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Continuamos a série de publicações dedicadas à nossa “Pesquisa em Temas Médicos”. Em artigos anteriores, discutimos os objetivos do estudo e a abordagem para análise de sites médicos. Hoje discutiremos um aspecto importante - páginas de doenças e sintomas diversos. Esse intervalo entre publicações tornou-se simbólico, pois surgiu devido ao adoecimento do autor do estudo.
A procura de serviços de saúde começa frequentemente com pedidos informativos e não comerciais. Basicamente, os usuários buscam informações sobre doenças, sintomas, métodos de diagnóstico e tratamento. Esta é uma parte importante da pesquisa, uma vez que as consultas deste tipo constituem a maior parte do tráfego na Internet, ultrapassando significativamente as consultas comerciais.
Como parte do estudo, analisamos os resultados da pesquisa para um grande número de consultas de informações relacionadas a doenças, seus sintomas, métodos de diagnóstico e tratamento.
Analisamos a distribuição de solicitações entre vários sites. Algumas clínicas têm melhor classificação em um dos motores de busca. Por exemplo, certos sites têm classificações elevadas na pesquisa Yandex, enquanto a sua visibilidade no Google é significativamente menor.
Para análise, verificamos quais grupos de consultas apresentam os melhores resultados no Yandex e no Google, o que possibilitou identificar padrões e características de classificação.
É interessante que os sites de informação dominem os resultados de pesquisa do Yandex, enquanto no Google as clínicas médicas ocupam as primeiras posições, apesar da presença de grandes portais de informação nos resultados de pesquisa.
Avaliamos como as clínicas criam páginas de doenças e quais dados são fornecidos nelas. A maioria das clínicas que analisamos possui seções dedicadas a doenças, mas nem todas atualizam regularmente essas páginas.
Ao mesmo tempo, as clínicas que prestam atenção a essas páginas conseguem coletar tráfego adicional. Este é um elemento importante da estratégia que ajuda a atrair novos usuários e aumentar a visibilidade do site.
Por exemplo, uma descrição detalhada dos sintomas de doenças e métodos de tratamento ajuda não apenas a aumentar as classificações nos resultados de pesquisa, mas também a fortalecer a confiança de potenciais pacientes na clínica.
De acordo com a nossa análise, a maioria das clínicas menciona métodos de diagnóstico nos seus artigos, o que dá aos visitantes clareza sobre quais exames podem necessitar. Isto é importante para construir confiança na instituição médica, bem como para aumentar a transparência dos serviços prestados.
Vale destacar também que 42% das clínicas compartilham informações sobre os diversos estágios das doenças, o que nos permite ter um entendimento mais completo sobre a doença e seu tratamento. Isso também aumenta a autoridade da clínica aos olhos do paciente.
O conteúdo em sites médicos deve atender aos requisitos do EAT (especialização, autoridade, confiabilidade), o que é especialmente importante para sites relacionados à medicina. Isto significa que os materiais devem ser escritos por especialistas com qualificações adequadas e apoiados por fontes confiáveis.
Porém, poucas clínicas listam autores e fontes de informação em suas páginas de doenças, reduzindo o potencial de seu conteúdo nos mecanismos de busca. Apenas 20% dos sites indicam os autores dos materiais e 11% utilizam links para fontes.
Para melhorar a qualidade do conteúdo nas páginas de doenças, é importante não apenas fornecer informações abrangentes sobre sintomas e métodos de tratamento, mas também garantir um design de texto conveniente, com subtítulos e materiais gráficos. Vídeos de especialistas também podem melhorar fatores comportamentais e aumentar a credibilidade do site.
Não se esqueça que as páginas de doenças podem gerar tráfego não apenas a nível local, mas também a nível nacional. Isto cria oportunidades adicionais para atrair novos pacientes e fortalecer a presença online da clínica.
Por fim, o desenvolvimento de seções sobre doenças exige atenção à qualidade do conteúdo e ao cumprimento de todos os requisitos necessários, como a identificação de autores e revisores, bem como de fontes.
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