Hoje falaremos sobre a importância de atualizar regularmente o conteúdo do site.
90% dos SEOs trabalham com base no princípio “configure e esqueça”:
- elaborou especificações técnicas para o redator;
- conteúdo otimizado;
- links comprados;
- mudou para outras tarefas (abandonado)...
Atualizar conteúdo, bem como criar novos conteúdos, é uma fórmula chave para o crescimento do tráfego.
Por que é necessária uma atualização de conteúdo?
- QDF (Query Deserves Freshness) - a solicitação requer novos resultados;
- os visitantes gostam de conteúdo atualizado (materiais com data mais recente são clicados com mais frequência);
- mudanças nas expectativas do usuário (imagens, vídeos, descrições);
- informação e obsolescência visual.
Consultas diferentes têm necessidades diferentes de "atualização".
Como os mecanismos de pesquisa determinam a atualização das páginas?
Os mecanismos de pesquisa avaliam a atualização do conteúdo com base em vários fatores:
- Datas: descoberta, publicação, alterações;
- Percentual de atualização e sua importância;
- Frequência de atualizações como indicador de atividade com conteúdo;
- Fatores de trânsito e comportamentais (FP);
- Dinâmica de crescimento de links e atualização de páginas vinculadas;
- Mudando âncoras.
Como saber quando é hora de atualizar a página?
- A página tem mais de 12 meses;
- Perda de tráfego;
- Classificação ruim para palavras-chave importantes;
- Baixa cobertura (páginas concorrentes semelhantes são classificadas para mais palavras).
Como encontrar essas páginas?
Para fazer isso, use ferramentas analíticas:
Vá para Yandex.Metrica: Relatórios - Relatórios padrão - Conteúdo - Páginas de login.
Compare segmentos com períodos anteriores. Compare dois segmentos de 6 meses para artigos com menos de um ano ou 1 ano para artigos com mais de um ano.
É importante selecionar a última fonte significativa “Transferências de motores de busca” para excluir todo o tráfego de publicidade, visitas diretas e outras coisas.
Em seguida, analise os dados. Trabalhe primeiro com páginas onde o tráfego diminuiu mais de 1,5 vezes.
Existem dois tipos de atualizações:
- Pequenas atualizações: 5-30% de texto + alteração da data de atualização;
- Mudança global: até 100% de conteúdo + mudança na data de publicação.
Como você pode melhorar o artigo?
Se a página não estiver recebendo tráfego, reescreva-a do zero:
- mude o formato;
- ampliar a cobertura do tema sob um “ângulo diferente”;
- verifique a página quanto à conformidade com a intenção.
Para páginas classificadas para menos consultas do que os concorrentes, tente expandir a cobertura do seu tópico:
- analisar a visibilidade dos concorrentes para itens similares;
- adicione conteúdo ausente para aumentar a classificação para mais consultas de média e baixa frequência.
Pequenas melhorias:
- Alteração do Título/Descrição (otimização adicional, melhorando o CTR na pesquisa);
- Velocidade de download reduzida;
- Melhor legibilidade por meio de formatação;
- Atualização de textos âncora de links internos.
Se você tiver dúvidas ou precisar de recomendações sobre SEO, pode entrar em contato com o estúdio de SEO "SEO COMPUTER" pelo email: info@seo.computer.
ID 4337
