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Promover landing pages nos resultados de pesquisa pode ser uma tarefa desafiadora. Muitos argumentam que sites completos são mais adequados para isso. Na verdade, é verdade: landing pages não são a melhor opção de promoção. Porém, se o cliente está focado na cobertura máxima de público e está pronto para levar em consideração todas as características do SEO para landing pages, então é importante seguir algumas recomendações, das quais falaremos neste artigo.
Muitas pessoas estão familiarizadas com o conceito de “landing page”. Este é um site de uma página projetado para conversão máxima. Via de regra, as landing pages são focadas em um serviço ou grupo de produtos com uma proposta de venda única (USP). Eles têm um design simples, mas eficaz, que promove o rápido envolvimento do usuário: visuais vibrantes, animações, formulários de captura de dados e outros mecanismos de conversão.
O foco principal da landing page está no componente visual. Quando um usuário visita tal página, ele tem apenas um objetivo: tomar uma decisão. No entanto, isso não é suficiente para a promoção em mecanismos de pesquisa. Devido ao texto limitado, falta de notícias relevantes, massa de links insuficiente e fatores comportamentais fracos, promover landing pages torna-se uma tarefa difícil.
Tendo em conta todas as dificuldades que acompanham a promoção SEO das landing pages, surge uma questão lógica: quão rentável é? Para entender isso, você pode examinar os resultados da pesquisa para várias consultas. Consultas de alta frequência (HF) raramente levam as páginas de destino ao topo, mas para consultas de média frequência (MF) a situação é semelhante. No entanto, para consultas de baixa frequência (LF), as landing pages já podem aparecer na primeira página, o que torna a promoção de SEO para tais páginas bastante realista.
Apesar de uma landing page ser apenas uma página, o processo de sua promoção requer um conjunto de ações semelhantes à promoção de um site corporativo completo. Você pode precisar da ajuda de um designer durante esse processo, pois é importante manter o estilo visual da página. Uma campanha publicitária ativa em publicidade contextual, por exemplo, no Direct, não interferirá na promoção da landing page, e os proprietários ainda poderão receber inscrições e ligações.
Trabalhar com a semântica da landing page requer uma abordagem especial. Como essas páginas não possuem muitos blocos de texto, você precisa se concentrar em um cluster de tópicos que inclua diversas consultas de média e baixa frequência. Para obter os melhores resultados, é importante escolher consultas com menor concorrência e máxima relevância para a página.
Devido ao espaço limitado para texto em uma landing page, o conteúdo deve ser colocado com um componente visual em mente. Uma boa prática é usar blocos de texto ocultos, por exemplo em “abas” ou “favoritos”. Isso permite adicionar informações suficientes sem sobrecarregar a página com texto, e ao mesmo tempo utilizar palavras-chave, melhorando as posições de SEO.
As páginas de destino costumam usar animações e efeitos visuais para atrair a atenção dos usuários. No entanto, isso aumenta o peso da página, o que pode degradar o Pagespeed. Para uma promoção de SEO bem-sucedida, é importante que a página de destino carregue rapidamente e que os indicadores de velocidade para versões desktop e mobile estejam próximos do ideal.
Apesar da simplicidade da landing page, ela ainda deve ter código válido e otimização adequada. Erros no código podem afetar negativamente as classificações de pesquisa. Portanto, é importante verificar as páginas de acordo com todos os pontos do checklist de SEO e monitorar a adaptabilidade do site utilizando a ferramenta Mobile Friendly nos painéis dos webmasters.
Embora o desenvolvimento de perfis de links para landing pages não seja tão crítico, você não deve ignorar completamente esse aspecto. Links externos de alta qualidade são importantes para landing pages, especialmente de redes sociais. Também é útil utilizar o crowdmarketing, onde links são adicionados no contexto das discussões. O principal é que os links sejam naturais e relevantes.
Se precisar de ajuda com a promoção de SEO ou tiver alguma dúvida, você pode entrar em contato com o estúdio "SEO COMPUTER" com qualquer dúvida pelo e-mail info@seo.computer.
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