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O QUE É SEO NA INTERNET
As pessoas procuram diferentes tipos de informação todos os dias. Pode ser algo sobre um filme, comida, jogo ou outras coisas. E, apesar da oportunidade de fazer perguntas aos nossos entes queridos, na maioria das vezes recorremos à Internet.
Com o advento da Internet, a forma de obter informações mudou radicalmente e com ela surgiu a otimização SEO: para sites, textos, imagens, vídeos e conteúdos em geral.
Em essência, a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é um conjunto de atividades que visam a otimização interna e externa de um site, a fim de aumentar sua posição nos resultados de mecanismos de pesquisa para consultas específicas do usuário. Tudo isso com o objetivo de aumentar o tráfego do site (para recursos de informação) ou atrair potenciais clientes (para sites comerciais), o que posteriormente gerará receitas.
Quanto mais alta a posição de um site nos resultados de pesquisa, mais pessoas o encontram e maior a probabilidade de acessarem o site por meio de mecanismos de pesquisa como Google ou Yandex.
No entanto, nas fases iniciais, os resultados da pesquisa não eram totalmente precisos, muitas vezes pouco fiáveis ou com uma quantidade excessiva de spam. Isso exigiu a intervenção de otimizadores de SEO para melhorar a qualidade do conteúdo e dos resultados da pesquisa.
Hoje, algoritmos de busca rastreiam sites e os classificam para que os usuários encontrem as informações mais relevantes para suas consultas. Essencialmente, a classificação é determinada pelo robô do mecanismo de busca.
Hoje em dia, existe um grande número de sites competindo pela atenção do usuário, e a otimização SEO ajuda a melhorar a visibilidade e a classificação desses sites nos motores de busca.
A otimização SEO é dividida em dois tipos:
Otimização interna - são medidas que visam melhorar a qualidade do próprio site: trabalhar com o código, corrigir erros, definir meta tags, melhorar a qualidade dos textos. Todas essas atividades tornam o site mais acessível e fácil de usar.
Otimização externa consiste em colocar backlinks para outros recursos que levam ao seu site. Existem dois tipos de links:
Links âncora são hiperlinks que incluem texto com uma consulta direcionada e são destacados em cores para atrair a atenção. Links não âncora são links de texto simples que também podem ser usados para melhorar a visibilidade. A pesquisa mostra que os links âncora têm taxas de cliques mais altas e são mais eficazes.
Os links podem ser temporários ou permanentes. Links perpétuos permanecem no site para sempre e são percebidos pelos mecanismos de busca como mais confiáveis. Os temporários podem ser alugados e desaparecer após um determinado período de tempo.
A otimização de SEO de chapéu branco é um método de promoção legal que inclui trabalhar em conteúdo, criar páginas em redes sociais e colocar links em recursos afiliados.
O copywriting LSI (Latent Semantic Indexing) é uma abordagem para a criação de texto que ajuda os mecanismos de pesquisa a analisar o conteúdo com mais precisão e aumentar sua relevância, levando em consideração sinônimos e palavras relacionadas. Anteriormente, os motores de busca não analisavam o texto com tanta precisão e muitos otimizadores abusavam do número excessivo de palavras-chave, o que lhes permitia contornar os algoritmos dos mecanismos de busca.
Hoje, os motores de busca analisam o conteúdo com base em mais fatores, incluindo palavras-chave, meta tags, imagens, descrições e outros elementos. Quanto mais palavras-chave estiverem presentes no texto, maior será a probabilidade de ele ter uma classificação melhor nos resultados de pesquisa.
No entanto, usar muitas palavras-chave sem levar em conta o contexto não funciona mais porque os algoritmos de busca se tornaram muito mais inteligentes. Portanto, é importante utilizar métodos como o LSI para criar textos que sejam o mais relevantes possível para as consultas dos usuários.
O texto LSI é um texto que ajuda um mecanismo de pesquisa a garantir que o conteúdo de uma página seja relevante para o tópico, resultando em classificações mais altas nos resultados de pesquisa.
Requisitos básicos para textos LSI:
A utilização de textos LSI ajuda a aumentar o tráfego do site, melhorar as posições nos motores de busca e ajuda a ficar à frente dos concorrentes.
A vantagem dos textos LSI é que eles não se enquadram nos filtros dos mecanismos de busca, pois, ao contrário dos textos “overspam”, visam a criação de conteúdo de alta qualidade.
Combinar direitos autorais de SEO e LSI pode melhorar significativamente os resultados de otimização de mecanismos de pesquisa. Quando os motores de busca indexam um site, eles olham não apenas para o texto, mas também para atributos adicionais, como estrutura do site, navegação, categorias e seções. Isso melhora a experiência do usuário, aumenta os fatores comportamentais e, consequentemente, o posicionamento do site.
Para que um site apresente bons resultados nos resultados de pesquisa, é necessário levar em consideração todos os seus componentes: do texto à funcionalidade. É importante adicionar elementos que ajudem os usuários a encontrar rapidamente as informações de que precisam, por exemplo, um sistema de busca, seções com materiais úteis, avaliações e assim por diante.
Vídeos, imagens e outros elementos visuais podem aumentar significativamente a taxa de cliques de um site e reduzir as taxas de rejeição. No entanto, o papel principal na promoção do site ainda pertence à redação LSI de alta qualidade.
ALGORITMO PARA CRIAÇÃO DE TEXTOS CORRETOS
Criar texto de qualidade não envolve apenas um monte de palavras. Para que um texto tenha sucesso, é necessário abordar sua criação corretamente. Uma etapa importante é definir o problema, estudar a fundo o tema e elaborar um plano.
É importante que o redator seja um especialista em sua área. Ele deve entender o assunto e estar ciente de todas as nuances importantes.
Os títulos têm um significado especial. Devem ser atraentes e informativos para interessar o leitor. Um bom título é aquele que é curto e claro. Não deve ser muito longo, idealmente de 5 a 7 palavras. Às vezes é melhor deixar o título para depois, para que depois de escrever o texto você possa voltar e acrescentar algo.
Lembre-se de fazer uma pausa depois de escrever para voltar com novos olhos e melhorá-lo.
PRECAUÇÕES NO COPYWRITING DE SEO
No copywriting de SEO, é importante ter cuidado para não ser penalizado pelos motores de busca. Uma ameaça é a otimização negativa, na qual os concorrentes podem realizar ações que visam reduzir a classificação do seu site.
Web scraping é uma técnica de SEO negativo que envolve copiar materiais do seu site e publicá-los em outros recursos. Os motores de busca considerarão apenas links originais. Em caso de violações, você pode usar ferramentas de verificação de direitos autorais como o Copyscape.
Para diagnosticar a otimização negativa, você pode usar serviços como Google Search Console e I
