre-se de que a maioria das pessoas não acessa um site com a intenção de ler o artigo inteiro. Normalmente, eles digitalizam o texto em formato de “F”: primeiro duas digitalizações horizontais e depois uma digitalização vertical – uma rápida olhada nos títulos. Apenas alguns começarão a ler o texto com atenção.
Existem usuários que preferem artigos longos e gostam de ler materiais volumosos. Porém, para a maioria que busca algo específico, por exemplo, “comprar uma porta metálica em Vologda”, é importante não atrasar a informação. Eles não precisam de detalhes sobre a tecnologia de fabricação de portas ou os benefícios de um modelo específico - eles desejam obter as informações necessárias rapidamente e sem palavras desnecessárias.
Escrever textos de SEO de 2.000 a 3.000 caracteres é a melhor maneira de promover um site nos resultados de pesquisa. Esses artigos geralmente são lidos até o fim se a solicitação corresponder ao conteúdo. Para isso, o redator utiliza palavras-chave do núcleo semântico coletado, o que ajuda a ficar visível para os usuários.
Vamos comparar um artigo especializado caro de 10.000 caracteres e cinco textos simples de SEO escritos por redatores para diferentes consultas importantes. Mesmo que demorem o mesmo tempo, o seu valor para os motores de busca será diferente.
Um artigo pode abordar apenas um pedido, enquanto cinco artigos abrangerão vários pedidos de uma só vez. Isso permite atrair mais usuários e melhorar o “peso” do site. Se os artigos estiverem devidamente vinculados, isso também terá um impacto positivo na percepção do mecanismo de busca.
De que adianta escrever um texto otimizado para SEO se ele é apenas uma decoração da página, acessível apenas à direção da empresa? Em primeiro lugar, é preciso interessar o cliente e não o diretor. Quem são esses clientes?
Cada um desses grupos exigirá uma abordagem diferente para escrever textos de SEO. Um artigo simples e útil, escrito levando em consideração a linguagem do público-alvo e com as palavras-chave, meta tags e títulos corretos, tem muito mais chances de chegar ao TOPO do que material especializado complexo, que pode não incluir as frases-chave necessárias e custará muito mais.
Comece criando 50 artigos curtos e simples, cada um direcionado a uma consulta específica. Assim que essas páginas começarem a subir nos resultados de pesquisa, você poderá melhorá-las:
Desta forma, o seu site não só será promovido, mas também converterá visitantes em clientes. Não adianta desperdiçar recursos em artigos caros de especialistas que podem não chegar ao TOP e, portanto, não serão notados pelo público-alvo.
Não se deve confiar a redação de textos de SEO a especialistas que não sejam redatores: engenheiros, técnicos, gestores. Em primeiro lugar, não têm capacidade para escrever textos e, em segundo lugar, cada um tem o seu ponto de vista. Um especialista pode não apreciar o texto de outro, mesmo que seja seu colega.
Não deixe a promoção para mais tarde. Enquanto você planeja, seus concorrentes já estão promovendo ativamente e suas páginas podem ocupar posições de destaque. Mesmo que o seu artigo não chegue ao TOP, ainda assim terá um efeito positivo na indexação do site. Hoje, os motores de busca valorizam sites com um grande número de páginas únicas, criadas tendo em conta uma variedade de consultas.
Se você está se perguntando como escrever um texto SEO eficaz, confira nosso outro artigo onde explicamos em detalhes os princípios básicos da otimização de sites.
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