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As landing pages são tradicionalmente criadas para publicidade contextual e outros canais pagos, pois geralmente fornecem altas conversões devido ao direcionamento preciso das necessidades do usuário. No entanto, muitas pessoas acreditam que a promoção de SEO para sites de página única é impossível, confiantes de que não serão capazes de competir com recursos de várias páginas. No entanto, isso é um mito – SEO para landing pages é completamente possível se você usar os métodos e abordagens corretos. Neste artigo falaremos sobre maneiras comprovadas de promover landing pages nos resultados de pesquisa.
Uma página. Sites de várias páginas têm vantagens claras em termos de trabalhar com links, a capacidade de fechar uma variedade de consultas do usuário e a capacidade de mantê-lo no site. Porém, no caso de uma landing page, todas essas possibilidades são limitadas, o que dificulta a sua promoção SEO.
Texto insuficiente. O principal objetivo de uma landing page é a conversão, por isso ela geralmente usa uma quantidade mínima de texto e se concentra em gráficos e elementos interativos. No entanto, para um SEO eficaz, o site deve ter texto suficiente com frases-chave, o que quebra a abordagem usual de criação de uma landing page. Além disso, a impossibilidade de atualizar conteúdos, como publicar notícias ou artigos, também é um problema de promoção.
Preenchimento de resultados de pesquisa com agregadores e sites de várias páginas. Em alguns nichos, como imobiliário ou construção, consultas altamente competitivas já são ocupadas por agregadores e grandes sites de múltiplas páginas. Nessas condições, a landing page será significativamente inferior à da concorrência devido a menos conteúdo, menos tráfego e um perfil de link fraco.
No entanto, apesar desses problemas, existem maneiras de superar essas dificuldades e promover com sucesso sua landing page nos motores de busca usando a estratégia e abordagem de SEO corretas.
SEO é um processo de longo prazo e para seu sucesso é necessário que o nicho tenha demanda constante. Se o seu projeto estiver focado em promoções sazonais ou vendas de curto prazo, o SEO não será a ferramenta mais eficaz.
Baixa concorrência. Em nichos com baixa concorrência, a promoção da landing page pode ter mais sucesso. Por exemplo, para vender produtos ou serviços especializados em nichos com um número limitado de grandes players, o SEO pode ser bastante eficaz.
Referência regional estrita. A otimização de SEO para páginas de destino faz sentido se você estiver almejando uma região restrita. A promoção de uma landing page em toda a Rússia ou em grandes cidades pode ser impraticável devido à alta concorrência.
Caso o site ainda não tenha sido criado, escolha um domínio com uma palavra-chave que será utilizada para promoção. Use hífens para separar palavras em URLs, evite outros caracteres. Recomendamos evitar construtores de sites, pois eles geralmente adicionam código extra que retarda o carregamento da página. Também vale a pena desenvolver imediatamente um design adaptativo, uma vez que o tráfego móvel atualmente não é inferior em volume ao tráfego de desktop.
Para rastrear os resultados, conecte o Google Analytics e o Yandex.Metrica e também adicione o projeto ao Google Search Console e ao Yandex.Webmaster para monitorar estatísticas e tráfego. Não se esqueça de indicar sua região para que os buscadores saibam em qual cidade você deseja promover.
Explore os 30 principais sites para sua consulta. Se esse topo for ocupado por sites de várias páginas com consultas altamente competitivas, a promoção SEO da landing page pode ser problemática. Se o resultado for positivo, analise a estrutura dos concorrentes, textos, blocos utilizados e planeje melhorias para o seu site.
A otimização técnica de sites inclui vários pontos principais:
Para SEO da landing page, escolha palavras-chave que reflitam seu serviço ou produto e tenham baixa concorrência. Evite frases de alta frequência, pois são muito complexas para uma landing page. Use no máximo cinco palavras-chave para evitar spam excessivo. Também é importante coletar palavras LSI que ajudem a aumentar a relevância do conteúdo.
Títulos. Um H1 por página é padrão. Muitos H1s em uma página de destino podem ser um obstáculo, portanto, opte por um título principal que diga claramente ao usuário do que se trata a página.
Texto. Os textos de destino devem ser informativos e atender às solicitações dos usuários. Eles não devem ser úteis apenas para os visitantes, mas também conter palavras-chave. Recomenda-se utilizar blocos com perguntas e respostas, avaliações de clientes, abas e modais para aumentar a quantidade de texto sem sobrecarregar a página.
Metatags. Título e descrição desempenham um papel importante no SEO. Certifique-se de incluir uma palavra-chave no título e uma breve descrição que interesse ao usuário na descrição.
Insira links âncora em sua landing page para melhorar a navegação e os fatores comportamentais. Adicione links ao seu site em diretórios e diretórios confiáveis, o que ajudará a aumentar a credibilidade do site e melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa.
Se o seu objetivo são vendas, é importante ter formulários de pedido convenientes e um carrinho de compras. Adicione também avaliações, certificações e informações de contato para construir a confiança de seus visitantes e aumentar a probabilidade de conversão.
Para melhorar os fatores comportamentais, utilize publicidade contextual, atraia usuários de redes sociais e outros canais. Monitore suas análises para entender quais blocos da página apresentam melhor desempenho e use essas informações para melhorar seu site.
A promoção SEO da landing page é um processo complexo, mas com a estratégia certa e levando em consideração todas as nuances, você pode obter excelentes resultados. O principal é abordar cada etapa do trabalho de forma consciente e não confiar apenas no SEO, mas utilizá-lo como uma ferramenta adicional para aumentar a conversão e as vendas.
Se você tiver alguma dúvida ou precisar de ajuda, pode entrar em contato com o estúdio SEO "SEO COMPUTER" pelo email info@seo.computer.
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