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Continuamos a série de publicações dedicadas ao estudo de temas médicos. Hoje oferecemos material que tem como foco a análise do conteúdo das páginas de destino.
Em publicações anteriores, falamos sobre os objetivos do estudo, os princípios de seleção de clínicas para análise e também examinamos detalhadamente como as clínicas projetam páginas de serviços, incluindo diagnóstico, tratamento e exames laboratoriais.
As páginas de referência desempenham um papel importante no site de uma clínica, assim como as páginas de descrição do serviço. O desenvolvimento de alta qualidade dessas páginas pode ter um impacto significativo na atração de tráfego direcionado e no aumento do número de consultas.
As páginas de referência referem-se a páginas gerais que cobrem diversas áreas médicas, como:
Uma página de referência devidamente estruturada e informativa ajudará o visitante a selecionar mais facilmente o serviço pretendido, o que por sua vez conduzirá a um aumento da conversão e ao aumento do número de consultas.
Muitas vezes, as páginas de destino podem ser fundamentais para atrair tráfego de alta frequência, uma vez que as consultas nestes destinos são muito procuradas. Ao mesmo tempo, a má otimização dessas páginas pode causar classificações baixas nos resultados de pesquisa.
Exemplos de consultas populares para destinos:
Ao avaliar as páginas de destino, analisamos alguns fatores principais:
Para criar um quadro completo, analisamos páginas com os destinos mais populares:
A primeira coisa que chama a atenção é que cerca de 20% das clínicas não publicam informações sobre preços em suas páginas de referência. Isso é 3% menos do que as páginas de serviço que discutimos no estudo anterior.
Poupanças injustificadas na colocação de preços nas páginas de destino podem levar à perda de posições nos resultados de pesquisa, uma vez que os utilizadores e os motores de busca percebem esta prática como uma falta de conteúdo informativo e de transparência.
Outro erro comum é não ter formulário de agendamento. Embora 16% das clínicas não colocassem esse formulário em suas páginas de serviço, apenas 2% dos sites encontraram esse problema em suas páginas de referência. Isso indica um maior grau de elaboração das páginas de destino em termos de conversão.
Curiosidade: cerca de 6% das clínicas publicam uma lista dos serviços disponíveis nas páginas de referência, mas não indicam o seu custo, o que também reduz o valor do conteúdo para o usuário.
Cerca de 16% dos sites não contêm informações sobre doenças, sintomas ou condições que exijam consulta com especialista na área. Mencionar essas informações ajuda a melhorar o valor da informação da página e as classificações de SEO, incluindo frases-chave específicas.
Alguns sites ainda utilizam textos mal estruturados e de difícil leitura: falta de parágrafos, fotos e ilustrações, além de falta de listas ou blocos destacados, o que dificulta a compreensão do material.
É importante que o texto seja apresentado em formato amigável, com elementos visuais e seções. Porém, é importante notar que mesmo imagens de banco de imagens, usadas com moderação, podem aumentar o apelo de uma página.
Em média, avaliações e promoções podem ser encontradas em 50% dos sites. As avaliações geralmente são colocadas em forma de carrossel e as promoções são apresentadas na forma de banners ou blocos de texto apresentando as ofertas atuais.
No entanto, 69% das clínicas não publicam informações sobre os seus benefícios nas suas páginas de referência. As clínicas que tentam fazer isso muitas vezes usam formulações muito genéricas, como “equipamento moderno” ou “pessoal qualificado”, o que nem sempre pode ser considerado uma vantagem real sobre os concorrentes.
Para destacar os reais benefícios, é necessário analisar cuidadosamente as avaliações dos pacientes e realizar uma análise comparativa com os concorrentes, destacando os aspectos que realmente importam para os usuários.
A presença de conteúdo de vídeo nas páginas de referência também tem um efeito positivo no engajamento do usuário, pois permite que ele se familiarize visualmente com a clínica, sua equipe e instalações. Cerca de 20% das clínicas utilizam esses formatos.
Programas abrangentes de check-up, oferecidos por aproximadamente 11% das clínicas, podem ser um benefício adicional para atrair pacientes porque oferecem serviços médicos mais abrangentes em uma única consulta, o que aumenta a verificação geral.
Apenas 2% das clínicas adicionam informações sobre revisores ou fontes de conteúdo em suas páginas de referência. Isto pode ajudar a aumentar a confiança dos utilizadores, especialmente quando se trata de informações de saúde.
A classificação final dos sites com base na qualidade das páginas de referência mostrou que as clínicas que trabalharam nessas páginas da forma mais completa possível recebem mais tráfego e, com isso, ocupam posições mais altas nos resultados de busca.
A classificação da importância de vários factores nas páginas de referência: a ficha de consulta, a presença de lista de médicos, a indicação de preços e informação detalhada sobre doenças e sintomas - estes factores desempenham um papel decisivo no sucesso da optimização SEO.
Para uma promoção bem-sucedida, é importante aderir às melhores práticas, desenvolvendo páginas de referência com base na análise de exemplos de sucesso e tendo em conta todos os fatores significativos de SEO.
Isso conclui a próxima etapa do estudo. Obrigado pela sua atenção!
A próxima parte do estudo será dedicada aos cartões médicos. Vê você!
Se você tiver dúvidas ou quiser discutir a otimização de um site médico, escreva-nos pelo e-mail: info@seo.computer.
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