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Continuamos a série de publicações dedicadas à nossa “Pesquisa sobre Tópicos Médicos” em São Petersburgo. Em artigos anteriores, revisamos os objetivos do estudo e os critérios de seleção de clínicas médicas multidisciplinares.
Em materiais anteriores, discutimos qual deveria ser o conteúdo do site para classificar e atrair tráfego de maneira eficaz. O conteúdo é a camada externa do site - de alta qualidade, especializado e acessível aos visitantes. A otimização técnica, por sua vez, é o seu cerne.
Apesar dos elevados custos do conteúdo, a falta de otimização técnica adequada pode dificultar significativamente o acesso a esse conteúdo.
Os principais aspectos da otimização técnica são:
· indexação correta;
· velocidade de carregamento da página;
· tempo de resposta;
· respostas do servidor.
Muitos erros e redirecionamentos podem indicar baixa qualidade do site.
O gráfico mostra a distribuição dos redirecionamentos 301 em diversos sites e seus desvios da média para todos os sites e sites com resultados baixos.
O gráfico mostra que o número de redirecionamentos para sites com classificações altas e baixas difere ligeiramente.
404 Not Found é a resposta do servidor se nenhuma página for encontrada no URL solicitado. Verificamos a estrutura de links internos de todos os sites em busca de tais erros.
Sites bem classificados se esforçam para minimizar o número de erros 404. Apenas três deles apresentam um número de erros um pouco acima da média, mas não mais que 20.
O número médio de erros 404 em todos os sites é 125, e em sites com resultados baixos é superior a 160.
Um pequeno número de erros 404 não é crítico, pois os sites não são estáticos: as páginas aparecem e desaparecem. No entanto, a falta de monitorização regular pode levar às seguintes consequências:
Nesses casos, é recomendado configurar um redirecionamento 301 da página excluída para a nova.
Se você ainda não monitora regularmente seu site em busca de links quebrados, vale a pena adicionar isso ao seu plano de trabalho.
Outro critério importante é a velocidade de carregamento da página. Se as páginas do site carregarem lentamente, os usuários podem não esperar para carregar totalmente e sair. Além disso, sites com velocidades de carregamento lentas podem ter classificações mais baixas nos resultados de pesquisa.
A velocidade de download é determinada por dois indicadores:
1. Velocidade de resposta do servidor - quanto tempo leva para o servidor gerar uma resposta a uma solicitação do usuário.
2. Velocidade de carregamento de todos os dados da página - fontes, imagens, scripts e outros elementos.
O Google avalia a velocidade do site usando vários fatores, incluindo Core Web Vitals. Um desses fatores é o TTFB (Time To First Byte), que mede o tempo entre a solicitação de um site e o início do recebimento do primeiro byte da resposta do servidor. Esta métrica não é primária, mas é importante para a percepção geral da velocidade.
Também métricas importantes são First Contentful Paint (FCP) e Largest Contentful Paint (LCP), que medem o tempo necessário para renderizar o conteúdo da página.
A otimização desses indicadores exige trabalhar para reduzir o tempo de resposta do servidor e diminuir o número de scripts, imagens e fontes.
Nas estatísticas, combinamos dois indicadores - velocidade de resposta do servidor e velocidade de carregamento do conteúdo da página.
O tempo médio de carregamento da página em nossa amostra foi de cerca de 1,18 segundos. Sites com pontuação alta carregam mais rápido em cerca de 0,71 segundos, enquanto sites com pontuação baixa carregam em torno de 1,32 segundos, o que está um pouco acima da média.
Sites com baixa otimização técnica geralmente apresentam páginas duplicadas, o que afeta a qualidade do site. Existem duas abordagens para eliminar conteúdo duplicado:
A presença de duplicatas confunde a relevância das páginas e reduz seu valor. Descobrimos que nenhuma duplicata foi encontrada na maioria dos sites TOP10. A única exceção é um site onde foram encontradas várias duplicatas.
Em média, foram encontradas cerca de 74 duplicatas em todos os locais de amostragem e 97 em locais com pontuação baixa.
Um dos problemas mais comuns são imagens não otimizadas. Isso pode ser devido a tamanhos de imagem inadequados ou qualidade excessiva, o que faz com que as páginas fiquem mais pesadas e com carregamento mais lento.
Os formatos de imagem mais eficazes são JPG, PNG, WEBP e AVIF. Esses formatos fornecem compactação ideal sem perda de qualidade. Apesar da popularidade do WEBP, seu uso em sites de clínicas médicas é de apenas 5%.
Sites que utilizam formatos de imagem modernos têm vantagem na velocidade de carregamento em dispositivos móveis. No entanto, a utilização destes formatos ainda não se generalizou.
A taxa média de ocupação de meta tags ALT em sites é de 55,5%. Entre os sites com altos resultados, destacam-se as clínicas que trabalharam essas tags em quase todas as imagens.
A pontuação de Otimização Técnica adicionou alguma confusão à classificação geral, mas, em geral, sites com conteúdo forte muitas vezes enfrentam problemas de velocidade de carregamento, enquanto sites com conteúdo mínimo podem ter um bom desempenho em aspectos técnicos.
Ao realizar a otimização técnica, é importante prestar atenção aos seguintes fatores:
Assim, para uma promoção técnica bem-sucedida, é importante manter a velocidade de carregamento da página, minimizar duplicatas, trabalhar com erros e verificar regularmente se há links quebrados no site.
Se você tiver alguma dúvida sobre otimização técnica, pode entrar em contato com o estúdio SEO "SEO COMPUTER" para qualquer dúvida pelo e-mail info@seo.computer.
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